قصة طويلة ، اقرأ حتى النهاية. ما الجديد ، لقد علمت عن Longridah للسنة في العمل معهم

إذا كنت تكتب بسرعة كافية وتستطيع أن تصنع الكثير من العناوين الجذابة ، فقد حان الوقت لكتابة قوائم طويلة. نكتة. بالمناسبة ، هل هو صحيح - longrids أو longright؟

Longrides - فهي ليست حول عدد اللافتات وليس عن بيع صيغ النص. ليس حول كيفية اختيار الصور المناسبة للمادة. وليس حول عدد المشاهدات ، بالطبع. وليس حتى حول كيفية استكشاف احتياجات آسيا الوسطى والحصول على النص فيها. هذا هو تنسيق محتوى المؤلف الأكثر طموحًا وتحديًا. وهو ليس على الإطلاق ما يحتشد في رؤوس المؤلفين الحاليين.

هذا هو أفضل تنسيق لاستثمار المحتوى طويل الأجل.

بشكل رسمي ، أي مادة ضخمة يتم وضعها جيدًا ومليئة بمجموعة متنوعة من المحتوى (النص والصور والمحتوى التفاعلي) - هذا هو الأطول. نعم ، إنها طويلة - وهم يعتقدون أنه من 1200 كلمة أو ثمانية آلاف حرف. ولكن ليس الحجم وليس التصميم الفخم الذي يجعله ذا قيمة كبيرة ، ولكنه طريقة معينة للعمل على المادة. اجعل النص أقل من 1200 كلمة - سيظل خطًا طويلًا. قم بإزالة الشكل - سيظل خطًا طويلًا. قتل عمق تطور الموضوع وعرض المؤلف - ذهب كل شيء. ليس من أجل لا شيء في التقليد الإنجليزي لل longrid يسمى أيضا قراءة عميقة.

مثل هذا النص قادر على جذب انتباه الجمهور من 10 إلى 40 دقيقة - وهذا في وقت تسمع فيه صيحات عدم التركيز والاهتمام من القارئ من جميع الجهات. في هذه الحالة ، لا يهم ما إذا كنا نتحدث عن Longrid في سياق الصحافة أو في سياق تسويق المحتوى.

كتب الصحفيون مواد طويلة قبل ظهور الإنترنت بفترة طويلة. الصحافة التوضيحية ، والصحافة الاستقصائية ، والمقالات وجميع الأنواع الصحفية التي كانت عند تقاطع شكل فني وحقيقة محايدة هي أيضا طويلة ، فقط في ورقة. لقد ظهر الإنترنت منذ فترة طويلة ، ولكن لم تكن هناك إمكانيات تقنية في شبكة الإنترنت رقم 2000 لبث المحتوى مع الكثير من الكلمات. في عصر HTML البدائي ، بدا المحتوى كما يلي: خلفية زرقاء مع علامات نجمية متلألئة ، وعناوين خضراء فاتحة ، وبالطبع خط Comic Sans وردي. أي نوع من القراءة يمكن أن يكون هناك؟ لا أحد كان يعتقد أن يكتب 1200 كلمة. أخذ الناس كومة من الورق وطبعوا الكتب الموجودة على الإنترنت لقراءتها.

ثم ظهرت HTML 5. بدأ نقل النوع إلى البيئة الرقمية وتكييفه لاحتياجات التسويق. في الفترة الزمنية من ظهور HTML 5 إلى 2016 ، هناك نقطتان مهمتان. الأول هو سقوط الثلوج الأسطوري. في عام 2012 ، نشر فريق New York Times مادة وسائط متعددة حول المتزلجين والمتزلجين الذين وقعوا في فخ الثلج. على الرغم من أن المواد على مدار السنوات الأربع الماضية أصبحت أكثر إثارة للإعجاب ، إلا أن "تساقط الثلوج" أصبح الأول ، لذلك سيظل منارة ، وفي عام 2025 سيتم إطلاع الطلاب على وسائل الإعلام حول هذا الموضوع ، كما قالوا ذات مرة عن مفاهيم مارشال مكلوهان.

النقطة الثانية هي "لماذا اشتريت منزلاً في ديترويت مقابل 500 دولار". في عام 2014 ، نشر الرجال في BuzzFeed قصة رجل قام بفرصة واشترى منزلاً في مزاد لعقار مريب في مدينة يبدو فيها رجل أبيض في الشارع أكثر من غريب. اكتسبت القصة 1 مليون 775 ألف 125 وجهات النظر بحلول ديسمبر 2016. يستمر عدد القراءات في النمو حتى الآن - حيث يستمر النص.

هناك 18 ألف حرف في "Snowfall" ، و 35 ألف في "House in Detroit" ، وأكثر من نصف المستخدمين الذين قرأوا "House in Detroit" قاموا بذلك من جهاز محمول.

هذه هي نقاط مهمة جدا جدا. ينبغي أن يذكرنا الأول - "تساقط الثلوج" - دائمًا أن إنشاء محتوى ناجح يحدث عند تقاطع الصحافة ، وقراءة "العمل الجاد مع الواقع والشكل ورأي المؤلف" ، والتصميم الذي يعرف بالضبط كيف نستخدم هذه الأوراق من النص. لن يؤدي تخطيط المحتوى والوسائط المتعددة فقط إلى جعل النص الطويل السيئ خطوة طويلة جيدة. النقطة الثانية - "البيت في ديترويت" - تقول إنه حتى الرجال الذين يحبون محتوى basidid لمرة واحدة مستعدون لقراءة نصوص طويلة. يتذوق الأشخاص قصصًا ، ويمكن للشركات المال التي تنفقها على المحتوى أن تكون استثمارًا طويل الأجل ، وليس نفقات جيب.

ما المحتوى الذي تم استثماره من قبل؟ بيع الحروف ، سيو ، محتوى "megapolezny-leave-on-wall" للشبكات الاجتماعية ، الصفحات المقصودة. كل هذا إما ميت أو يموت. النغمات قابلة للحياة.

لن تموت Longrides ، لأنه لا يمكن بناؤها على حساب أبسط أشكال التأثير ، كما هو الحال مع عمليات الهبوط. لا يمكنهم تناول وجبة الغثيان ، مثل بيع النصوص ، المبنية على مجموعة محدودة من التقنيات. لا سحر: فقط المؤلفين بدأوا مرة أخرى العمل بجدية على المحتوى.

التصميم لن يموت غداً ، الصحافة لن تموت غداً. الرغبة في التعاطف مع قصة شخص آخر ، أيضًا ، لن تموت غدًا. هذه هي الأشياء التي يقف عليها Longrid ، مما يعني أنه أفضل نوع للاستثمارات طويلة الأجل في المحتوى.

انظر أيضًا: أيهما أفضل: longreads أو مقالات قصيرة؟ القضية "Texterra"

قرأوا حقا إلى النهاية. حتى من الهاتف

قصة عن منزل في ديترويت بالنسبة لي هي أيضا حجة لصالح حقيقة أن مستخدمي الهاتف المحمول يفضلون النصوص الطويلة على النصوص القصيرة. أصبحت المقالات الطويلة ، التي نشرت في عامي 2006-2008 ، وتعارض كل شخص من قِبل المدونين بالمدرسة القديمة ليو بابوتا وستيف بافلين ، معيار جودة المحتوى. لم يعد الناس يشعرون بالصدمة من العرض المراد قراءته من شاشة الهاتف.

القراءة من جهاز كمبيوتر والقراءة من هاتف تستمر بالنسبة لنا بطرق مختلفة. الأول يمتد ، والثاني يطير من قبل. الوقت الذي يقضيه الهاتف في متناول اليد ، هو إما وقت الفراغ أو دقيقة من الانتظار القسري. تقع الرقابة الداخلية لدينا ، ونحن لا نطالب بجودة مثل هذا الوقت ، لا نهتم بامتلاك شيء مهم. حتى أننا لا نفكر ، سيكون لدينا وقت لإنهاء القراءة حتى النهاية أم لا. على شاشة الهاتف ، تكون الخطوط أقصر ، والعينان تقومان بحركات أقل لزومًا ، ولا يدخل شريط التمرير في ذهول - لا نراها طوال الوقت. عند فتح النص ، نحن نعرف أنه طويل ، لكننا لا نعرف كم ، وببطء نبدأ في القراءة. بمجرد أن أقرأ نصف النص عن أوشو أثناء السباحة في الحمام ، ولم أقرأ النصف الآخر بعد. الأحرف الـ 30 ألف التي قمت بتمريرها من الهاتف كانت أقصر وأكثر إثارة للاهتمام من الأحرف الثلاثين التي فتحتها من الكمبيوتر المحمول. المفارقة؟ لا ، مجرد أنماط مختلفة للقارئ. طالما أن الرقابة الداخلية تطفو في الحمام ، ولم يتم تفريغ البطارية بعد ، يبدو كل شيء أكثر إثارة للاهتمام.

قراءة المواد إلى النهاية ليست مسألة حجم ، ولكن مسألة محتوى. وبالطبع ، النموذج الذي يتم وضع هذا المحتوى فيه. العمل من خلال بنية النص وتحسين التصميم يزيد من نسبة القراءة.

هناك ثلاثة مبادئ فقط:

  • فكر في القراء (حدد المعنى) ؛
  • التفكير في المثمنين (العمل من خلال الهيكل والعناوين) ؛
  • فكر في القراء المتقاطعين (اعمل على التصميم) ؛

القراء هم الأشخاص الذين يقومون بما يلي مع النص الخاص بك: يرون العنوان ، وفتح النص ، وقراءة الكلمة الأولى ، وقراءة الكلمة الثانية ، وقراءة الكلمة الثالثة. إذا تأخر النص ، فإنهم يكملون القراءة حتى النهاية. المثمنون هم من الرجال المتطورين الذين ينظرون أولاً إلى جميع العناوين والعناوين الفرعية لتحديد المواد الجديدة وقيمة المواد الخاصة بك ، وبعد ذلك فقط يقررون ما إذا كانت القراءة أم لا. لا يسبحون أبدًا في الحمام ، لذا لا تحاول شرائهم بعناوين جذابة. القراء المتقاطعون هم أشخاص يلقون نظرة على إحدى الصفحات ، ويستحوذون على نصوص ، ويقرأون فقط ما يهمهم. على عكس المثمنين الذين يقارنون المواد بكل ما قرأوه من قبل ، يتصرف القراء المتسرعون. لديهم نافذة صغيرة من الاهتمام ، وإذا كان هناك شيء فضولي لم يخترقه ، فسوف يذهب أبعد من ذلك. التفاعلية وتخطيط العمل على هذا. إذا كنت تعمل على مواد على جميع المستويات الثلاثة ، فسيصبح الجميع قارئًا.

Niasilil؟ وليس مطلوبا

تعد Longrid اختيارًا جيدًا في عصر المحتوى السريع والأشياء الجيدة ، لأن الجمهور لديه رغبة في قراءة القصص الطويلة على خلفية المعلومات الزائدة التي تحتوي على نصوص قصيرة لا معنى لها.

من الخطأ الكبير القول إن الخطوط الطويلة لا تعمل لأن جمهورك لا يقرأ نصوصًا طويلة. سيكون هناك دائمًا أشخاص "منابوكاف ، نيازيل". سوف يفعلون ، مثلما يفعل الشعب ، "كارل" والناس "بشكل عام". هذا لا يعكس الواقع الموضوعي.

إذا كانت "niasilil" ، وقد أكدت الإحصاءات هذا ، فإن كل شيء يعتمد على كيفية نظرتك إلى الأشياء. هل هذا سبب لإيقاف نشر محتوى كامل أو سبب لمعرفة سبب عدم قراءته للقارئ؟ ربما هذا الشخص ليس قارئًا مستهدفًا جدًا. ربما النص ورقة مملة. ربما قدم المؤلف الموضوع أو التصميم لا يتماشى مع دوره الداعم. أي وسيط هناك سوف تفتح عينيك على أشياء كثيرة.

نعم ، هناك من لا يقرأ النصوص الطويلة. 35 ٪ أو أقل هي نتيجة ممتازة. ولكن هذا لا يعني أن longrid لم تنجز دورها. حتى الأشخاص الذين لم يقرؤوا النص يشاركونه في الشبكات الاجتماعية ، يحفظونه في الإشارات المرجعية ، يتذكرون هذا النص ويحكمون عليك فيما يتعلق بهذا النص: "أوه ، نعم ، هذه الشركة تعرف الكثير عن الإحصاءات ، لأنها تكتب مثل هذه النصوص الرائعة عن ذلك!".

"لم أقرأ ، لكني أوافق" - ترتبط Longrida بالقيمة والفائدة والجودة.

انظر أيضًا: 9 أسباب لعدم وصول الفيديو إلى النص مطلقًا

هذه هي أفضل صفحة لجميع القائمة.

تعمل Longreads بشكل أفضل من جميع النصوص الأخرى التي تحاول الشركات إنتاجها عن نفسها.

لسنوات حتى الآن نحن نصل إلى الصفحات المقصودة - يبدو أنه ليس لديهم بديل يعمل على التحويل. ولكن بعد عام أو عامين ، ومفهوم Power Page - الصفحة ، التي تعد في جوهرها طويلة ، مصممة لتحويل القارئ إلى مشتر ، دون بيع أي شيء مباشرةً ، ستأتي إلينا. الحلم: أنت لا تحاول البيع ، لكنك لا تزال تشتري. (أنت لا تتظاهر أنك لا تحاول ، لكنك لا تحاول).

بيت القصيد من صفحة الطاقة هو أنها أقوى المواد على الإطلاق التي يمكن العثور عليها على الإنترنت حول الموضوع الخاص بك. قد يكون لونغريد ، الذي ليس له مثيل في شبكة الإنترنت بالكامل ، الأكثر ضخامة وشمولاً ، الوحيد في هذا الموضوع بشكل عام ، الوحيد الذي يجمع آراء جميع خبراء الصناعة ، الوحيد الذي يعطي أمثلة كثيرة من الممارسة أو الوحيد الذي يعبر عن موقف غير محبوب موضوع شعبي.

في المساحة الناطقة باللغة الروسية ، يكون الأشخاص الذين يشاركون في إنشاء مثل هذه التحويلات الطويلة قليلًا. وحتى الأشخاص الذين لديهم إحصاءات حقيقية ، لا يمكن العثور على اليوم بالنار. إلينا أسانوفا ، مؤسس وكالة Tellastory.ru ، هي شخصية نادرة. هذا ما تقوله لينا حول كيفية عمل Longrid للعمل.

"Longrid هي لمسة لمرة واحدة ، لكنها قوية للغاية وذات تأثير طويل. يتم إنشاء هذا التأثير من خلال شيئين: التاريخ والإمكانات الفيروسية. نادراً ما تترك القصص للقارئ غير مبال ، وفي حالة العمل ، فإنها تخلق أيضًا تأثير" التحدث "مع عميل محتمل ، هم على استعداد للمشاركة - تعتمد الإمكانية الفيروسية على قصة جذابة [المزيد عن هذا لاحقًا]. على سبيل المثال ، أعاد Longrid عن المصمم الروسي من دبي باللغة الروسية إعادة كتابة أكثر من 800 مرة ، وبالإنجليزية - أكثر من 450 مرة دون أي ترويج على الإطلاق. في نوفمبر 2015 ، لا يزال "ينبثق" في شكل روابط في أجزاء مختلفة من الشبكة ، وينضم إلى عشاق ماركة Katya Kovtunovich ويولد طلبات. "

لذلك ، longrid لا يحاول البيع ، وبالتالي فإنه يسبب الثقة. إنه يجذب انتباه القارئ على مستوى غريزي. لديه قدرة فيروسية عالية. إنه يعمل لفترة طويلة - سنة أو أكثر. وبينما تدمر عمليات الهبوط بقايا الثقة ، وتتوسع شبكة الإنترنت بنصوص "كيفية زيادة التحويل بنسبة 0.00001٪" ، فإن الأشجار تسرق من مكان ما بالقرب منها.

من الأسهل بالنسبة لهم اقتحام الناس

الترويج للمحتوى مهم ويتطلب عملاً منفصلاً. لكن نوعًا واحدًا من المحتوى سيستمر في التزحلق على الزحافات ، والترويج للنوع الثاني يشبه دفع نواة مربعة. تؤكد هنا ولينا أسانوفا من شركة تيلاستوري: لل Longrides إمكانات فيروسية عالية.

الأسباب التي تجعل من السهل جدًا تسلق الصخور قليلة للغاية. يرتبط أحدهم بحقيقة أن الخط الطويل يتطلب مهارة ، والقصة ، وحتى مكتوبة ببراعة ، محكوم عليها بالنجاح في الشبكات الاجتماعية. سبب آخر هو مقدار النص. لا تقرأها دائمًا في وقت واحد ، ولكن "لا تقرأها ، ولكن توافق عليها" ستجبر على مشاركتها أو حفظ الرابط على Facebook ، للعودة إلى النص لاحقًا.

سبب آخر هو الخلفية العامة. Longrid يشكلون التباين لـ "أسرار نجاح 12 من النصوص الخاصة بالشبكات الاجتماعية" المفضلة ، و "13 من أسرار نجاح النصوص للشبكات الاجتماعية" وغيرها من فراغات مؤلف الإعلانات. هل تريد سر حقيقي للنجاح؟ شارك أي شيء في أي موضوع ، ورافقه كتابة: "بعناية ، نص طويل".

أشكال المحتوى الأطول تجعل الثقة أسهل. هل تتذكر أن الوقت الذي تقضيه في الصفحة هو العملة الجديدة لمحركات البحث؟ العمل الطويل لا يشبه أي شيء آخر على تعزيز محرك البحث. كلما زاد الوقت الذي يقضيه المستخدمون على الصفحة ، كلما كانت نظرة محرك البحث إليك أقوى كمصدر للمعلومات الأكثر صلة بهذا الموضوع. بدلاً من جذب انتباه القارئ 10 مرات لقراءة النص والنص لمدة نصف دقيقة ، من الأفضل أن تغريه مرة واحدة بالنص لمدة 15 دقيقة أو أكثر. مزيد من الوقت على الموقع - المزيد من الثقة.

انظر أيضًا: ما هو المحتوى الجيد من حيث محركات البحث

هذا المحتوى يمكن أن يكتب الوحدات

كل شيء يبدو رائعا ، ولكن هناك عقبة واحدة صغيرة. قليل من الناس يمتلكون المهارات الكافية لكتابة الحروف الطويلة. إذا كنت قد هددت بكتابة خطوط الطول الطويلة ، فلن يكون ذلك كافيًا فقط لاتخاذ النص العادي واستخدامه ، باستخدام الأساليب القديمة ، ولكن ثلاث مرات أطول.

في الصحافة ، هناك مصطلح مضحك. إزالة عدم الكفاءة الأولية. بالمعنى الدقيق للكلمة ، ليس على الصحفي أي التزام بالعمل فقط مع تلك الموضوعات التي يفهمها تمامًا ، ولا يوجد أي التزام بفهم كل موضوع من الموضوعات التي يتعهد بها. لكن البحث الأساسي الذي يقدمه إلى الأساسيات ضروري. على الأقل من أجل ، عند المغادرة لإجراء مقابلة مع منشئ سواتل الفضاء ، عدم طرح أسئلة في النمط "وعلى أي كيلومتر في الفضاء ينتهي الجاذبية؟". لذلك هنا. إذا كتبت طولًا طويلًا ، فأنت تتحمل هذا الواجب - أن تفهم تمامًا.

والآن أريد أن أتحدث عن كيف يبدو العمل في الموضوع والنص والوقت الذي يستغرقه. أنا متأكد من أن هذه المعلومات ستضيف شيئًا إلى فهمك لأشكال طويلة من المحتوى. وهنا أرقام بلدي. وأنا أقدر وقت العمل الصافي ، دون الشاي والثرثرة في الشبكات الاجتماعية.

لقد أمضيت 28 ساعة في الكتابة و 6 ساعات في التحرير للنص "لماذا يحتاج مؤلفو الكتب إلى التوقف عن الاستماع إلى المسوقين والذهاب إلى دراسة مهارات الكتابة". تغيرت الفكرة الرئيسية ثلاث مرات ، وتم تغيير الهيكل مرتين ، وفي النهاية قمت بحذف النص بأكمله وإعادة كتابته.

قضيت حوالي 30 ساعة على النص "حان الوقت للنمو. أمراض المراهقين من التدوين الروسي". كيف وزعت ، لم أكتب ، ولكن هناك شيء آخر مهم هنا: تم إنشاء النص من الملاحظات والملاحظات التي قمت بجمعها كل يوم لمدة ثلاثة أشهر.

النص الذي تقرأه الآن ، لقد بدأت كتابته مرة أخرى في يوليو. ثلاثة مناهج للموضوع ، كل 4-5 أيام طويلة ، وبحلول منتصف ديسمبر كان لدي 11 صفحة فقط من النص الخام و 11 صفحة من السجلات والخطط. النهج الرابع والأخير للنص هو 16 ساعة عمل.

30 ٪ من الوقت من إحصاءاتي يمكن أن يعزى إلى الخصائص الشخصية ، ولكن هذا لا يغير الصورة العامة. لماذا أفعل هذا؟ وإلى جانب ذلك ، فإن هذا المحتوى هو أكثر مما يستطيع المدونون وكتاب النصوص تخمينه ، حيث يقومون بفرض نصين في اليوم. يتطلب Longrid غمرًا خطيرًا للمؤلف في الموضوع ، لكن قلةً من عمره في كتابة النصوص. يا اوقات عزيزي عن الاخلاق!

عناوين كتابة الاعلانات تنخفض longrid

لقد أفسدت الصحافة المئات من المؤلفين العاديين: كل هذه الأسئلة الستة للقيادة ، والأهرامات المقلوبة ، وماذا ، أين ، في العناوين ، وما إلى ذلك. يتم إفساد الآلاف عن طريق كتابة النصوص: كل هذه "كيفية جعله" ، "عشر نصائح لكاتب مبتدئ" ، "سبعة أخطاء ستقتل أسلوبك" وهلم جرا.

لا أحد يحب التوقعات المضللة. تتم قراءة Longrida من قبل جمهور اعتاد على قراءة الكثير. يرون عناوين الصحف في أسبوع أكثر مما أكتب في السنة. يتذكرون جودة القراءة في انتظارهم بعد عنوان معين. إن عدم ثقتهم في إبطال كوبيوريتنغ مرتفع للغاية. عندما يتحرك القارئ على طول طريق طويل ، يعرف بالفعل أن المسار بعيد جدًا ، وإذا كنت تلمع عناوين الأخبار الصفراء في عينيه ، فمن المحتمل أنه سيتركك على جانب الطريق مع كل لافتاتك.

Longrid ليست حربًا على النقرات ، وتتركز معظم تقنيات كتابة النصوص للعناوين الرئيسية على الحصول على النقرات. "لقد ضحكوا عندما جلست على البيانو ، لكن عندما بدأت اللعب ..." - تذكر مثال الكتاب المدرسي هذا؟ تذكر - و انسى. Для лонгридов нет ничего хуже штампов и каламбуров. Думаете, опечатка? Нет, я правда считаю, что это всё для дураков. И, уж если и хотите вспоминать мамонтов, вспоминайте вот это из Огилви: "Читатель - не дурак. Он ваша жена".

تم إنشاء Longrid لغمر القارئ في الموضوع برأسه ، لإعطائه التعاطف مع القصة التي تتكشف ، لإظهار جوانب المشكلة التي لم يشتبه بها من قبل. لن يسمح المحتالون الذين يساعدون في تصميم أي شيء سيفتحه القارئ سريعًا بالكتابة الطويلة. حتى لو كنت حقا ، حقا محاولة.

أنت بحاجة إلى قصة كبيرة حقًا

Longrid ليس نصًا طويلًا ، إنها قصة كبيرة.

ليس كل موضوع سيكون قادرا على إطلاق العنان في لونغريد. ولكن كيف نفهم ما هو ممكن والذي لا يستحق المحاولة؟ نسميها علامة على قصة رائعة. إذا كان لديك شيء يمكن تسميته بقصة رائعة ، فيمكن أن يكون هذا طويلًا. ليست محددة للغاية ، ولكن ليس جدول الضرب.

تحت قصة كبيرة ، قد يكون هناك موضوع ساخن أو موضوع ذو اتجاه فائق أو أكثر الموضوعات التي لا تحظى بشعبية أو مؤلمة في مجالك. إعادة بناء الأحداث والصور الشخصية والقصص الشخصية والتقارير - هذه هي الفروع الثلاثة الأكثر شيوعًا في longrid ، كما تعرفها الصحافة. يمكن الاعتماد عليها في تسويق المحتوى.

خيار آخر - بعض القصص الصغيرة ، ذات مغزى في سياق موضوع واحد. شاهد كيف تقوم إلين باري ، الحائزة على جائزة بوليتزر ، بعملها في لونجرايد حول روسيا المنسية في صحيفة نيويورك تايمز. أوه ، نسيت روسيا! يمكن أن تكون أطروحة فلسفية تستند إلى مضغ الآراء الشخصية ، والتي يتم نشرها على Snob ، لكن هذه قصة أخرى تمامًا: قصص حية لا ينبغي مضغها. نعم ، أنا معني مرة أخرى بالصحافة ، لكني أوافق على أنه من الأفضل أن تكون مساوياً لأولئك الذين يعملون بمواد عالية الجودة.

أعترف ، أعتقد أن سيد مهنته في كل موضوع تقريبًا سيكون قادرًا على إيجاد قصة رائعة تدور حوله إلى طول طويل مذهل - إنه يعرف فقط طريقة الدوران. لكن هذه لحظة خطيرة - من المحتمل أن يعتقد الجميع أنه أيضًا سينجح. لكنها لن تنجح - انظر الفقرة 6.

انظر أيضًا: ما هو التدوين الشفاف وكيفية استخدامه

Longrid هو حول القدرة على أن تكون موجزة

"لقد كنت أكتب لفترة طويلة ، وقد تحولت longrid كله." إليك عبارة عن حساب لحساب الشقراوات النموذجية على Facebook. شقراء لا تحتاج إلى معرفة ما هو longrid. ولذا فمن الواضح أن النص طويل. شيء آخر غير واضح - فلماذا لم يكن طويلًا إذن؟

Longrid ليس نص طويل. في قائمة علامات تشكيل النوع من longrid ، المجلد هو ثانوي. هذا النص طويل للغاية ليس لأن المؤلف لا يعرف كيف يعبر عن نفسه لفترة وجيزة ، ولكن لأن المعاني المشار إليها في الصفحة لا يمكن أن تكون أقصر. ماذا فعل المؤلف من أجلك؟ قصيرة للغاية. Longrid هي قراءة طويلة ليس بسبب الحجم ، ولكن بسبب عمق تطور الموضوع.

"قصيرة للغاية في 30 ألف حرف؟!؟!". نعم ، بالضبط ، إذا كان هذا هو نص مؤلف ماهر. لأنه في أيدي غير المؤهلين ، فإن هذه علامات شاملة 30 ألف تمتد إلى 60 ألف فارغة. هذا ، بالطبع ، لن يكون طويلاً.

ماذا يعني هذا بالنسبة لممارسة الكاتب؟ تقريبًا حقيقة أن روي بيتر كلارك ، وهو مبشر ، بالمناسبة ، للصحافة الواسعة النطاق والصحافة التوضيحية ، تم الترتيب له بعناية في "50 من تقنيات الكتابة" الخاصة به. على سبيل المثال:

  • لا احوال
  • لا يوجد فائض من الصفات ؛
  • لا يوجد أي إسناد للحوار (من الممكن أن يسأل مع تهيج والاستياء في مفاجأة في مكان آخر) ؛
  • اختيار الأقوى من ثلاثة ألقاب مختلفة - أو العثور على واحدة أخرى ؛
  • من اثنين من الاستعارات القوية نختار الأفضل - أو نرمي على حد سواء.

وأيضا:

  • نزيل فقرة ، إذا كانت لا تصنع أي شيء بالمعنى ، ولكنها تخدم فقط كالتعبير
  • نزيل الأجزاء التي يتم إرفاق المؤلف بها أكثر من أي شيء آخر ، لأنه يوجد هنا بالضبط قصة عن الأنا ، وليس حول قيمة النص.

هذه أشياء واضحة. شيء آخر غير واضح: الكتابة صعبة ، والتحرير أصعب ثلاث مرات. في الخط الطويل لم يكن هناك خطاب من الورقة: جلست ، التقطت النص ، قرأته مرتين ، صححت الأخطاء - وعلى المخطط. العمل على نص تم بناء Longrid بشكل مختلف. يعد التحرير الدقيق وإعادة صياغة الموضوع وإعادة الكتابة في عدة دوائر أمرًا شائعًا.

فكر في قارة متعددة

عندما حدث موضوع رائع لك وأنت تتخيل أنك تكتب النص ، ما هي الصورة التي في رأسك؟ أنا ، مثل معظم المؤلفين ، حتى كان لدي بعض الوقت: مستند مفتوح في محرّر مستندات Google ، أملؤه بأحرف. أنا الآن أتدرب على تخيل كيف ستبدو المواد النهائية على صفحة مع التمرير لأسفل.

عندما تقوم بإعداد الخطوط العريضة للنص ، ماذا تكتب؟ معظم يكتب فقط أفكارهم حول هذا الموضوع. ولكن سيكون من الضروري تدوين المواد التي يجب قراءتها ، والأماكن التي يجب البحث عنها ، والأشخاص الذين يمكن طرحهم ، والأسئلة المهمة التي يجب استكشافها ، والقصص التي ستكون مثالًا رائعًا على رأيك. في مثل هذه اللحظات ، يتم تعيين عمق دراسة الموضوع. في حالة واحدة ، سيكون النص مسطحًا ، في الحالة الأخرى - متعدد الأبعاد.

في معظم الأحيان ، المحتوى يعمل مثل هذا. يكتب المؤلف نصًا مكشوفًا ، بناءً على ما هو في رأسه ، والنص الجاهز مغطى بمقاطع فيديو وصور ، منتشرًا باستخدام قوالب ، مزينة بعروض اقتباس ، إلخ. الفرق بين Longrid هو أنه بالفعل تصور الوسائط المتعددة. كل عنصر يكمل معنى وتصور التاريخ. على عكس النهج التقليدي ، عندما تكون الصور مراسًا للأشخاص الأغبياء الذين لا يحبون القراءة ، وهو أمر مناسب للمصممين الذين يحاولون هيكلة نص أحادي ، فإن محتوى الوسائط المتعددة في Longrid ليس مثالًا على النص ، ولكنه جزء كامل من مادة كبيرة ومهمة ، يتم إنشاؤه غالبًا بالنسبة له. يمكنك إزالة هذه الصورة أو وضع صورة أخرى - وسوف ينهار المعنى ، وسوف ينهار الإدراك. العاصفة الثلجية على غلاف Snowfall ليست مجرد صورة ذات صلة بالموضوع.

لكن مثل هذا النهج القوي لا يمكنه تحمل تكلفة وسائل الإعلام الكبيرة. وماذا عن البقية؟ للعمل للتشغيل باستخدام الوسائل المتاحة ، قم بالعمل بشكل متعصب خلال جزء المحتوى وحاول إنشاء مادة لا يوجد فيها عنصر واحد غير ضروري. ليس هذا الطول الطويل أمرًا سيئًا ، حيث لا يوجد محتوى كافٍ للوسائط المتعددة ، ولكن يوجد محتوى به فائض في الوسائط المتعددة ، لكن لا يوجد محتوى.

يمكن أن يتكون Longrid من أي محتوى:

  • النص: اقتباسات من الخبراء أو المعارضين ، وجهات النظر المتعارضة حول المشكلة ، وحسابات شهود العيان ، والمراجع التاريخية ، والبيانات العلمية ؛
  • الفيديو والصوت والصور والصور.
  • غرف المحادثة ولقطات المناقشات ؛
  • الرسوم البيانية.
  • خرائط التضاريس
  • كل ما يأتي في رأسك.

توضيح واحد: يجب أن يكون هناك فقط المحتوى الذي يعمل على تحسين المعنى والإدراك ، وليس الترفيه عن القارئ. تقسيم الصور ليس طويلاً.

من المهم الفصل بوضوح بين القراءة والمحتوى التفاعلي.

Longrid يدور حول المعنى ، والتخطيط له تأثير أساسي على عدد الأشخاص الذين يفسرون النص حتى النهاية. هناك مفارقة هنا أننا نستخدم محتوى تشتيت لدعم القراءة.

في الواقع هو عليه. إدراج الفيديو وغيرها من العناصر هو الهاء قوي. كل عنصر يضاف إلى longrid ، على الرغم من أنه يضيف معنى إضافي ، لكنه يقلل من تركيز انتباه القارئ. هذا هو السبب في أنه من المهم جمع التحليلات المتقدمة وتتبع أي عنصر تخطيط يغرق معظم القراء. بعد كل شيء ، إذا تم إعدادك للحفاظ على اهتمام طويل المدى في Longride ، فأنت بحاجة إلى إزالة نقاط الربط المباركة من النص في الوقت المناسب وزيادة النسبة المئوية للوحة التمرير.

إذا نظرت إلى longrids لأولئك الذين هم على قدم المساواة ، يمكنك أن ترى مبدأين. الأول هو أن عدد العناصر ضئيل ، لكنه كافٍ. والثاني هو أن القراءة والمحتوى التفاعلي منفصلان بوضوح. على سبيل المثال ، يجعل The Guardian الأمر بسيطًا للغاية: النص بأكمله موجود في العمود المركزي ، والفيديو ، ونقلت ، وغيرها من القطع على حواف عمود القراءة.

البداية هي كل شيء

كانت المنازل الصيفية الفيكتورية التقليدية مليئة بالذباب حتى قمة ...

في 22 يونيو 2015 ، كان مصرفي سويسري متقاعد يبلغ من العمر 44 عامًا يسير في شوارع بلدة جزرية ...

قبل ثلاث سنوات تجري المملكة المتحدة استفتاء حول الانفصال عن الاتحاد الأوروبي ...

في الأحياء الفقيرة لمدينة تقع في جزء كبير من بيرو ، يموت الناس ...

كان في عام 1994 ، ونصف الأشخاص الذين كانوا هناك بالكاد يمكن أن يسمى الكبار ...

بعد خروج أحد البراكين الصغيرة من بلد يؤمنون فيه بصيد الغابات ، وشل رحلة لعدة أسابيع ، لم يكن هناك ما يفاجئ الأوروبيين ...

هذه هي الخطوط الأولى لل longrides لذيذ. كلهم يعدون بقراءة طويلة ومثيرة للمواد القيمة. تحتوي جميعها على قصة - بالمناسبة ، يُعتبر وجود قصة ما بمثابة علامة لتكوين النوع الطويل. يعد هذا النوع من المبادئ مثاليًا للطويلات الطويلة ، وهذا النوع الذي تختاره نيويورك تايمز وغارديان لموادها الكبيرة. على سبيل المثال ، في الأمثلة أعلاه ، توجد علامات قصة مثل:

  • إشارة إلى الماضي: سنوات أو عصور تاريخية كاملة ؛
  • إرسال إلى الناس.
  • إرسال إلى الأحداث.
  • إشارة إلى الدراما ؛

هناك أيضًا علامة تضمن الفشل ، دعنا نسميها علامة أطروحة. هذا شيء تعميم وتلطيخ ، بروح "في عدد متزايد من منشورات الإنترنت المحلية ، سواء المطبوعة أو عبر الإنترنت ...".

نصيحة مجانية: ستساعدك قراءة العناوين والفقرات الأولى من القسم الطويل في صحيفة الجارديان على الكتابة بشكل أفضل.

انظر أيضًا: 7 طرق لكتابة فقرة تمهيدية قاتلة

كن حقيقي أصيلة. صحيح لنفسك. أغلق راديو المعلم في رأسك

بعد كل شيء ، كما هو معتاد في بلدنا ، قمنا بتدوينه على اتجاهات Google ، ونقحه على WordPress ، واختر موضوعًا من المرجح أن يحبه الجمهور. وكيف اخترت - تسلق على النافذة ، نعم بث من هناك ، أنت خبيرنا الطازج.

يقترح تيم أوربان ، مؤلف مدونة waitbutwhy.com ، النظر إلى كل شيء بطريقة مختلفة. أنا شخصياً أصدقه ، لأن هذا النهج قد اكتسب مدونته الطويلة جمهورًا شهريًا بلغ عدة ملايين. أولاً ، إنه لا يحاول تخمين ما سيحبه جمهوره ، ولكنه يعتمد على أقصى قدر من المصداقية والولاء لشخصيته. ثانياً ، إنه لا يحاول التظاهر بأنه خبير. ووفقًا له ، يبدو أنه أمضى 40 ساعة في استكشاف سبب تعاسة الجيل صاد ، ثم تناول الغداء مع الأصدقاء ، فقال: "إذن ، لقد قرأت شيئًا هنا ، ولدي نسخة ... ".

المعيار الأكثر أهمية للقارئ هو الفائدة. لا نظهر أي اهتمام للأشخاص الذين ينظرون إلينا. لا ننتبه دائمًا إلى معظم الخبراء ، لكننا سنهتم بالتأكيد بقصة رجل لطيف يقرأ ويفكر كثيرًا. إذا لم تكن خبيرًا ، فلا تقلق بشأن كونه مثله. إذا كنت خبيرًا ، فقم بإلصاق غطرستك في الجيب الخلفي.

اكتب فقط ما تريد الكتابة

إما أن يزورك أفضل صديق لكثير من الكتاب المحترفين. اسمه هو الاحتراق المهنية.

لا تثق في الناس (باستثناء كيرواك) الذين يطبعون النصوص.

لا تصدق الناس (باستثناء كيرواك) الذين يطبعون نصوصًا طويلة.

ثلاثية لا تصدق الأشخاص الذين يقولون إن كل هذا أمر سهل ، ويمكنك الطباعة عن أي شيء.

هذه كذبة. الكتابة ليست الركض عبر الحقل مع وجود هندباء رقيق في يدك. هذا صعب ويتطلب موارد شخصية هائلة وعمل داخلي جاد.

استطرادي الغنائي هو أمر منطقي في الحديث عن longrids ، لأن تسويق المحتوى هو مسافة طويلة. لا تبذل جهودًا للحصول على نتائج كل يوم وليس بعد شهر ، ولكن هذه الجهود ، إذا لم تستبدلها بالركض عبر الحقل بهندباء رقيق ، في غضون ستة أشهر أو سنة ، ستجلب لك أرباحًا مستمرة طوال العام وأطول. نظرًا لأن الأرباح الموزعة من الاستثمارات طويلة الأجل في Longrid ملموسة للغاية ، فإن المهمة الاستراتيجية هي جعل المرء نفسه ، أو شركة أو مؤلفين آخرين ، قادرين على تشغيل هذه المسافة لعدة أشهر ، وإنشاء أشكال طويلة من المحتوى. بالكاد أستطيع أن أتقن حتى ثلاثة خطوط طويلة في موضوع لا يوجد فيه اهتمامي. يبدو لي أن المؤلفين الآخرين يختلفون قليلاً عني في هذا.

ما تريد أن تكتبه ليس فقط ما تفهمه. هذا هو ما سوف يسعدك أن تكتب عنه ، وما الذي ستهتم به ، وماذا تؤمن به ، وما تعرفه من التجربة الشخصية المريرة ، وما تعارضه. أي شيء يسبب الإثارة الداخلية أمر جيد.

يقول تيم أوربان عن الجانب الآخر: إذا كتبت شيئًا بعدة آلاف من الكلمات ، فيجب أن تثير غضبك من خلال هذا الموضوع من أجل نقل اهتمامك بالقارئ عبر النص بأكمله إلى الجملة الأخيرة. يشعر الملل. يشعر وكاذبة. لذلك ، كتب Tim Removed لـ Ilona Mask ، وأنت لا تفعل ذلك.

راجع أيضًا: إنشاء نص من "A" إلى "Z": كيفية كتابة مقالة وتحسينها وفرضها

حدد الغرض من المحتوى الخاص بك.

لا يتعلق الأمر بما تريد إخبار القارئ به ، بل يتعلق بالشروط التي توفر بها المحتوى. هل ستتيح الوصول مجانًا أم تطلب من المستخدم القيام بشيء ما: اترك البريد ، والاشتراك في تحديثات المدونة ، ومشاركة النص على الشبكات الاجتماعية ، والمراسلة؟ بناءً على ذلك ، حدد مقدمًا مكان وكيفية تحديد جميع النوافذ المنبثقة ونماذج الاشتراك والأزرار.

تحتاج إلى أن تقرر مقدما. إذا كنت قد فكرت في كل هذه الأسئلة قبل البدء في العمل على النص ، فيمكنك كتابة وتصميم المواد بحيث تكون كلية واحدة مع جميع العناصر مثل نماذج الاشتراك. في هذه الحالة ، ستجد جميع النوافذ المنبثقة والأزرار والحقول اللازمة لتنفيذ الإجراءات المستهدفة مكانًا أفضل لهم ولن تزعج القارئ ، مما يجبره على إغلاق علامة التبويب بالكامل. هذه ليست صفحة مقصودة ، لا ينبغي وضعها على القارئ مع زر "احصل على الفقرة التالية الآن !!!" في كل زاوية. تثق في جمهور يقرأ كثيرًا ويقارن باستمرار أكثر أهمية من ثلاث معاملات إضافية.

تحرير حتى بعد النشر.

لا يتعلق الأمر بالأخطاء المطبعية والفواصل المفقودة ، بل يتعلق بمعنى النص وقيمته.

فكرة غير متوقعة للمدونين والمؤلفين التجاريين ، لكن مع تحسين المواد بعد نشرها ، ستحصل على الكثير من المزايا.

أولاً ، قد يعلق الأشخاص الذين قرأوا Longrid ، وسيكون بعضها ذو قيمة كبيرة بحيث لا يضيع الأمر ببساطة عدم الاتصال بهؤلاء الأشخاص وعدم طلب رأي الخبراء أو تقييمهم في النص.

ثانياً ، تعمل Longrid لفترة طويلة ، ومن خلال تحسين المواد الفعلية ، تعمل على زيادة عدد الأرباح.

ثالثًا ، قد يتطور الموضوع الذي يخصص له النص بمرور الوقت. إذا نجحت المواد الخاصة بك ، فسيكون من المستحسن تحديثها. على سبيل المثال ، قمت بنشر سلسلة طويلة حول جميع الفروق الدقيقة في العمل مع البيانات الشخصية للعملاء ، والأمثلة المجمعة ، والتشريعات الموضحة ، وأظهرت أفضل الخدمات وكشفت جميع التفاصيل الدقيقة الحالية. المواد التي تم جمعها ألف إعادة نشر ، ومئات التعليقات ، أصبحت الأكثر نجاحًا على مدونتك ، وبعد أسبوعين اعتمدت إصدارًا جديدًا من قانون البيانات الشخصية. وماذا - لدفن المواد غير ذات الصلة؟ على الأرجح ، لا توجد تغييرات كثيرة للكتابة مرة أخرى ، ولكن إضافة إلى المواد الموجودة هي فكرة رائعة. خاصة إذا كنت تتذكر أنه يمكنك معرفة كيفية إدخال المعلومات ذات الصلة في المادة في الشبكات الاجتماعية ، فارتفع في موجة الأخبار الجديدة وجمع عددًا كبيرًا من المشاهدات الإضافية.

رابعًا ، إذا قمت بجمع تحليلات متقدمة حول سلوك القراء ، فستتمكن من ضبط المخطط أو النص نفسه لزيادة نسبة القراءة. يعد إعداد نقطة من هذا القبيل منطقيًا إذا استمر عدد المشاهدات في النمو أو كنت تخطط لتعزيز المادة المطلقة. ما عليك سوى تتبع عنصر التخطيط الذي يحتوي على أكثر القراء فقدًا ، وتحرير الصفحة.

بقدر ما يكون هذا العنصر مفيدًا ، فذلك أمر خطير. من المهم ألا يصبح العمل على تحسين الخيوط الطويلة المنشورة بالفعل شيئًا من الاضطراب القهري. تعرف متى تتوقف. وإذا كان لديك عدد محدود جدًا من وقت حقوق الطبع والنشر ، فمن الأفضل تخصيصه لإنشاء مواد جديدة وتحسين فقط الأكثر (التي سيخبرك بها المحلل) ، بدلاً من إجراء تغييرات على جملة أو جملتين. النفعية هي مفتاح كل شيء.

شاهد الفيديو: قصص قبل النوم ألف ليلة وليلة 1 اغلق عينيك واستمع (كانون الثاني 2020).

Loading...

ترك تعليقك