وحوش السوق ، والأعمال التجارية الصغيرة ، B2B والمؤسسات الحكومية

ما هي هوية الشركة ، من يحتاج إليها وكيف يتم تجسيدها في الحياة الحقيقية؟ جمعت 14 مثالًا للهوية المؤسسية للشركات المحلية ، وقدم سفيتوسلاف جروسيف ، رئيس قسم تصميم Texterra ، تعليقات على كل منها. حذرتك على الفور: لم يكن لدينا هدف لإظهار أفضل الأمثلة. الجميع يستخلص الاستنتاجات بنفسه.

ما هي هوية الشركة

ويسمى أيضا الشركات. هذه مجموعة من العناصر المرئية التي تخلق وجه الشركة وتجعلها فردية.

هنا لديك ، على سبيل المثال ، صالون تجميل. وقال ، على سبيل المثال ، 46 على التوالي في المدينة. ما الذي يجب على المستهلك الفقير فعله ، وكيفية التعرف على شركتك من بين العشرات من الآخرين؟ من المنطقي أن تكون لها علامات خاصة. تمثل ألوان الشركات والخطوط الخاصة وشعارًا مثيرًا للاهتمام واسمًا جذابًا وشعارًا ساطعًا وشخصية أو شخصية مضحكة - وكلها معًا هوية الشركة. أسلوب شركتك.

ما هو مدرج في مفهوم هوية الشركة؟

وهنا عناصرها الرئيسية.

  1. علامة تجارية - غالبًا ما يكون اسم الشركة. وعادة ما تستخدم كنص أو صورة.
  2. شعار - رمز الرسم للشركة.
  3. شعار.
  4. اللون - واحد أو أكثر.
  5. الخط والطباعة - لمزيد من الاعتراف.
  6. شخصية أو التميمة - تغيير الأنا لشركتك.

يجب أن يؤكد كل عنصر على حدة وبشكل منفرد على خصوصية شركتك. يتم استخدامها جميعًا على شبكة الإنترنت (على موقع الشركة على الإنترنت ، وفي الشبكات الاجتماعية ، ويوتيوب ، ولافتات الإعلان ، إلخ) وغير متصل بالإنترنت (تصميم المكتب أو المتجر ، وزي الموظفين ، ووثائق العمل ، والهدايا التذكارية ، والمنتجات الترويجية).

يمكنك طلب نمط شركة في الوكالة - حيث ستقوم بتطوير عدة خيارات أو إنشاء كتاب للعلامة التجارية أو كتابة النقاط الرئيسية أو العثور على محتوى التصميم مجانًا.

إليك نظرية مختصرة ، ولكن الآن لنرى كيف يتم تنفيذها في الممارسة العملية. فيما يلي أمثلة على الهوية المؤسسية للشركات الروسية مع تعليقات الخبراء.

الشركات الكبيرة ، الشبكيين

1. Euroset

Euroset هو مثال حي على أسلوب الشركات لشركة روسية. وتتمثل عناصره الرئيسية في اللون الأصفر للشركات والشخصية المعروفة - الكلب الأصفر. بحلول نهاية عام 2018 ، لم تعد هذه العلامة التجارية قائمة - اندمجت مع شركة Svyaznoy. ولكن حتى الآن جميع عناصر الهوية المؤسسية في مكانها الصحيح.

مرة أخرى في عام 2011 ، أطلقت Euroset تغيير العلامة التجارية. لقد مر كل شيء تقريبًا بتغيير ، باستثناء بقاء اللون الأصفر ، حيث تم تغيير لونه قليلاً إلى لون أكثر دفئًا وأكثر متعة. أيضا في ألوان الشركة شملت الأبيض والأزرق والأسود. طورت الشركة شعار "الخط" الجديد ورمزًا جديدًا ، وهو عبارة عن جحر أصفر يحمل اسم "الأداة". يبدو لي أنه تم اختيار المفهوم مع التركيز على التجربة الناجحة لتجار التجزئة الأوروبيين. كان أسلوب الشركة السابق قديمًا جدًا ولم يعكس اتجاهات التكنولوجيا المتقدمة الحديثة. شخصيا ، أعتقد أن Euroset اختارت بالتأكيد المسار الصحيح للتنمية. أود بصفة خاصة أن أذكر طباعة الشعار ، وهو أمر ذو صلة حتى الآن.

2. "سبيربنك"

تم إنشاء الهوية المؤسسية لبنك روسيا الشهير في عام 2009. أكثر العناصر التي يمكن تمييزها هي اللون الأخضر للشركة ، والشعار في شكل دائرة مكسورة وشعار "قريب دائمًا".

هناك طرق أكثر غرابة لعرض هوية الشركة. في العام الماضي ، أطلق Sberbank روبوت دردشة على SberBot على فكونتاكتي ، ومجموعة من الملصقات الخاصة به. في وقت سابق ، في لعبة Indie Cat على الإنترنت ، ظهر عالم منفصل عن Sberbank - عدة مستويات ، تم منحها مكافأة. بالطبع ، كانت عناصر هوية الشركة موجودة هناك وهناك.

الآن يمكن أن تجد الشبكة عددًا كبيرًا من الميمات والنكات حول أسلوب الشركة المتغير في سبيربنك ، لكن بالنسبة لي لا تسبب سوى المشاعر الإيجابية. تحدد العلامة التجارية المهمة لتكون أقرب ما يمكن للناس. اللون الأساسي - الأخضر ، مع ظلال الجير. ويتم تسطير نص الشعار بخط ، مما يُظهر موثوقية العلامة التجارية.

3. "M.video"

ألوان الشركات - الأبيض والأحمر - تستخدمها الشركة منذ فترة طويلة. تم تحديث آخر تحديث رئيسي للأسلوب للذكرى الخامسة والعشرين للشركة: قام المصممون بتطوير خطوط جديدة وشعار. حاليًا ، من 6 مارس إلى 31 ديسمبر 2018 ، يعتبر شعار اليوبيل هو الشعار الرئيسي - ويشار إلى ذلك بشكل منفصل على موقع الشركة.

بسبب اللون الأحمر ، غالبًا ما نتخذ قرار شراء بدون وعي. اللون الأصفر في التصميم هو الأنسب لمواضيع التكنولوجيا الفائقة. بالنسبة للشعار ، هذا ، في رأيي ، خيار جيد للغاية ، لأنه منذ ما يقرب من 25 عامًا لم يتم تعديل طباعة الشعار بشكل نقدي.

4. "الشوكولاته"

لقد تغيّر نمط الشركات في سلسلة متاجر القهوة. تم إجراء عملية إعادة التصنيف الأخيرة في عام 2017: لقد تغيرت الألوان والشعار والإشارة - والآن أصبحت الأمواج ، أو البخار الخفيف على كوب من الشوكولاتة المنكهة.

كما أفهمها ، قررت الشركة الابتعاد عن نوع الشعارات بالملل المرتبطة بالمقاهي ، وطورت اسمًا تجاريًا محدثًا أكثر بساطة. في رأيي ، قرار مثير للجدل. مثال مماثل هو ستاربكس. كما أنها ليست المرة الأولى التي يتم فيها تبسيط شخصية الشركة. ربما تعمل هذه الاتجاهات لصالح العلامات التجارية ، لكنني شخصياً أشعر بالأسف الشديد لأن الشعارات تفقد شخصيتها الفردية من هذا.

الأعمال الصغيرة

حسنًا ، عمالقة الأعمال: من الواضح أن قدراتهم تسمح لك بطلب أروع هوية مؤسسية يمكن التعرف عليها. لا يتخلف ممثلو الشركات الصغيرة عن ذلك: لقد أصبح تطوير هوية الشركات هو نفس عنصر الصورة في موقع الشركة والمجتمع الرسمي في الشبكات الاجتماعية.

5. فوكس epil

منذ شهر ، أمرت صديقي ليديا أورلوفا بتطوير نظام ملفات وشاركت انطباعاتها مع Texterra.

"لقد كان التفكير في أسلوب الشركات مهيئًا بالنسبة لي منذ بداية النشاط التجاري. كان لدي بدايات FS - صورة الثعلب كشخصية (استوديو تجميل يسمى Fox epil ، والثعلب هو علامتي التجارية الشخصية) ، وألوان الشركات هي البرتقالي والأبيض والأسود. استخدمت الخدمات استخدم المصممون الذين صنعوا الشعار صورًا من الإنترنت - لكن الأمر كان مشكوكًا فيه إلى حد ما ، لذلك التفتت إلى الوكالة.

لماذا يمتاز الاستوديو الخاص بي بأسلوب مشترك؟ الناس في الغالب صور - فهم يرون المعلومات من خلال عيونهم. حتى عند القدوم إلى متجر البقالة ، نقوم أولاً بتقييم العبوة ، ثم السعر ، التكوين ... لذلك ، كل شيء يراه العميل يجب أن يكون بأسلوب معين.

ماذا حصلت؟ لقد صنعت كتابًا خاصًا - كتاب العلامة التجارية ، حيث رسمت جميع أشكال الهوية المؤسسية: بطاقات العمل وشهادات الهدايا وبطاقات الخصم ولوحة الإعلانات وتصميم الشبكات الاجتماعية ومآزر وقمصان الموظفين والحزم والأقلام وغيرها من التافهات. قررت أخيرا على ظلال الألوان الشركات. يتضمن مجال الجمال عادة ألوان الباستيل اللطيفة ، والزهور التي تشبه الخيط ، وقررت الابتعاد عن هذه الصورة النمطية. اخترت الأسود - يرمز إلى الدقة والصلابة والبرتقال الزاهي - الطاقة والأبيض - النقاء والراحة. نحمل هذه المعلومات للناس من خلال اللون.

اختار شعار - "نحن تهمة إيجابية ونقدر وقتك." هذه هي الطريقة التي نفهم الخدمة. لقد صنعوا شعارًا جديدًا - يشبه الثعلب وساعة توقيت في نفس الوقت. بهذا نذكرك مرة أخرى أننا نقدر وقت العميل.

Brandbook مفيد لمزيد من العمل مع دار الطباعة. عندما نطلب الطباعة ، يكون من الصعب للغاية توضيح ما هو اللون البرتقالي الذي نحتاجه. في دفتر العلامات التجارية ، تتم كتابة جميع الخطوط والألوان وخيارات وضع الشعار: عموديًا ، أفقيًا. يحل مالك العمل مشكلة العمل في الطباعة: يوجد كتاب للعلامات التجارية - فأنت تقدمه لفناني الأداء ولديك الحق في المطالبة بتنفيذ أسلوب الشركة.

ماذا فعلنا؟ قليلا حتى الآن: بطاقات العمل وشهادات الهدايا ، وتصميم جديد للشبكات الاجتماعية. طلبنا المنشورات والكتيبات والنشرات ومآزر الموظفات - يجب أن يكونوا هنا قريبًا. لافتة في المشروع. لا توجد أرقام مبيعات مباشرة بعد - لا يزال الوقت مبكرًا. من الضروري أن ندرك كل شيء ونرى النتائج. لكنني لاحظت أن بطاقات العمل الجديدة من مكتب الاستقبال تتسارع بشكل أسرع: لقد تم اختفاء 200 بطاقة عمل في الشهر الأول ، وكان من الصعب تفكيكها مائة في الربع السابق. يريد الناس أن يأخذوها جنبًا إلى جنب ، للتفكير بالتفصيل ، في أخذها معهم. وكذلك حماس العملاء: إنهم يحبون ذلك ، يقولون إنه أصبح رائعًا وأنيقًا وصلبًا - لقد حققت ذلك ".

عادة ما تكون استوديوهات الجمال أشكالًا رشيقة لعناصر الشركة والشعارات المكتوبة بخط اليد. عندما تصنع شركة مثل هذه الحلول على مستوى الشركات غير المعيارية لهذا النوع من النشاط ، فإنها لا تعمل دائمًا بشكل جيد ، لكني شخصيا أحبها عندما يتجاوز شيء ما المعتاد. إنه يميز عن الكتلة الكلية.

6. Anmaks

تنتج الشركة الروسية أنظمة صرف - اختار المصممون اللون الأزرق باعتباره هوية الشركة. يشير وجود قطرة ماء على الشعار إلى أنشطة الشركة.

كما فهمت بالفعل ، من المهم أن تبرز في الأعمال التجارية الصغيرة. في بعض الحالات ، يتم تحديد ذلك من خلال قرار اللون ، في بعض الحالات - عن طريق تطبيق أكثر إثارة للاهتمام وغير قياسي للشعار. في هذه الحالة ، عملت المصممين مجموعة بصرية جيدة. نرى ذلك في تنفيذ النموذج ، الموجود على الموقع الإلكتروني وعلى وثائق الشركة.

7. "أنا سيبيري"

اختار المشروع الاجتماعي ومتجر "أنا سيبيريا" اللون الأزرق باعتباره FS وندفة الثلج - رمزا للصقيع في سيبيريا.

لقد أحببت ندفة الثلج :) عنصر بسيط يمكنك تنفيذه بطريقة إبداعية كما تشاء. الألوان والطباعة هي أيضا ذات جودة عالية.

8. TASK4U

اختارت خدمة تقديم الخدمة علامة تجارية مميزة ولون أصفر.

عندما تقوم شركة بتطوير هوية مشتركة فيما يتعلق بزيادة استخدام الشعار وعناصر التصميم في البيئة (في منتجات الطباعة والتذكارات ، على الإنترنت) ، فهذه نغمة جيدة. لا يوجد شيء أكثر لإضافته. هذا النمط من الشركات لا يسبب عواطف قوية لي.

9. "مرساة"

يستخدم متجر الساعات نفس الشعار والألوان والعناصر الرسومية في كل مكان.

الشعار الأوروبي عادة. الألوان المختارة جيدًا واستخدام ظلال الذهب والفضة تضيف أناقة لهذه العلامة التجارية.

B2B ، أو الأعمال التجارية

10. Envybox

الشعار على شكل الآيس كريم (الذي ، إذا نظرت عن كثب ، ليس الآيس كريم على الإطلاق ، بل هو مسار مبيعات) والدوائر الملونة هي عناصر من الهوية المؤسسية لمسوقين الإنترنت.

أنا أحب رمز العلامة التجارية (الآيس كريم) في شعار الشركة. الشعار هو قراءة جيدة ، لديه الفردية. تعد حلول الألوان نموذجية لهذه الصناعة. الهوية ، على الرغم من أنها تبدو alyapisto قليلاً ، إلا أنها تنقل مشاعر الشركة وحياتها. بشكل عام ، أخشى أن الشركات ستضطر قريبًا إلى تغيير هويتها المؤسسية ، لأن الدوائر والعصي والنقاط البعيدة عن الشعار هي اتجاه مؤقت. الآن يبدو أنيقًا ، ولكن بعد فترة من الوقت سيتم استبداله بنمط جديد. أي واحد في حين أنه من غير المعروف :)

11. الفلفل

اختارت خدمة جمع الجمهور في فكونتاكتي اللون الأحمر الساطع وصورة الفلفل الحار كأساس.

مشرق ، ملون ، يجذب الانتباه ، ولكن يبدو أن هناك شيء مفقود. لا تتشبث :)

أصحاب هوية الشركات الأخرى

يمكن تطوير هوية الشركة ليس فقط للأعمال التجارية ، ولكن أيضًا للمؤسسات والأشياء ذات الأهمية الوطنية وحتى الأحداث الفردية.

12. جامعة ولاية فورونيج

نشرت Vc.ru دراسة حالة عن تطوير الهوية المؤسسية لجامعة كبرى في البلاد. قام المصممون بتحديث شعار الأسلحة الحالي ، الذي أصبح شعارًا ، وقاموا بتطوير الطباعة والألوان ونمط الشركة.

تم تطوير الشعار في الذكرى المئوية للجامعة. يمكن ملاحظة أن المصممين أرادوا الحفاظ على السمات المميزة لشعارهم ، وفي الوقت نفسه استعارة التجربة الناجحة للمؤسسات التعليمية الأجنبية. اتضح جيدا. على الرغم من بساطته ، فإن الشعار عملي للغاية.

13. محمية تونغوسكا

في عام 2013 ، ظهرت هوية الشركة في محمية تونجوسكا. في صورة العلامة التجارية لون وطني موحد ، والسمات الطبيعية للكائن وحتى العلاقة مع الكون.

هوية الشركات اللطيفة للغاية التي تنقل قيم الاحتياطي وتظهر نكهة فريدة لمنطقتها. واحدة من الأفضل في هذه المجموعة.

استنتاج

بشكل عام ، تفهم أن هوية الشركة هي أهم مرحلة في الترويج للعلاقات العامة لشركتك على الإنترنت. أن تكون مستوحاة من الأمثلة لدينا واتخاذ الأفكار للخدمة. حظا سعيدا

شاهد الفيديو: نشرة الرابعة I ماهي تداعيات العملية التخريبية التي استهدف 4 سفن قبالة سواحل الإمارات على أمن الخليج (كانون الثاني 2020).

Loading...

ترك تعليقك