كيفية استخدام إعلانات الفيسبوك

الإعلان هو من بين أدوات تسويق المحتوى. في ظروف صمم الجمهور للرسائل التجارية ، يبحث المسوقون عن طرق فعالة للإعلان ، من خلالها يتمكنون من جذب انتباه الجمهور للعلامات التجارية ومنتجاتهم. على سبيل المثال ، يتضمن عدد هذه الطرق الإعلان عن المحتوى في محركات البحث. يتم شرح سر فعاليته ببساطة: تعرض محركات البحث إعلانات المستخدمين للسلع والخدمات التي يهتمون بها.

يشبه الإعلان على Facebook الإعلانات السياقية في محركات البحث. ومع ذلك ، فإنه يفوق الأخير في بعض معايير الكفاءة. في هذه المقالة ، سوف تتعلم كيفية استخدام الإعلانات بشكل صحيح على Facebook.

لماذا تحتاج إلى الإعلان على Facebook

وفقًا ل MOZ ، يجب أن تنفق 32 دولارًا من أجل رؤية 1000 قارئ في إعلان الصحف. باستخدام Google AdWords ، يمكنك عرض إعلان عن 1000 مستخدم مقابل 2.75 دولار. ولكي يشاهد إعلانك على Facebook 1000 عميل محتمل ، يكفي إنفاق 25 سنتًا.

لاحظ مرة أخرى ، يمكنك عرض الإعلان 4000 مستخدمي الفيسبوك مقابل دولار واحد فقط. على عكس الإعلانات في الصحف ، على شاشة التلفزيون أو الراديو ، يمكنك مراقبة فعالية التكلفة. يمكن للمعلنين على Facebook الوصول إلى نظام مراقبة الحملة الإعلانية ، مثل مستخدمي AdWords أو Yandex.Direct.

يتيح الإعلان على Facebook للمسوقين لفت الانتباه إلى المحتوى والعلامة التجارية والمنتجات بتكاليف منخفضة نسبيًا. بمعنى آخر ، يعد الإعلان في أكبر شبكة اجتماعية في العالم من بين الأدوات الأكثر فاعلية لتسويق المحتوى والعلامة التجارية والمنتجات الخاصة بك.

أساسيات الإعلان في فيسبوك

هناك ثلاثة أنواع من الإعلانات على Facebook:

  • الإعلانات في الوحدة الإعلانية (العمود الأيمن). هذا هو أرخص نوع من الإعلانات ، والإعلانات في الوحدة الإعلانية لديها أدنى نسبة النقر إلى الظهور.
  • الإعلانات في تغذية الأخبار. هذا هو أغلى نوع من الإعلانات. إعلانات النشرة الإخبارية لديها أعلى نسبة النقر إلى الظهور.
  • الإعلانات في خلاصة أخبار الجوال. هذه الإعلانات مهمة إذا كنت تريد الوصول إلى جمهور Facebook على الجوال.

يمكنك اختيار إحدى طريقتين لدفع الإعلانات: الدفع مقابل النقرة أو العرض. بإنشاء إعلان ، يمكنك توقع وصول الجمهور حتى قبل بدء الحملة الإعلانية. يحدد نظام إدارة الإعلانات تلقائيًا التغطية ، مسترشداً بميزانيتك واختيار الجمهور المستهدف.

إذا لم تكن راضيًا عن مدى الوصول المقصود ، فاستخدم مزادًا لزيادة فعالية حملتك. ابحث عن كتلة "عروض الأسعار والأسعار" في صفحة إنشاء الإعلانات. قم بتعيين عرض السعر الموصى به للظهور أو النقرات.

كيفية اختيار الجمهور المستهدف

لاستهداف عرض الإعلانات ، استخدم كتلة "الجمهور". كلما حددت بدقة المستخدمين المستهدفين ، زادت فعالية الحملة الإعلانية.

يمكنك استخدام إحدى الطرق الثلاث لتحديد جمهورك المستهدف:

  • حدد الجمهور على أساس ديموغرافي. هذه هي أسهل طريقة لاستهداف الإعلانات: يمكنك اختيار مكان الإقامة والجنس والعمر والخصائص الديموغرافية الأخرى للمستخدمين. ويضمن النظام أن يتم عرض إعلاناتك للأشخاص في الفئة المحددة.
  • اختيار جمهور وفقًا لمصالح المستخدمين. تتيح لك هذه الطريقة استهداف إعلاناتك للعملاء المحتملين المهتمين بمواضيع معينة من المنشورات أو المنتجات من أي فئة ، فضلاً عن إظهار أي أنماط سلوكية مهمة من وجهة نظرك. يمكنك الجمع بين الاستهداف السكاني والاستهداف حسب الاهتمام.
  • التركيز الموسع على الجمهور المعني. يتيح لك هذا الخيار أن تستهدف بدقة مرات الظهور للمستخدمين المرتبطين بصفحة أو حدث علامتك التجارية. في هذه الحالة ، يمكنك تحديد المعلمات الديموغرافية للاتجاهية. على سبيل المثال ، يمكن أن يستهدف إعلانك جميع الرجال الذين تتراوح أعمارهم بين 35 و 60 عامًا والذين يعيشون في سان بطرسبرغ.

وفقًا لشركة التسويق الكندية Wishpond ، يتم الاستهداف بشكل صحيح إذا كان نطاق الوصول المحتمل يتراوح بين 100 ألف إلى 500 ألف مستخدم. تشير المعدلات المنخفضة إلى التركيز الضيق للغاية للحملة الإعلانية. ويمكن أن تؤدي التغطية الأعلى إلى إنفاق مبالغ فيه.

كيفية جذب حركة المرور المستهدفة

هناك طرق إضافية لاستهداف الحملات الإعلانية بدقة على Facebook. على سبيل المثال ، إذا كان لديك صفحة على Facebook لعلامة تجارية ، فيمكنك تخصيص مرات الظهور لفئات مختارة من المستخدمين. للقيام بذلك ، في كتلة "الجمهور" ، يجب عليك تحديد قائمة "جمهور المستخدم".

باستخدام هذه القائمة ، يمكنك استيراد قاعدة بيانات حالية من المجيبين ، على سبيل المثال ، المشتركين في النشرات الإخبارية RSS أو البريد الإلكتروني والعملاء ، إلخ. سيعثر نظام الإعلان على Facebook على المستخدمين الذين تحتاجهم عن طريق عناوين البريد الإلكتروني ويعرض على هؤلاء الأشخاص إعلاناتك.

يفترض العمل مع جمهور المستخدم أنك تعرض إعلانات لأشخاص على دراية بالعلامة التجارية والمحتوى الخاصين بك. يمكن استخدام هذا النهج إذا كنت ترغب في زيادة مشاركة هذا الجمهور في التفاعل مع عملك على Facebook. وإذا كنت ترغب في زيادة التغطية ، استخدم خيار "مستخدمون مشابهون".

يتوفر خيار "المستخدمون ذوو الصلة" للمعلنين الذين يستخدمون قائمة "جمهور مخصص" ، بالإضافة إلى مكون إضافي لمحرر Google Chrome Power Editor. باستخدام هذا الخيار ، يمكنك ضمان أن يتم عرض الإعلانات للمستخدمين ذوي الخصائص الديموغرافية والسلوكية والجغرافية المشابهة لتلك الخاصة بجمهورك الحالي.

من خلال استهداف الإعلانات للمستخدمين المشابهين ، يمكنك توسيع نطاق حملتك الإعلانية بشكل ملحوظ. إليك إحدى الخوارزميات المحتملة لاستخدام هذا الخيار:

  • قم بتنزيل قائمة المشتركين في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك إلى نظام الإعلان على Facebook باستخدام قائمة "جمهور المستخدم".
  • حدد خيار "المستخدمون ذوو الصلة".
  • قم بإنشاء إعلان يخبرنا عن كتاب إلكتروني أو ورقة بيضاء أو أي محتوى جذاب آخر يمكن تنزيله.
  • التأكيد على أنه يمكن للعملاء الحصول على الكتاب مجانًا لمدة 10 أيام فقط.

نضمن للأعضاء الرغبة في الحصول على هدية مجانية. بفضل هذا سوف يتعرفون على علامتك التجارية والمحتوى الخاص بك.

كيفية عودة الزوار المغادرين بمساعدة الإعلان على Facebook

يتيح لك نظام الإعلانات السياقية في AdWords إمكانية إرجاع الزوار الذين زاروا موقعك مرة واحدة. بمساعدة تجديد النشاط التسويقي ، يمكنك تقديم إعلانات سياقية للمستخدمين الذين شاهدوا صفحات معينة من موردك. للقيام بذلك ، ما عليك سوى إضافة علامة تجديد النشاط التسويقي إلى رمز موقعك.

يتيح لك الإعلان على Facebook أيضًا إعادة المستخدمين الذين زاروا موقعك على الإطلاق. تتيح لك ميزة إعادة الاستهداف عرض الإعلانات على شبكة اجتماعية للمستخدمين الذين زاروا موقعك. لاستخدام إعادة توجيه Facebook ، تحتاج إلى:

  • تصبح مستخدمًا لخدمة AdRoll.
  • أضف الكود الذي تقترحه الخدمة إلى الموقع ، بالإضافة إلى تجديد الحساب
  • تكوين خيارات إعادة الاستهداف. على سبيل المثال ، يمكنك تخصيص عرض الإعلانات فقط للمستخدمين الذين زاروا الصفحة المقصودة للموقع.
  • اختر نوع الإعلان. يمكن لمستخدمي AdRoll استخدام العمود الأيمن أو المنشور الموصى به في موجز الأخبار.
  • عندما يقرر زائر موقعك التحقق من حسابك على Facebook ، فإن النظام سوف يعرض عليه إعلانك.

وفقًا لـ AdRoll ، فإن نسبة النقر إلى الظهور للإعلانات التي أعيد استهدافها أكبر بعشرات المرات من نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بإعلانات Facebook التقليدية.

الطريقة الأكثر فاعلية لاستخدام إعلانات Facebook

لاستخدام الإعلان على Facebook بشكل فعال ، استخدم التوصيات التالية من المسوقين في Wishpond:

  • استخدم قائمة "جمهور المستخدم" لتحميل قاعدة المشتركين في النظام الإعلاني. تعمل هذه الأداة بشكل جيد إذا كان لدى قاعدة البيانات الخاصة بك أكثر من 10 آلاف شخص.
  • استخدم القائمة "المستخدمون ذوو الصلة".
  • اعرض على جمهورك محتوى قابل للتنزيل مجانًا ، مثل الكتاب الإلكتروني. في المقابل ، اطلب من المستخدمين عنوان بريد إلكتروني. تحضير مقدما سلسلة من رسائل البريد الإلكتروني التي سوف ترسلها إلى المشتركين الجدد.
  • تأكد من أن إعلانك يجذب الانتباه. إذا اخترت أن تظهر في موجز الأخبار ، فاستخدم صورًا حية تتناقض مع ألوان Facebook الرائعة. استخدم العناوين التي تؤكد على فوائد عرضك. تأكد من احتواء نص الإعلان الخاص بك على إجراء.
  • تجربة مع الإعلانات. على سبيل المثال ، حاول تغيير صورة أو تعليق. تحقق من الخيار الذي يوفر أعلى نسبة النقر إلى الظهور.

هل سبق لك استخدام إعلانات الفيسبوك؟ أخبرنا عن تجاربك في التعليقات.

شاهد الفيديو: كيفية استخدام مدير أعمال الفيسبوك - فيسبوك للأعمال (كانون الثاني 2020).

Loading...

ترك تعليقك