الحالة: الترويج للموقع الشخصي للطبيب

عميلنا هو ديمتري بينوسوف ، طبيب الأورام الجلدية من سان بطرسبرغ ، وهو دكتوراه ومدون موهوب.

ديميتري يزيل الشامات ويكتب عن هذا: الشامات ، سرطان الجلد وسرطان الجلد. تتمثل مهمته في طمأنة المرضى الذين قرأوا قصص الرعب على الإنترنت. ديمتري يقوم بكل الأعمال الإبداعية بنفسه. مهمتنا هي الدعم الفني ودعم المشاريع.

الموقع: beinusov.ru.

الخدمة: التسويق عبر الانترنت الشامل.

عندما تحول ديمتري إلينا ، كان لديه بالفعل موقع مشهور إلى حد ما مع مدونة ومنتدى مباشر.

كانت مهمتنا هي زيادة حركة المرور وتحويل الزوار.

ماذا حدث

كيف فعلنا ذلك

بادئ ذي بدء ، لقد قمنا بمراجعة - فحص الحالة التقنية للموقع ونظرنا في كيفية تأثيرها على العرض الترويجي. لا يوجد ما يكفي من محتوى واحد ، حتى هذا المحتوى الجيد ، كما في Dmitry ، للترقية. يجب أن يفي الموقع بالمتطلبات الفنية لمحركات البحث.

التدقيق الفني

فحصنا الموقع بحثًا عن أربعين معلمة تقريبًا. حتى لا يتم تحميلك بالتفاصيل التقنية ، سأخبرك فقط بالأخطاء الرئيسية التي وجدناها على beinusov.ru.

  1. عدد المواقع على IP واحد. اتضح أن هناك 24 موارد إضافية على نفس عنوان IP ، باستثناء موقع عميلنا. هذا ليس كثيرًا ، لكننا ننصح بتغيير الاستضافة ، إذا كانت هناك في المستقبل مشاكل في سرعة تحميل الموقع (سرعة التنزيل هي عامل تصنيف محرك بحث. كلما كان تحميل الموقع أبطأ ، كلما زاد ترتيبه).
  2. اسم المجال والبروتوكولات. للكشف عن المواقع التي تحتوي على نفس المعلومات ، يختار روبوت Yandex أحدها كمرآة رئيسية ، ويستبعد جميع المواقع الأخرى من الفهرسة. لاختيار المجال الذي تمت ترقيته باعتباره المجال الرئيسي ، يلزمك إخبار محرك البحث عن النسخة المتطابقة الرئيسية. يجب أن يؤخذ في الاعتبار أن هذه المعلومات يتم تحديثها مرة واحدة كل أسبوعين إلى 12 أسبوعًا.
    كان الموقع متاحًا بنفس اسم النطاق وبروتوكول http: //beinusov.ru/ ، ومع ذلك ، فقد تم إنجاز العمل بشكل غير صحيح وتطرقت الصفحات التي تحتوي على www إلى المشكلة ، لأنه لم يتم تحديد النسخة المتطابقة الرئيسية ولم تتم تهيئة عمليات إعادة التوجيه من www إلى بدون www ...
  3. الزوجي. لا تحب محركات البحث عندما يتم العثور على نفس الصفحة على الموقع عدة مرات. اتضح أن الموقع يحتوي على حوالي 3000 صفحة مكررة. في الغالب على المنتدى.
  4. العلامات الفوقية مزدوجة. يجب أن يكون العنوان والوصف في كل صفحة فريدًا. محركات البحث لا تحبها عند تكرارها. وجدنا حوالي 200 يأخذ على الموقع.
  5. فهرسة صور الموقع. جزء من الصور على الموقع كان خطأ. محركات البحث ينظر إليها على أنها روابط طبيعية وتضاف إلى نتائج البحث.
  6. فهرسة الموقع في الخريف. إذا انخفض الموقع لفترة طويلة ، تعتقد محركات البحث أنه قد تم إغلاقه ويمكنه إزالة الصفحات من المشكلة. لتجنب ذلك ، قم بتكوين الخطأ 503.
  7. Mikrorazmetka. نحتاج إلى تسهيل محركات البحث لتحليل محتوى الصفحة. كانت في الموقع ، لكن تم ضبطها بشكل سيء ومع وجود أخطاء.
  8. علامة العنوان. كان في جميع الصفحات ، ولكن تم إنشاؤه تلقائيًا وغير الأمثل لمحركات البحث.
  9. علامة الوصف. يساعد محركات البحث في إنشاء لقطة. في العديد من صفحات الموقع ، كان غائبًا.
  10. يعيد توجيه "/". إذا لم تقم بتكوينها ، فسيفترض النظام أن العنوانين: //sayt.ru/name_section و //sayt.ru/name_section_/ هما صفحتان مختلفتان. هذا هو بالضبط ما حدث على الموقع.
  11. روابط دورية. هذا هو عندما تشير صفحة واحدة إلى نفسها. محركات البحث لا تحب هذه الأشياء. عادةً ما توجد روابط دائرية في الأقسام الفنية للموقع: على سبيل المثال ، في القائمة. على الموقع كانوا.
  12. جوجل PageSpeed ​​رؤى. هذه إحدى خدمات Google التي تقدر سرعة تحميل الصفحة. كانت التقديرات 70 من أصل 100 لإصدار سطح المكتب و 62 من أصل 100 للجوال. نوصي بتمكين التخزين المؤقت وضبط الضغط وتحسين حجم الصورة.
  13. ضغط gzip أو فرغ. هذا هو ضغط ملف جانب الخادم. يسمح لك بتسريع تحميل الصفحة وتقليل البيانات. لم يتم استخدام الموقع.
  14. ملف Sitemap.xml. خريطة الموقع. يسمح الروبوت للتنقل بشكل أفضل النظام. يحتوي الموقع على هذا الملف ، لكن تم تكوينه بشكل غير صحيح ولم يؤثر على التحسين.
  15. التسلسل الهرمي للرأس. تهتم محركات البحث بحقيقة أن العناوين يجب أن تتوافق مع ذلك. مثل هذا:
  1. البديل والعلامات العنوان للصور. هناك حاجة لمحركات البحث لتحليل الصور بشكل صحيح. لم يتم استخدامها على الموقع.
  2. فتات الخبز. هذه ارتباطات هرمية تسمح للمستخدم بفهم مكان وجوده في الموقع تمامًا:
  1. إعادة ربط الداخلية. يساعد الارتباط الداخلي محركات البحث على فهم مدى موثوقية هذه الصفحة أو تلك في الموقع. كانت غائبة في الموقع. ومع ذلك ، كانت هناك روابط غير صحيحة "هنا" ، "هنا" ، إلخ.
  2. الروابط الخارجية. كان هناك عدد قليل جدا منهم وكانوا موجودين في مواقع غير ذات صلة. لكي تعمل كتلة الوصلة ، يجب أن تكون الروابط موجودة في مواقع ثقة عالية الجودة.

خبير مفارقة

انتظر لحظة ، إذا كان كل شيء سيئًا للغاية ، لماذا كان موقع beinusov.ru مشهورًا وجذب الزوار؟

نحن هنا نواجه ظاهرة تسمى "مفارقة الخبراء" - المقالات الممتازة على مستوى الخبراء غطت العديد من العيوب الفنية. قاد ديمتري بانتظام مدونة جيدة مع مقالات مثيرة للاهتمام التي جذبت الجمهور إلى الموقع.

في هذه الحالة ، كان تحويل الزوار إلى عملاء صغيرًا. لماذا؟

الشبكات الاجتماعية

يظهر بحثنا أن أكبر عدد من التحويلات حدث أثناء انتقال العملاء والشبكات الاجتماعية إلى الموقع. ولكن قبل تدخلنا ، تم إجراء VKontakte العام فقط ، وتحديثها مرة واحدة في الأسبوع.

ركزنا على شبكتين اجتماعيتين: فكونتاكتي وإينستاجرام.

في السابق ، كما سبق أن قلت ، تم الاحتفاظ بـ VKontakte فقط ، وتم نشر مقالات من مدونة ومنشورات إعلانية هناك.

يتم الآن نشر عدة أنواع من المحتوى: منشورات معلومات ، نشرات لمقالات الموقع ، اكتشافات علمية مثيرة للاهتمام في مجال علم الأورام الجلدية ، استطلاعات الرأي ، منشورات الألغاز ، منشورات الأسئلة ، منشورات عن الحياة الشخصية لديمتري ، الرسوم البيانية ، فيديو لحظات العمل.

تم إنفاق مبلغ ضئيل على الإعلان عن الشبكات الاجتماعية (للأسف ، لا يمكننا الكشف عنها). تم تطويرها فقط من خلال المحتوى.

هذه هي الطريقة التي يقيم بها ديمتري نفسه نتائج العمل مع الشبكات الاجتماعية:

كان لدي نوعان من المحتوى ، قمت بنشره مرة واحدة في الأسبوع ، ثم قمت بإنهاءه تمامًا: قبل وبعد ، بالإضافة إلى إعلانات عن مقالات. كان هناك وظيفة واحدة في الأسبوع. الآن نحن نحاول 5 وظائف. زاد الحضور يوميًا من 30 شخصًا إلى 105 أشخاص (نتحدث عن "فكونتاكتي").

كلمات

في المدونة ، تم وضع الاستعلامات الأكثر شيوعًا فقط ، مما يعني أن الموقع فقد جزءًا كبيرًا من الزوار في استعلامات التردد المنخفض.

قمنا بتجميع جوهر الدلالي وخريطة ذات الصلة ، والعمل على جميع الكلمات الرئيسية المواضيعية.

صعوبات في المدونة

ديمتري نفسه يكتب المحتوى. ولكن قبل بدء عملنا ، استغرق كتابة المقالات الكثير من وقته.

في الوقت نفسه ، لا تتوافق العناوين دائمًا مع الأهداف التسويقية. على سبيل المثال:

مثال سيء: "في مسألة زيادة خطر سرطان الجلد مع إزالة جزئية للوحمة الصباغ" (لمقال علمي؟ نعم. للقارئ العادي؟ ليس بالتأكيد).

مثال جيد: "لم تتم إزالة الخلد بشكل كامل: هل يزيد من فرصة الإصابة بسرطان الجلد؟".

هذا هو اقتباس من استراتيجية المحتوى لدينا.

نحن نقدم أفكار ديمتري للوظائف والمساعدة في جمع المعلومات. هنا مثال على مهمتنا الفنية بالنسبة له:

خطة أطروحة للمقال: فيتامين (د) ، دباغة ورم الميلانيني

  1. تحرق الأشعة فوق البنفسجية والتان والجلد كعامل في تطور سرطان الجلد

هناك دراسة حول فئات معينة من العمال الذين يتعرضون لأشعة الشمس - في حالتهم هناك علاقة إيجابية بين التعرض للأشعة فوق البنفسجية وتطور سرطان الجلد.

  1. من هو في خطر؟

هناك دراسة صغيرة هنا ليست استنتاجاتها دقيقة تمامًا حول اعتماد تطور سرطان الجلد على الصورة الضوئية للجلد عند التعرض للأشعة فوق البنفسجية. فصل منفصل عن خصائص وقائية الميلانين.

  1. هل هناك حل وسط بين إنتاج الإشعاع الشمسي / الدباغة / فيتامين (د) والسلامة؟

هناك نوعان من الأعمال المثيرة للاهتمام: واحد واثنين.

  1. هل يمكنني الحصول على كمية مناسبة من فيتامين (د) دون دباغة؟

هناك نشرة إخبارية حول هذا الموضوع.

  1. ماذا تفعل إذا كنت تريد أن تشمس؟

توصيات السلامة القياسية. بالإضافة إلى ذلك ، هناك دراسة أن واقيات الشمس تحمي بنجاح من الأشعة فوق البنفسجية.

  1. حالات مختارة من استخدام الأشعة فوق البنفسجية لعلاج والوقاية من:
    • أ) العلاج بالضوء في علاج الأمراض الجلدية (في الوصول المفتوح هناك المواد والمراجعة المواد).
    • ب) التوصية بتجنب أشعة الشمس المعرضة لخطر الإصابة بسرطان الجلد بشكل كبير ، ولكن إلى جانب ذلك ، قيمة فيتامين د للوقاية من أنواع السرطان الأخرى.

هناك حاجة إلى مثل هذا البحث المتعمق لمساعدة المؤلف على كتابة مقال خبير وتسهيل بحثه عن المواد.

نحن نساعد ديمتري أيضًا على قراءة المقالات وإضافتها بالصور وفرضها على الموقع.

هكذا يجيب هو نفسه على السؤال عما إذا كان من السهل عليه التدوين.

أسهل بكثير. لديّ فرصة للتركيز على محتوى عالي الجودة ومفيد للناس بدلاً من قراءة النص وتنسيقه ثلاث مرات ، والبحث عن الصور وفرضها على الموقع. باختصار ، حجر كبير من الروح.

النتائج

تضاعفت حركة المرور في الموقع. زاد عدد مشتركي الشبكات الاجتماعية بشكل كبير ، وتحسّن تحويلهم إلى عملاء. أفضل ما في نتائج العمل هو قول ديمتري بينوس نفسه:

لدي تجربة متواضعة من التعاون من هذا النوع ، ومع ذلك ، فإن VelikaPlaza يحمل بثقة المركز الأول. لدي شكوك جدية بأن لديك شركة صديقة للغاية وأن عملية العمل برمتها إنسانية للغاية. هذا ندرة كبيرة وممتعة.

يتمتع الموظفون بكفاءة عالية وهم مجرد أشخاص لطيفون للغاية. لم يتم ترك أي من طلباتي دون مراقبة ، ولم أتلق مرة واحدة إجابة في مفتاح "fuck off". يبدو لي في بعض الأحيان أنني بحاجة لتسلق أقل في تولا مع السماوات والبنادق والاستماع إلى المزيد من المتخصصين :) حتى تتمكن من تقدير النتيجة ، أستطيع أن أقول أن عدد المرضى قد زاد بنسبة 25٪ تقريبًا في الشهر السابع من التعاون.

تريد نفس النجاح لمشروعك؟ اتصل بنا للحصول على عرض ترويجي شامل عبر الإنترنت!

شاهد الفيديو: افضل وسائل الترويج المجاني عبر الواتساب والوصول الي 10 مليون شخص كل 15 دقيقه (شهر فبراير 2020).

Loading...

ترك تعليقك