كيفية تقييم الاحتراف من مؤلف الإعلانات

وفقًا لمعهد Content Marketing Institute ، زاد الطلب على خدمات كتابة الاعلانات في قطاع الإنترنت الناطق باللغة الإنجليزية على مدار العام الماضي بنسبة 320٪. في الوقت نفسه ، واجهت 32 ٪ من الشركات مشاكل عند البحث عن متخصصين مؤهلين. أحد أسباب هذا الموقف هو الافتقار إلى مالكي وتسويق المشاريع عبر الإنترنت بالمعرفة اللازمة لتقييم الكفاءة المهنية لكتاب الويب. بعد قراءة هذا المقال ، سوف تتعلم المتطلبات التي يمكن أن يقدمها مؤلف الإعلانات ، وكيفية تقييم مؤهلاته.

يرجى ملاحظة أننا سنتحدث أدناه عن تقييم الصفات المهنية لمؤلف الإعلانات على النص الذي كتبه. يمكن أن تكون هذه الأعمال من مجموعة أو مهمة اختبار معدة لك. تقييم الصفات الشخصية والتجارية للموظف المحتمل خارج نطاق هذه المقالة. من المحتمل أنك ستتعامل مع دراسة السير الذاتية والتعليقات والتوصيات الخاصة بالاختصاص ، وكذلك في سياق التواصل ستحصل على فكرة عن شخصيته.

تخيل أنه خلال اجتماع شخصي ، أو محادثة هاتفية ، أو محادثة في دردشة عبر الإنترنت ، ترك مؤلف الإعلانات انطباعًا إيجابيًا عليك. أنت الآن قد فتحت على شاشة سطح المكتب أو طبعت العديد من الأعمال من مجموعة أخصائي. ما يستحق الاهتمام؟

1. معدل النص دون قراءته.

ليس من الضروري قراءة النص في الرسم التوضيحي أدناه لفهم أنه ، بدرجة عالية من الاحتمال ، نوعي.

والنص على الرسم التوضيحي أدناه على الأرجح كتبه أحد الهواة.

أنت تفهم بالفعل الفرق. يمكن رؤية نص جيد لكل كيلومتر. إنه منظم: يحتوي على عنوان وعناوين فرعية وقوائم نقطية ومرقمة وفقرات مفصولة بخط فارغ. إذا كان النص يحتوي على رسوم توضيحية تحتوي على تسميات توضيحية ومربعات ورسومات ، فاعتبر أنك قد وجدت اختصاصيًا جيدًا باحتمال قدره 99٪.

بطبيعة الحال ، فإن بنية النص لا تتحدث دائمًا عن مهارة المؤلف. من المحتمل أن المحرر والمدير والمبرمج كانا مفتونين بالمواد. سيكون من الجيد أن ننظر إلى الإصدار الخام الذي أرسله مؤلف الإعلانات إلى المحرر في محرر نصوص.

ربما قرأ مؤلف الإعلانات المبتدئ مقالة ذكية ونظم نصًا مجنونًا تمامًا. هذا سوف يطفو على السطح عندما تقرأ العمل.

ومع ذلك ، فإن الافتقار إلى البنية يقول دائمًا أن النص ومؤلفه يحتاجان إلى اهتمام إضافي. قد يكون لديك طبيب في العلوم الطبية ، في الفترة الفاصلة بين العمليات المعقدة ، رسم لمجرد البشر تذكير بالتشخيص الذاتي لمرض فظيع. المحرر سوف يحول هذا الماس إلى ألماس. ربما أمامك فقط النص عديمة الفائدة والمؤلف.

انظر أيضا: أحب المؤلفين

2. معدل محو الأمية المتخصصة

هذا مطلب واضح: يجب أن يكتب مؤلف الإعلانات بشكل صحيح. هذا مطلب أساسي للمشاريع التي لا تملك القدرة على الدفع مقابل خدمات مصحح التجارب والمحررين. ومع ذلك ، لا تتسرع في شطب مقدم الطلب ، إذا وجدت فاصلة إضافية في حقيبتك ، أو انزلاقًا للقلم ، أو حتى خطأً واضحًا.

هذا أمر طبيعي عندما يرتكب مؤلف الإعلانات خطأ. جميع المؤلفين المحترفين مخطئون: حتى الصحفيين في المنشورات الكبرى أو الكتاب المشهورين. إنه لأمر سيء إذا كان هناك الكثير من الأخطاء في النص. إنه لأمر سيء إذا لم يكن هناك أحد لإصلاحها. عندما ترى خطأً ، فهناك أخطاء واضحة تقول إن المؤلف لم يتجاهل بسهولة دروس لغة روسكوف ، لكنه لم يفتح كتابًا جديدًا.

لن تجد مؤلفًا لا يرتكب أية أخطاء على الإطلاق. ولكن عليك أن تحاول العثور على متخصص يكتب بالكفاءة ولديه المهارات اللازمة لتصحيح نصك وتعديله.

3. تقييم مستوى الخبرة في النصوص.

هل تذكر مثال طبيب العلوم الطبية الذي رسم نصًا مفيدًا للجمهور حول تشخيص مرض خطير؟ يمكن أن يغفر له في كل شيء تقريبًا: عدم وجود بنية ، وضعف تنسيق النص ، وحتى الأخطاء الإملائية والنحوية. لماذا؟ نصه له قيمة كبيرة للجمهور: لا أحد في العالم يعرف كيف يمكن للشخص أن يشتبه بشكل مستقل وتشخيص المرض.

أنت بحاجة إلى كاتب مؤلف يعرف كيفية الغوص بعمق في موضوع غير معروف له وتقديم نصوص على مستوى الخبراء إلى الأعلى. إذا كان المؤلف في المجموعة يعمل على الموضوع المتعلق بنطاق عملك ، فيمكنك بسهولة تقييم مستوى خبرة النص. إذا لم يواجه أحد المتخصصين الموضوع المقترح أبدًا ، لكنك تريد التعاون معه ، فسيتعين عليك أن تغتنم الفرصة.

انظر أيضًا: 6 تركيبات داخلية لمؤلف الإعلانات الجيد

دعوة مرشح محتمل لكتابة بعض المقالات. تقييم مستوى الخبرة في النص ، ومناقشة النتيجة. اقترح على مؤلف الإعلانات كتابة مقالات قليلة وتقييم ديناميات جودة المواد. انظر كيف يستجيب الجمهور للمواد. ستفهم بسهولة ما إذا كان المؤلف قد تمكن من فرز موضوع جديد لنفسه ، وما إذا كان يعرف كيفية الدراسة أثناء التنقل وتغمر نفسه في الموضوع بعمق.

4. معرفة ما إذا كان يمكن للمؤلف العمل مع النص.

إنه يتعلق بقدرة المؤلف على التعبير عن الأفكار بوضوح ومنطقية ، واستخدام التجويد ، والعمل مع العواطف ، واقتراح الحجج المنطقية. اقرأ النص واسأل نفسك الأسئلة التالية:

  • هل أعجبني النص؟
  • هل كان المؤلف قادرًا على الاهتمام بالقارئ؟
  • هل ترغب في قراءة نص آخر للمؤلف ، وترك تعليق ، ووضع مثل؟
  • هل صدقت ما كتب؟
  • لا يوجد أي عاطفة زائدة في النص؟ هل النص جاف جدًا؟

لا تتسبب جودة الصمامات الخاصة بك في الشكوك ، ولكن لا توظف مؤلفًا يكتب أن "صماماتنا ومخمداتنا تتمتع بجودة عالية بشكل لا يصدق ، وهو ما أكدته مرارًا وتكرارًا أعلى هيئة تحكيم في أكثر المسابقات شهرة في هذا المجال." كذلك ، رفض التعاون مع أخصائي يكتب أن "جوارب مصنعنا هي موضوع خزانة الملابس النسائية ، والتي هي نايلون 100 ٪ وتعمل على حل المهام الجمالية والنظافة". أنت تدرك أنه يمكنك كتابة المزيد من العاطفية حول الملابس الداخلية النسائية ، ولكن الأمر أكثر عقلانية حول المباريات ، أليس كذلك؟

انظر أيضًا: تنفيذ استراتيجية تسويق المحتوى

5. تحقق مما إذا كان المؤلف قادرًا على كتابة نصوص البيع.

هذه نقطة غامضة للغاية. كل منتج وكل جمهور يحتاج إلى نوع مناسب من النص التسويقي. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع إدارة الخادم عن بُعد أو تجديد الشقة ، فسيكون النص الهدوء بالمعلومات هو البائع الأفضل. إذا كنت تبيع دورات عبر الإنترنت لفقدان الوزن والمال السحري ، فستحتاج إلى نص عاطفي قوي يشير إلى استجابة فورية. وإذا كنت تبيع الملابس الداخلية أو مستحضرات التجميل أو المجوهرات أو المجوهرات المذكورة أعلاه ، فهي مناسبة تمامًا لبيع النص العادي: عاطفي معتدل ، مقنع ، إعلام ، يدعو إلى اتخاذ إجراء.

أنت غير راض عن المتخصص الذي يبيع سخانات المياه بمساعدة العواطف وعلامات التعجب وزر "الشراء" المثبت بعد كل فقرة. لن تتمكن من تحقيق النتيجة المرجوة إذا كان مؤلف الإعلانات لا يعرف كيفية تحقيق احتياجات العميل المحتمل ، والتأكيد على خصائص المنتج وشرح فوائده ، وتزويد العميل بالاختيار وعرض إجراء تحويل.

6. تحديد ما إذا كان مؤلف الإعلانات لديه المعرفة الأساسية للتسويق عبر الإنترنت.

كما فهمت ، لا يتم تحديد مدى امتثال مؤلف الإعلانات لهذا المطلب من خلال أمثلة الأعمال في المجموعة. إذا أعجبك نصوص المختص وقررت مسألة التعاون ، فاطلب منه الأسئلة التالية:

  • هل لدى مؤلف الإعلانات معرفة أساسية بتسويق محرك البحث؟ حسنًا ، إذا كان أحد المتخصصين على دراية بوظائف اللوحات لمشرفي المواقع ، Google و Yandex ، فيمكنه العمل مع أنظمة تحليل الويب ، Google Analytics و Yandex.Metrica و Liveinternet.ru. من الجيد جدًا أن يكون مؤلف الإعلانات على دراية بمتطلبات محركات البحث للمواقع ، ومبادئ تصنيف الموارد في البحث.
  • هو مؤلف الإعلانات على دراية بمبادئ SMM؟ أنت محظوظ إذا قام المرشح "بضخ" حسابات في الشبكات الاجتماعية الشهيرة. إنه لأمر رائع أن يقوم أحد المتخصصين بدور نشط في المناقشات المهنية ، ويعرف كيف يجذب الانتباه ، ويستفز الجمهور بلطف ، ويدافع عن وجهة نظره بشكل معقول.
  • هل يمكن لمؤلف الإعلانات إنشاء محتوى مرئي؟ حسنًا ، إذا كان المؤلف قادرًا على معالجة الصور ، واستخدام الخدمات لإنشاء الرسوم البيانية ، وتقديم العروض التقديمية.
  • هل لدى مؤلف الإعلانات فكرة مبيعات؟ إذا كان الموظف المحتمل لديه خبرة في تنظيم المشاريع أو عمل في قسم المبيعات ، فإنه يستخدم تجربته لإنشاء محتوى.

إذا كان المؤلف لديه المعرفة ذات الصلة ، فقد قابلت جنديًا عالميًا ، وسيكون التعاون معه ناجحًا. إذا كان مؤلف الإعلانات ليس لديه معرفة في مجال التسويق عبر الإنترنت ، فلا تضع عليه علامة. اقترح أخصائيًا لإتقان المعرفة اللازمة تدريجياً للعمل معًا.

أين تجد مؤلف الإعلانات المحترف؟

ستندهش ، لكن في مجال التسويق عبر الإنترنت ، يعمل الكثير من مؤلفي الإعلانات الجيدين. لاختيار متخصص ، ما عليك سوى أن تكون قادرًا على تقييم الكفاءة المهنية لمتخصص الكتابة. نعم ، وفي بعض الأماكن يتعين عليك المخاطرة والثقة بالوافدين الجدد في العمل المسؤول. بفضل هذا ، سوف تفهم بسرعة ما إذا كنت قد اتخذت الخيار الصحيح.

ملاحظة وقد تم بالفعل الاحتراف من المؤلفين لدينا موضع تقدير من قبل العديد من الشركات. لذلك إذا كنت بحاجة إلى خدمات كتابة لنصوص الخبراء الجيدة حقًا ، فيرجى الاتصال بنا.

شاهد الفيديو: ليش لعبة ببجي حرام و الكل لازم يمسحها pubg (كانون الثاني 2020).

Loading...

ترك تعليقك