لماذا حان الوقت لكتاب النسخ لإيقاف الاستماع إلى المسوقين والذهاب لتعلم مهارات الكتابة

في الآونة الأخيرة على Facebook ، صادفت تعليقًا من شاب. معناها على النحو التالي: مؤلفو الإعلانات أغبياء ولا يعرفون التسويق ، ومسوقو المحتوى أغبياء ولا يعرفون التسويق ، وتسويق المحتوى مفهوم غير موجود ، بعد أن التقى به ، كان يفكر فيه شباب لا يعرفون التسويق. لقد حان الوقت لأن يذهب مسوقو المحتوى وكاتبو المحتوى إلى الجامعة لتعلم التسويق الكلاسيكي.

اربطوا أحزمة الأمان الخاصة بك: سوف أخبرك كيف تضر دراسة التسويق.

المسوق لا يعرف ما يجب أن يكون النص

في مجالات التسويق والتسويق ، يتحدث الناس باستمرار عن النص.

نحن نتحدث عن كتابة النصوص والنص ، والتي يجب أن تجبر الشخص على النقر على زر "شراء". نحن ندرك أن القيام بذلك أكثر صعوبة. من المستحيل ركوب نفس الحصان لعدة عقود. في مرحلة ما ، سوف يفهم الحصان كل شيء ، وسوف تجد نفسك على الأرض.

نحن نتحدث عن SMM والنص ، الذي يهدف إلى أن يكون فيروسًا والتشتت عبر الشبكة بواسطة ملايين المشاركات. إنه لأمر مؤسف أن كل هذه الأشياء قد تمت كتابتها ومشاركتها ملايين المرات ، علاوة على ذلك في العام الماضي.

نحن نتحدث عن تسويق المحتوى ، عندما يحاول الجميع العثور على مثل هذه الموضوعات الخاصة وكتابة مثل هذه النصوص الخاصة التي ستظهر للجمهور أنك شركة لما تحتاجه. اتضح أن هذا ليس على الإطلاق ، ونحن نغرق كل يوم في مجموعة من المحتويات غير الملحوظة.

نعم ، وما زلنا نتحدث أحيانًا عن تحسين محرك البحث ، عندما يكون للنص وظيفة نفعية حقًا.

المسوقين استخدام النص لتحقيق أهدافهم. بتعبير أدق ، يرغبون في أن يساعدهم النص على تحقيق أهدافهم ، لكنهم يدركون بشكل متزايد أن هذا أمر صعب.

هل يعرف المسوقون النص الفعال الذي يحتاجون إليه؟

يجب ألا يكون هناك ماء في النص. يجب ألا يكون هناك علامات تعجب في النص. في النص لا ينبغي أن يكون هناك ظروف زائدة ، صفات إضافية ، أدوار ظرفية ، صوت خامل. إذا تم استيفاء جميع هذه المتطلبات ، فسيكون النص مقنعًا ، وسيسبب الثقة بين الجمهور ويؤدي وظيفته التسويقية.

تمتلئ الاختصاصات والموجزات بقوائم كيفية عدم الكتابة. على سبيل المثال ، يعرف المسوق ما هو الخطأ:

  • اكتب كثيرا
  • الكتابة عاطفيا جدا
  • الكتابة جافة جدا
  • اكتب موضوعًا يثيرك فقط (لن تفهم آسيا الوسطى) ،
  • اكتب موضوعًا يناقشه الجميع (لن تقدره آسيا الوسطى).

المؤلف الجيد قادر على كتابة مواد فعالة ، منتهكًا كل نقاط هذه المعارف التقليدية.

على سبيل المثال ، بمجرد أن يبدأ المؤلف الشجاع ، والبصق على شرط "ما يصل إلى ثلاثة آلاف حرف" ، في كتابة مواد طويلة جدًا. وفجأة اتضح أن longrids مثالية لتسويق المحتوى.

ثم يأخذها مؤلف آخر ، ويبدأ الكتابة حصريًا حول ما يهمه وحده. واتضح أنه من الأفضل إنشاء اتجاهاتك الخاصة بدلاً من اتباع اتجاهات شخص آخر. لأن في الوقت الحاضر فقط الشخص الذي يخلق بلده لديه فرصة للتفرد.

لكن الله معها ، مع التفرد. هنا هو المؤلف الثالث الذي يتناول أكثر الموضوعات تكرارًا - وهو الموضوع الذي كتب حتى الأكثر كسولًا مرتين. إنه ، غبي ، يأخذ هذا الموضوع ، و ... فجأة اتضح أن ما يهم ليس ما تكتبه ، ولكن كيف تفعله. والآن في جميع أنحاء المملكة تعلن أن النجاح مضمون لأولئك الذين يمكنهم جذب الكتاب بأسلوب المؤلف الأكثر إشراقًا.

السر هو أن تصبح مؤلفًا ممتازًا ، لأنه فقط مؤلف ممتاز يمكنه مساعدة المسوق. السر الثاني هو أن المعرفة التسويقية لن تجعلك مؤلفًا ممتازًا.

التسويق ثانوي

لا يوجد شيء في التسويق يفقده كاتب تجاري باتباع طريق آخر. إنشاء النص ليس التسويق. هذا هو كمية كبيرة من العمل الداخلي الذي لا يرتبط بكفاءة التسويق.

في رأسي ، استعرضت جميع الوصفات المعروفة لي ، والتي صممت لإنجاح النص (البيع ، العمل ، الفيروسية) من وجهة نظر تسويقية ، ولا أجد أحداً يحتوي على معرفة سرية من عالم التسويق. يمكنك الوصول إلى كل شيء بطريقة متعرجة.

انظر إلى الجذر. ما الذي يجعل النص ناجحًا من وجهة نظر التسويق؟ قدرته على التأثير على تصرفات القارئ. النص يمكن أن يجعلك تشعر بشيء ما ، والعاطفة يمكن أن تجعلك تفعل شيئًا - الشراء ، اتبع الرابط ، الاشتراك في الرسالة الإخبارية ، القراءة ، المشاركة مع الأصدقاء ، إلخ. في الواقع ، تكمن إمكانية العمل برمتها في العواطف. إذا كانت مهارة المؤلف هي معرفة كيفية إثارة المشاعر في القارئ ، فلن تساعده المعرفة التسويقية على تطوير مهاراته. يعرف الكاتب الرئيسي أنه لا يكفي لترتيب كتل الهبوط بشكل صحيح ، للفت الانتباه إلى العنوان بروح "10 مشغلات عاطفية تزيد المبيعات" ، وإضافة العبارة "مشاركة مع الأصدقاء" في النهاية. يجب على المرء أن يمتلك المئات من المهارات في العمل مع المعلومات والنص والقارئ. وما زلت بحاجة إلى عمل داخلي.

هل تريد حقًا التأثير على الجمهور بالنص؟ ثم خرج من الحشد - انسى التسويق وافعل ما يساعدك على الكتابة بشكل أفضل. خذ دورة تدريبية على الإنترنت حول علم النفس المعرفي ، البرمجة النصية ، الأسلوبية وثقافة الكلام. أن تكون مهتمة في الفيزيولوجيا العصبية. اسحب "اللطيف" و "اللذيذ" من المفردات الخاصة بك وتعلم كيفية اختيار الصفات. تحليل عمل الآخرين. قراءة الخيال وكتابة بلوق. في النهاية ، قم بتطوير موقف Zen Buddhist تجاه النقد - مما سيجعل نصوصك أكثر جرأة وصدقًا وإخلاصًا.

لا تقتصر على التسويق. الآن لا يوجد نقص في المؤلفين الذين لديهم فهم تسويقي للنص - هناك نقص في المؤلفين الذين يمكنهم التوصل إلى موضوع رائع والكتابة عنه حتى ينقلب الكون رأسًا على عقب.

مع نهج التسويق للنص ، هذا لا يزال غير صحيح. انه يجعل المؤلف يتحدث عن الضمانات. افتح أي مدونة لمكتب التعاون ، وسوف تقع عليك التوصيات. اجعل هذه العناوين هنا ، استخدم هذا الهيكل ، ضع شرطة بدلاً من النقطتين - ثم ستحصل على النتيجة. هذه كذبة.

لا يمكن أن يكون هناك أي ضمانات على الإطلاق. هل يمكن أن يضمن منهجي نجاح استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بشخص ما؟ لا. هل يمكن لنصوصي أن تجعل مدونة شخص ما قد تمت زيارتها؟ لا اعرف هل يمكن لنصوصي أن تحظى باهتمام الجمهور من الشبكات الاجتماعية؟ لا استطيع الاجابة. لا أعرف أي شيء عن مستقبل النص في كل مرة أكتب فيها. وبالمثل ، فإن هؤلاء المؤلفين الذين يكتبون نصوص التحويل ليس لديهم فكرة عن التحويل في المستقبل. إذا قالوا إنهم يعرفون ، فإنهم يكذبون. توقع النص مستحيل. ونهج التسويق يقول أنه من الممكن. أنا لا أحب ذلك ، لأنه كذب.

يوفر التسويق خدمات هبوطية

إذا أتيحت لي الفرصة لإرسال برقية إلى صانعي الأفلام في جميع أنحاء العالم ،
أود أن أكتب ثلاث كلمات: "العاطفة تسبب الشعور". لا مال ولا جنس ولا مؤثرات خاصة.

روبرت ماكي

مع النص كل شيء هو نفسه كما هو الحال مع الفيلم. جنون الكتاب التسويق يؤدي إلى أزمة. كل شعور وشكل يعاني. المحتوى يتحلل. المسوقين هي أيضا ليست في متناول اليد.

مهنة الكاتب التجاري (مؤلف الإعلانات ، كاتب المحتوى ، محرر) يسعده الترحيب بأي شخص. هنا تأتي مديري خط من البنوك التي أصبحت خانق في المكتب. المسوقين يأتون إلى هنا الذين سئموا من تحرير نصوص المؤلفين غير الأكفاء. أنها تأتي من مبيعات نشطة ، من مبيعات سلبية ، من وكالات التوظيف ووكالات العقارات.

هذا أمر جيد ، لأن الناس الجدد يأتون إلى هذه المهنة. سوف المنافسة والاختيار الطبيعي تفعل الخدعة.

إنه لأمر سيء عندما يقتصر الشخص ، الذي يسعى جاهداً لإنشاء نص ، على حفظ صيغ كتابة النصوص وحيل التسويق: يستخدم تكتيكات مثبتة لإنشاء عناوين بيع ، ويعطيه 7.5 وفقًا لـ Glavred ، إلخ. بعد اجتيازه للقمة ، يقرر مثل هذا الكاتب أنه قد أتقن المهارة ودخل النخبة المهنية ، على الرغم من أن هذا كان مجرد تدريب داخلي. عندما يحدث هذا ، نحصل على بيئة معلومات تطفح مع الخبث:

  • 12 الحيل التي تجعل الكتابة على الفور أفضل.
  • 13 الحيل التي تجعل الكتابة على الفور أفضل.
  • 14 الحيل التي ...

يواجه القارئ نصًا غير مرغوب فيه تحت هذا العنوان ، وسيعمل القارئ على تحديث عوامل تصفية الإدراك ، وسيصبح الوصول إليها أكثر صعوبة.

لا أعتقد أنني أشجع الإبداع الخالص ومهر الفراولة بدلاً من الأساليب المجربة. في حد ذاتها ، مخططات عالمية ، أساليب ، صيغ - هذا جيد ومفيد. ومع ذلك ، هناك نوعان من "لكن".

أولاً: لا ينبغي إنفاق جهود الكاتب المحترف على المؤثرات الخاصة وحدها. عندما أصبح التسويق المتأرجح اتجاهًا ، انخفضت مستويات المهارة المتبقية.

ثانيًا: توقف أي مخطط عالمي عن العمل بمرور الوقت. ولكن إذا لم يغرق أحد في هذه المهنة بما يتجاوز الأساليب العالمية ، فمن أين يمكن أن يأتي أي شيء جديد؟ لقد قام معلمو التسويق الناطقون باللغة الروسية بعمل عملاق. أخبروا عدة مرات في دائرة كل المؤلفين الغربيين الموثوق بهم. تبلغ السيدة العجوز (AIDA) في عام 2016 من العمر 120 عامًا ، لكن في روسيا لا يمكنها التقاعد لأننا لم نعد لخليفتها.

لتطوير المجال ، نحتاج إلى تدفق مستمر لأشخاص جدد وأفكار جديدة. لا توجد مشاكل مع الناس ، ولكن المشكلة هي: توقف الكتاب عن خلق معنى والتحول إلى ختم. وعلى شخص ما أن يستيقظ بالقرب من خط الأنابيب التسويقي هذا لكي يصرخ: مهلاً ، وليس الدور الصحيح. النزول من الشريط التسويقي والعودة إلى العمل الداخلي الصعب على المهارة.

شاهد الفيديو: Best Version Of Yourself - Motivational Video (شهر فبراير 2020).

Loading...

ترك تعليقك