لماذا يجب أن تراهن على أشكال كبيرة في المحتوى؟

ستساعدك النماذج الكبيرة في المحتوى في المستقبل القريب في الحصول على جمهور مخلص حقًا. لماذا هذا هكذا؟

التسويق على الإنترنت ، الذي راهن على المحتوى ، يبدأ في الوجود وفقًا لقانون محدد جيدًا. ينص هذا القانون على: إنشاء محتوى يطالب به الجمهور. وفقًا لهذا القانون ، فإن جمهورك عبارة عن شوكة رنانة ، يجب عليك أن تضبط صوتك بشكل مثالي مع شوكة الرنين هذه ، وأن يكون لها صدى لدى جمهورك. من الواضح أن الشيء الرئيسي الذي يجب القيام به هو دراسة جسمك المستهدف. لكن هذا لا يكفي.

في أشياء عظيمة ، ببساطة اتباع القوانين والقواعد لا يكفي ، لديهم دائما عنصر من البصيرة. تأتي الإضاءات عندما تبدأ في إدراك جمهورك ليس كمجموعة مستهدفة من العملاء المحتملين على أسس اجتماعية وغيرها ، ولكن كمجتمع من الناس بكل تنوعهم وتعقيدهم النفسي - أشخاص مهتمون بك. نعم ، أنت بحاجة إلى تصور الجمهور ليس كمجموعة من المستخدمين الذين ترغب في إثارة اهتمامهم بعلامتك التجارية ، ولكن كأشخاص مهتمين بك. هذا مهم. هذا هو طريق الأفكار التي ستقودك إلى أشياء رائعة.

في تسويق المحتوى ، كما هو الحال في جزء معقد ، هناك الكثير من الأمور المنظمة المتعلقة بتحليلات الويب ، والقواعد "الفنية" لترويج البحث ، ولكن في أحد مكوناته ، لا يعد هناك شيء أكثر أهمية من التعاطف الذي لا يطيع. لا توجد قواعد أخرى غير اهتمامك الشخصي الصادق بجمهورك.

وبالتالي ، فإن مسألة كيفية الدخول في صدى مع قرائها هي مسألة كيفية لمس الأوتار "البشرية" في الجمهور. يمكنك الكتابة عن أي شيء: زراعة النباتات في البيوت الزجاجية أو سوق الفوركس ، ولكن عليك أن تسعى جاهدة للقيام بذلك حتى يتمكن الأشخاص الذين لا صلة لهم بجمهورك المستهدف من قراءة المحتوى الخاص بك باهتمام. كل من التجار والبستانيين هم أولاً وقبل كل شيء ، وعند تقييم النص ، يستخدمون نفس الآليات (قد لا يفهم البستاني العديد من المصطلحات من مفردات الفوركس المهنية ، لكنه سيكون قادرًا على فهم الشيء الرئيسي: النص الجيد أو السيئ). باختصار ، يجب أن تكتب ليس للمتداول Artem Vorobyev ، ولكن للرجل Artem Vorobyov. فقط في هذه الحالة ، سيكون من المثير للاهتمام للمتداول Artem Vorobyov.

ما كان دائما موضع اهتمام للناس؟

  1. معرفة عميقة لمؤلف الموضوع.
  2. التاريخ ، المؤامرة.
  3. "وثائقي بشري": تفاصيل وحقائق وأدلة يمكن التعرف عليها من الواقع ، "كوانتا" حقيقية من الحياة ، مما يجعل النص يمكن تصديقه ، بحيث أود أن أقول: كيف لاحظت حقًا!
  4. أفكار المؤلف مثيرة للاهتمام.
  5. القدرة على ربط الحقائق وتحليلها وإعطاء صورة واضحة وضوح الشمس عن الواقع في منطقة معينة من حياة الإنسان.
  6. التعاطف مع القارئ ، التجويد السري.
  7. الغموض ، حتى لو كان جزءًا من الصدمة ، إذا كان له ما يبرره ومنطقه - لذلك في نهاية قراءة النص ، يمكنك أن تقول: نعم ، يوجد شيء فيه ، يجب أن تفكر فيه.
  8. وأخيرا ، صورة المؤلف نفسه.

نظرية الشخص "الجري" الحديث

الآن في محتوى جيد ، يتم توزيعه من قبل المسوقين على الويب ، توجد جزيئات ما سبق بنسب مختلفة. ولكن نادراً ما يحدث تعثر على "قنبلة" ، مؤلفة من جميع هذه المكونات بشكل احترافي ، للدخول في رد فعل مدهش في نص يعمل على القارئ بطريقة مقنعة.

لماذا نادرة؟ نظرًا لأن مثل هذا "كوكتيل المحتوى اللذيذ" لا يمكن طبخه بسرعة - على حجم مكون من خمسة أو عشرة آلاف حرف ، أي على وحدة تخزين قياسية اليوم للمواد الموجودة في المدونة.

اليوم ، يؤمن الكثير من الناس ، بمن فيهم أولئك الموجودون في سوق تسويق المحتوى ، بالأسطورة التي أدت إلى تسارع وتيرة الحياة في عصر المعلومات: الرجل الحديث يقدر وقته ، وليس لديه وقت لقراءة الروايات والدراسات ، ولا يوجد وقت لقراءة الصحف ، لأنه دائمًا ما يكون في مكان ما يعمل ، يبتلع المعلومات أثناء التنقل ، من شاشة أداة محمولة - فقط التغريدات القصيرة والعناوين الرئيسية في الأخبار. ليس لديه وقت لنصوص طويلة من حيث المبدأ.

إذن ، ماذا يقضي الشخص "الجري" الحديث وقته؟ لماذا يكون لدى الشخص وقت على الإطلاق ، إذا لم ينفق ذلك على ما يهتم به؟ أم أنه لم يعد مهتمًا بأي شيء؟ إذا أخذنا كقاعدة أسطورة التوفير المستمر لوقت ثمين ، فإن هذه النظرية الخاصة بهذا الشخص "الجري" الحديث مبنية: الركض المستمر والإجهاد وضوضاء المعلومات كان ينبغي أن يجعله عصابيًا لا يستطيع التركيز وقراءة النص لمدة أطول من فقرة واحدة. ولكن هذا ، معذرة ، ميزات الطالب الذي تم إرساله إلى مدرسة خاصة لعدم القدرة الكاملة على تركيز وتذكر المعلومات.

يبدو لي أننا لا نعيش في مدرسة خاصة ، وأن معظم الناس بيننا طبيعيون تمامًا ، وقادرون على التركيز والتذكر والتفكير والتعاطف مع شخصيات الرواية أو الفيلم ، والمشاركة في قراءة المقالات الطويلة إذا كانوا مهتمين.

من الغريب أن نعتقد أنه باسم توفير الوقت ، فقد فقد الشخص المعاصر القدرة على قراءة نصوص كبيرة - وهذا يماثل ما إذا كنا قد حرمنا أي شخص من عرض سماته الطبيعية - الفضول ، الذي يدفعه إلى الأمام ، في محاولة لمعرفة المزيد حول ما يهمه. في الرغبة في اكتشاف شيء جديد ، لتعلم الأشياء التي سوف تساعده في حياته المهنية أو حياته. سيتوقف الشخص "الجري" الحديث ويقضي معظم وقته بالضبط كما هو مطلوب لقراءة المادة التي تثير اهتمامه ، لأن هذا "مضيعة" للغاية للوقت - من وجهة نظر أي شخص.

فوائد ورقة بيضاء جيدة واحدة هي عشرات المرات أكثر من عشرين المقالات في المتوسط.

الآن نحن محاطون بكميات من المعلومات. الكم صغير جدا. الأشكال القصيرة ، اللاكونية ، التي أصبحت رمزا لعصر ضوضاء المعلومات ، لا تجعل من الممكن ترك انطباع طويل وقوي لدى الجمهور. والشخص يميل إلى السماح بحياته فقط ما يترك له انطباعًا قويًا. معدل العديد من المسوقين على مقدار المحتوى والموقف المتناغم لجودته قد بدأ بالفعل في الفشل اليوم. تخيل ما سيحدث في المستقبل القريب ، عندما يشارك الجميع في تسويق المحتوى باعتباره الوسيلة الواعدة الوحيدة للترويج لعلامة تجارية على الويب. سوف ينمو عدد المعلومات التي يتعذر تخيلها على الفور وسيستمر في النمو. ولا يمكنك أن تبرز مقدار المحتوى الخاص بك ، إذا كان شريط الجودة لديك عن نفس المستوى مثل باقي الآخرين. يمكنك أن تبرز ليس من حيث الكمية ، ولكن من حيث الجودة ، والتي يسهل تحقيقها في أشكال المحتوى واسعة النطاق. إن الاستثمار في محتوى "ذو عيار كبير" متطور إلى حد كبير ، أكثر إنتاجية من الرهان على زيادة عدد المواد ذات الجودة العالية. فوائد ورقة بيضاء جيدة واحدة هي عشرات المرات أكثر من عشرين المقالات في المتوسط.

لا يهم عدد الكميات التي "تقصف" بها جمهورك. الكم هو مجرد الكم. للوصول إلى الهدف بشكل صحيح ، يمكن أن يكون مجرد "سلاح" حقيقي.

بالنسبة للشخص ، فإن الحاجة إلى محتوى مثير للاهتمام أكثر من المعتاد. من ناحية ، طبيعتنا البشرية ، ومن ناحية أخرى ، الشبكة ، والتي النمو الزائد لضوضاء المعلومات أمر طبيعي. على خلفية كمية المعلومات التي اعتاد عليها العقل البشري بالفعل لإدراكها بطلاقة ونسيانها ، سيكون من غير المعقول أن ننظر بالضبط إلى ما يواجهه الجمهور اليوم من نقص - المحتوى غير الكمي الكبير ، والمحتوى البشري الكبير ، المثير للإعجاب ، والذي يمكن أن يعكس جميع الأشياء الثمانية المذكورة أعلاه ، دائما جعل الناس المهتمين.

شاهد الفيديو: مقلب كوميدي من غاريث بيل - تمثال الشمع بجانب كريستيانو رونالدو وانييستا (شهر فبراير 2020).

Loading...

ترك تعليقك