قرأت من الهاتف. كيفية كتابة النص لمستخدمي المحمول؟

محتوى المحمول هو محتوى وجبة خفيفة. النصوص الطويلة ماتت. الآن لا يقرأ الناس ، يشاهدون الصور ومقاطع الفيديو. وكلما اقتربنا من الغابة ، أصبح تفكير الشباب أكثر مقطعًا - فهم لا يركزون على أي شيء لمدة تزيد عن 7 ثوان.

كان أهم المفاهيم الخاطئة المسوقين الإنترنت فيما يتعلق مستخدمي المحمول. يختار مستخدمو الهواتف المحمولة محتوى آخر ، ويستهلكونه في وقت آخر ، بينما يستهلكون مختلفًا تمامًا - وهذا واضح لجميع مسوقين الإنترنت. ولكن بالنسبة ل ما هو بالضبط هذا "مختلف"هناك عشرات الآراء ، معظمها مفاهيم خاطئة.

بعض الإحصاءات

فيما يلي بيانات فهرس الويب TNS للفترة من يناير إلى مارس 2015:

  • من بين 80 مليون مستخدم إنترنت روسي ، يتصفح 50 مليون مستخدم الإنترنت بشكل دوري من جهاز محمول ؛
  • على مدار العام ، نمت حصة مستخدمي الهواتف المحمولة الحصرية بنسبة 90 ٪ ؛
  • قطاع سطح المكتب لم يعد ينمو.
  • 14 ٪ من المستخدمين (أكثر من 11 مليون شخص) الوصول إلى الإنترنت فقط من جهاز محمول.

ما هي الاستنتاجات التالية من هذا؟

  1. جميع المستخدمين الجدد سوف يكون المحمول. ينطبق هذا أيضًا على الأطفال الذين بالكاد وصلوا إلى "عصر الإنترنت" ، والأشخاص في المجموعة التي تزيد عن 50 عامًا والذين يتعلمون الشبكة لأول مرة.
  2. يكتسب النقل الجماعي للمستخدمين من الكمبيوتر إلى الهاتف زخماً.
  3. إذا أظهرت إحصائيات الموقع نسبة عالية من مستخدمي الهواتف المحمولة ، فمن المنطقي أن تساويهم بوعي في كل شيء. وفي النصوص أيضا.

بمعنى آخر ، إذا كنت لا تزال ترغب في قطع قطعة الكعك الخاصة بك من العدد الإجمالي للمستخدمين ، فاضبط نهج تسويق المحتوى على مستخدمي الجوال. وفي النصوص أيضا.

ما هو الفرق بين مستخدمي المحمول؟ [وفقًا لمسوقي المدرسة القديمة]

انها بسيطة:

  • يتصفح مستخدمو الجوّال الصفحات على شاشة أصغر ، لذا لا يريدون قراءة النص الذي يبلغ طوله عدة شاشات.
  • المستخدم المحمول ليس حارًا جدًا كقارئ ، لأنه قام بتشتيت الانتباه. إنه يحتاج أثناء التنقل للحصول على إجابة على السؤال وتشغيله.
  • ننتقل إلى محتوى الهاتف المحمول من وقت لآخر ، عندما يكون الهاتف في أيدينا ، وفي أي لحظة سوف نمزق من القراءة عن طريق مكالمة أو إشعار دفع.

اتضح أن أفضل محتوى للجوال هو الصور والرسوم البيانية والفيديو.

ما هو الفرق بين مستخدمي المحمول؟ [الواقع]

كل شيء بسيط حقا. يشاهد مستخدمو أجهزة الجوّال الصفحات على شاشة أصغر ، وفي معظم اليوم لا يتركز اهتمامهم على قراءة النص في العديد من الشاشات ، وإذا قرأوا ، فستتم المقاطعة في أي وقت عن طريق مكالمة أو إشعار بالدفع أو نداء من زميل في الجدول التالي.

ولكن هناك شيء هنا ينسى مسوقو الإنترنت.

أولا ، هذه الشاشة الصغيرة دائما معنا. هذا يعني أنه عندما نصل إلى محتوى الجوال ، فهناك عدة عشرات من المرات في حالة الكمبيوتر المحمول أو الكمبيوتر اللوحي. إذا قمت بإنشاء محتوى قيم حقًا ، فسيعود المستخدم إليه ، حتى لو كان مشتتا.

ثانياً ، على الرغم من طبيعة المستخدم المتناثرة على ما يبدو ، فإن الهاتف هو مرساة الاهتمام. لدينا جميعًا رد فعل الاختيار المحمول ، عندما توضع الرغبة في الاستيلاء على الهاتف في أي اهتمام فارغ ومعرفة ما إذا كان قد حدث شيء ما.

وفقا لعلماء الأعصاب ، وهذا هو نوع من إدمان الدوبامين. الدوبامين هو هرمون يعد بالسعادة. تم تطويره عند شراء شيء ما أو أكله أو لعب ألعاب الكمبيوتر أو رؤية تأكيد أهميته من خلال تلقي رسالة في الشبكات الاجتماعية. هذا الشعور ، على غرار الفضول ، الذي نشعر به عندما نرى الهاتف على الطاولة ونعتقد ، "ولكن لم يأت؟!" - هذه هي لحظة إنتاج الدوبامين.

في أي مكان آخر يمكنك أن تجد مستخدمًا يعتبر استهلاكه [الجيد] للمحتوى ضروريًا فيزيولوجيًا تقريبًا؟

بالمناسبة ، عن نقص التركيز. وبالمقارنة مع مستخدم سطح المكتب ، فإن انتباه مستخدم الإنترنت عبر الهاتف المحمول أكثر تركيزًا: يشغل محتوى النص 100٪ من شاشة الهاتف ، ولا يرى علامات التبويب المجاورة ذات عناوين تشتيت الانتباه.

ثالثا ، هناك فترات كبيرة من الوقتعندما يركز المستخدم على المحتوى. في هذا الوقت ، هو يستهدف المحتوى بكل قصد. المترو - في الصباح وفي المساء. استراحة الغداء وحيدا. الانتظار في الطابور في مكتب البريد أو في الطبيب. الحافلة أو الطائرة أو القطار. جميع حالات الانتظار هي وقت الاستهلاك المكثف لمحتوى الجوال. إذا تم تزويد المستخدم المهتم بموضوعك بنص مناسب وطويل بما يكفي لمدة طويلة ، فسيقرأ مدونتك مرارًا وتكرارًا.

رابعا، الهاتف المحمول معنا حيث لا توجد أدوات أخرى - لا أجهزة الكمبيوتر المحمولة ، لا أقراص. تذكر: أين أنت لا تذهب ، دون الاستيلاء على الهاتف مسبقا؟ نعم ، حتى في الكرسي لطبيب الأسنان. في المواقف التي اعتاد فيها الناس أن يكون لديهم كتاب أو جريدة بأيديهم ، يتم الآن توفير هاتف. يعد الهاتف أكثر ملاءمة لأنه يمكن استخدامه عندما تكون يد واحدة فقط مجانية.

حتى في السرير ، قليل من الناس يذهبون بدون هاتف نقال. يعد عرض الشبكات الاجتماعية أو القراءة من شاشة الهاتف هو الإجراء الأخير قبل الذهاب إلى الفراش للعديد من الأشخاص.

الحقيقة هي أنه إذا أعطيت مستخدمًا محمولًا محتوى رائعًا ، وكتب مع بعض الميزات ، فسوف يقرأ أكثر من المستخدم وراء الكمبيوتر المحمول. بعد كل شيء ، تمسك الأداة بيد واحدة وقلب النص بإصبع واحد - معظمنا لديه طريقة مفضلة للقراءة.

يتم القبض عليهم قراءة النص الطويل.

لإثبات أن مستخدمي المحمول يحبون القصص الطويلة ويمكنهم تركيز اهتمامهم على النص لفترة طويلة ، يمكن تقديم مثالين.

المثال الأول هو قصة نشرت على BuzzFeed تحت عنوان "لماذا اشتريت منزلاً في ديترويت مقابل 500 دولار". هذه قصة طويلة جدًا - تحتوي على 6006 كلمة ، أو 35 ألف حرف. جمعت 1،683،000 مشاهدة ، و 47٪ منهم كانوا من هاتف محمول. وإذا قضى مستخدمو سطح المكتب 12 دقيقة في المتوسط ​​في القراءة ، فقد أمضى مستخدمو الأجهزة المحمولة أكثر من 25 دقيقة.

المثال الثاني هو شعبية قوائم النصوص في مستخدمي الهواتف المحمولة بروح "101 شيء يجب القيام به قبل ثلاثين عامًا" أو "5 أفكار محتوى فيروسي للمدونة". نادرًا ما يجمع شيء يحمل العنوان "5 أشياء" عددًا أكبر من المشاهدات مع العنوان "101 الأشياء".

هذا يشير إلى أن القارئ يعتبر النص الطويل أكثر قيمة. يسر مستخدم الهاتف المحمول ، الذي يتمتع بفترات طويلة من الوقت ويملك الفرصة مرارًا وتكرارًا للعودة إلى شاشته الصغيرة ، اختيار longrid. وإذا تم الإشارة إلى حجم النص بطريقة ما في البداية ، فإن المحتوى يستفيد من ذلك فقط. يشير العنوان "101 شيء" إلى أن النص سوف يكون طويلًا ، مما يعني قيمة ، والقارئ مستعد لفتح علامة التبويب والقراءة ، وليس الضغط على "جيئة وذهابا" في متصفح المحمول بحثا عن هواية مسلية.

نص لمستخدم الهاتف المحمول: 5 مسلمات

1. عارض الشاشة

في أحد الأيام ، توصل شخص ما إلى خريطة حرارة (أو انقر فوق خريطة) ، وتعلم العالم أن المستخدمين يتصفحون صفحة ، بدءًا من أعلى الزاوية اليسرى. أكثر الأماكن "مشاهدة" على الصفحة هو مثلث ، يوجد الجزء العلوي منه في الزاوية اليسرى العليا.

لكن المستخدم قد تغير ، وتغيرت خريطة الحرارة معها. حان الوقت لتسويق المحتوى ، وتعلم العالم كيف يشاهد الناس المحتوى النصي على شبكة الإنترنت. اتضح أن أحر مكان على الصفحة يشبه الحرف F ، حيث توجد الزاوية العليا اليسرى في الزاوية اليسرى العليا من الصفحة.

الآن قام المستخدم بالتقاط هاتف محمول ، واتضح أنه الآن أحر مكان على الصفحة هو الصفحة بأكملها. حسنا ، وسط الصفحة هو أكثر دفئا قليلا. المركز ، وليس الزاوية اليسرى العليا.

مثل هذا التغيير في عرض الصفحة هو نقطة رئيسية. يأخذ المصممون ذلك في الاعتبار عند إنشاء تصميم متجاوب. يحتاج الكتاب أيضًا إلى أخذ هذا في الاعتبار. عندما يفتح المستخدم النص الخاص بك ، سوف ينظر على الفور في المركز. تأكد من أن العنصر الذي تحتاجه موجود في الوسط ، وليس صورة مع الميركاتس "لجذب الانتباه".

2. الطول

مستخدمي الهواتف المحمولة يريدون القراءة longrid laconic.

قام جيمس بينيت ، رئيس تحرير مجلة The Atlantic ، في عام 2013 في مقاله "ضد الصحافة الطويلة" ، بفكرة مهمة: الشخص الذي رفع طول النص إلى مكانة الفضيلة المطلقة تسبب في ضرر طويل. سرعان ما تعلم الصحفيون القواعد الجديدة ، وفي سعيه وراء عدد الصفحات ، توقفوا عن تحرير النص ، سعيا وراء صياغة دقيقة. إذا كان الطول فضيلة ، فأنت لا تحتاج إلى اختيار المثال الأكثر وضوحًا من الأمثلة الخمسة المتاحة ، فلن تحتاج إلى مسح كلمات إضافية ، ويمكن إخفاء التعبيرية الضعيفة عن طريق الصفات الإضافية. كنتيجة لذلك ، تحولت مجموعة طويلة من مواطن محترم من الصحافة إلى شخص شعبي أكل في الوجبات السريعة.

هذا صحيح أيضًا بالنسبة لمحتوى الجوال. Longrid هو أفضل شكل من عصر القراءة المحمول. الآن يتطلب النص التحرير الدقيق والعمل الدقيق على المعنى. إذا لم يستخرج القارئ معنى سطر بسطر (وكانت الخطوط الموجودة على الهاتف الذكي قصيرة) ، فلن يقرأ المزيد.

3. معنى

معنى مستخدم الهاتف المحمول مرتفع بشكل عام. لن يضغط أحد ويضع إصبعه على الشاشة بحثًا عن محتوى غير مهم وغير ذي قيمة وغير صحي يمضغ ما هو معروف بالفعل. يُطلق تطوير قطاع الهاتف المحمول انتقاءًا طبيعيًا - فقط النص الذي لديه فكرة [super] ، [super] وفائدة [mega] ستظل باقية.

4. التنسيق

  • فقرات قصيرة

الفقرة - العنصر الهيكلي الرئيسي للنص. ينظر مستخدم الهاتف المحمول إلى فقرة على أنها بنية لأفكار المؤلف. إذا استمرت الفقرة ، فهذا يعني أن المؤلف لا يعبر عن الأفكار بوضوح ، ويمكنك تخطي هذا المكان. بضع فقرات مفقودة - وقرر الزائر إغلاق الصفحة.

فقرات قصيرة من 3-5 أسطر ، مفصولة بأسطر فارغة (سؤال للمصممين) ، تحدد الإيقاع وتساعد القارئ على التنقل عبر النص. للسبب نفسه ، القوائم المرقمة جيدة.

  • عناوين قصيرة

بضع كلمات هو العنوان المثالي للجوال. نعم ، يصعب إنشاء مثل هذه العناوين ، لكن العناوين الطويلة سوف تمتد على عدة أسطر وتأكل الشاشة بأكملها ، مما يمنع المستخدم من الوصول إلى النص. ليس جعل العناوين كبيرة جدًا ، وهو سؤال آخر للمصممين.

  • الرصاص لم يعد الرصاص

ليس للفقرة الرئيسية من النص في محتوى الجوال نفس معنى القائد في الصحافة القديمة. إذا كان على القائد الصحفي أن يهتم ويصدر الأدلة الأساسية ، فعندئذٍ لا علاقة للرائد في الهاتف الذكي بالمكائد ويجب أن يصدر مجرد فكرة واحدة.

الفقرة الأولى لمستخدم الهاتف المحمول هي نوع من التوافق مع التوقعات. "هل هذا ما أريد أن أقرأه الآن؟" فقرة قصيرة من 3 إلى 4 أسطر ، تكشف عن الفكرة الرئيسية للنص - هذا هو مقدمة جيدة للقراءة من الهاتف المحمول. يعتبر السباق على حافة المفسد بمثابة مقارنة مناسبة.

5. الإضافات البصرية

تجنب مقاطع الفيديو والصور غير الضرورية.

سوف تأخذ الصورة الموضوعة في النص نصيب الأسد من الشاشة - ومن المنطقي أن يعرض المستخدم الصورة لفترة أطول من النص نفسه. إذا كانت مهمتك هي التأثير على الزائر بالنص ، وفي منتصف الشاشة الأولى تضع الصورة "لجذب الانتباه" ، فإنك على العكس ستحول انتباهه. تلتقط الصورة العرض ، ويتطلب النص أيضًا الترويج المستمر للمظهر أدناه. إذا كانت الصورة لا تزال مطلوبة ، التقط صورة أصغر.

المبدأ التقليدي المتمثل في أن الفيديو أو الصورة يزيد من قيمة النص لا يعمل لمستخدمي المحمول. إذا قمت بكتابة النص - كتابة النص. إذا قمت بنشر مقاطع الفيديو - يمكنك نشر مقاطع الفيديو. على الرغم من أن الفيديو نفسه يعد محتوى جيدًا لمستخدمي الأجهزة المحمولة ، إلا أنه لا يعمل على تقدم القارئ عبر النص.

مع الرسوم البيانية قصة منفصلة. إذا لم يتم قراءة المعلومات من صورة صغيرة على شاشة الهاتف ، فهذه ليست معلوماتية ، ولكنها مجرد رسم. إذا تمكنت من إجراء الرسوم البيانية بحيث تكون "قابلة للمشاهدة" حتى على نطاق صغير ، فهذا يعني أن هناك عناصر قليلة جدًا فيها. وإذا كان الأمر كذلك ، أليس من السهل وضع جميع البيانات في قائمة مرقمة؟

من المحتمل أنه بحلول عام 2020 ، سيكون مقدار محتوى الهاتف المحمول على هذا النحو بحيث تعترض متلازمة الإبهام مجد متلازمة النفق ، وسيصاب الناس بألم شديد الألم بين السبابة والإبهام. إذا كان الأمر كذلك ، فأنت بحاجة إلى إعادة بناء نهج تسويق المحتوى اليوم لمستخدمي الهواتف المحمولة. وفي النصوص أيضا.


شاهد الفيديو: شرح تطبيق ميكرسوفت وورد لهواتف الأندرويد microsoft word (كانون الثاني 2020).

Loading...

ترك تعليقك