هل هناك حياة خارج أكبر 10 قضية؟

تغيرت جودة إصدار وظهور محركات البحث SERP بشكل كبير على مدى العقد الماضي. على سبيل المثال ، تطورت صفحة قضية Google من حقل أبيض به عشرة روابط زرقاء إلى مركز معلومات ذي تصميم معقد ، مع وجود رسم بياني للمعرفة مع معلومات موسوعية موجزة حول موضوع البحث ، وروابط إلى المحتوى عالي الجودة والصور ومقاطع الفيديو.

لقد تغير سلوك مستخدمي محرك البحث أيضًا. على سبيل المثال ، ينقر المستخدمون بشكل متزايد على الروابط التي تقع خارج نطاق أهم 10 مشاكل. هذا ما تؤكده دراسة أجرتها NetBooster ، اقرأ المزيد عنها أدناه.

ماذا يمكنك أن تتعلم من خلال تتبع 65 مليون نقرات؟

درست NetBooster ، وهي شركة تسويق دولية ، سلوك مستخدمي Google في المملكة المتحدة. سعى الباحثون لفهم كيف يبحث سيرفر الإنترنت الحديث عن المحتوى. شملت الدراسة أصحاب أجهزة الكمبيوتر المكتبية والأجهزة المحمولة الذين كانوا يبحثون عن محتوى نصي ومقاطع فيديو وصور.

درس المتخصصون 1.2 مليون استفسار بحث يتعلق بالمواضيع المالية والسياحية والمستهلكين. يتم صياغة نتائج الدراسة بعد تحليل أكثر من 311 مليون صفحة من صفحات القضية وأكثر من 65 مليون عملية انتقال. أهم البيانات التي تم الحصول عليها موضحة أدناه.

من المرجح أن يتبع مستخدمو الإنترنت الروابط التي تشغل أدنى المواضع في المراكز العشرة الأولى

قام خبراء NetBooster بقياس وتيرة النقرات على الروابط اعتمادًا على الموضع في أعلى 10 مشكلة. من المتوقع أن تنخفض نسبة النقر إلى الظهور (CTR) للروابط من المركز الأول إلى المركز العاشر. حصل الباحثون على نتيجة غير متوقعة من خلال مقارنة البيانات مع المعلومات التي حصل عليها Slingshot و Catalyst في سياق دراسات مماثلة في عامي 2011 و 2013 ، على التوالي.

يوضح الرسم التوضيحي أن نسبة النقر إلى الظهور (CTR) للرابط الأول في المشكلة في عامي 2011 و 2013 كانت حوالي 35٪. بدءًا من الموضع الثاني ، يتم تسجيل انخفاض حاد في قابلية النقر. بالفعل في عام 2014 ، لا تصل نسبة النقر إلى الظهور للمركز الأول إلى 25٪. من الموضع إلى الموضع ، لا ينخفض ​​هذا المؤشر بشكل حاد كما كان في السنوات السابقة. بدءًا من المركز الخامس ، أصبحت نسبة النقر إلى الظهور (CTR) للروابط في عام 2014 أعلى من عام 2011 وعام 2013.

هذا يعني أن المستخدمين في كثير من الأحيان اتبع الروابط الموجودة في أسفل سيرب. يمكن افتراض أنها أصبحت أكثر طلبًا على جودة المشكلة. من المحتمل أن يثق المستهلكون في المحتوى رفيع المستوى الذي تنشره العلامات التجارية. انهم يفضلون التمرير الصفحة والحصول على المعلومات اللازمة عن الموارد المستقلة.

انظر أيضا: 20 تكتيكا لبناء الروابط التي تعمل

يجب على المسوقين ألا يستخفوا بالصفحة الثانية والثالثة من العدد

قبل بضع سنوات ، سعى المسوقين للترويج للموقع في أعلى 10. واعتبروا الإخراج إلى المناصب العليا معيارًا للنجاح في الترويج للموارد. تؤكد دراسة NetBooster أن الموارد من الحادي عشر إلى الثلاثين تحصل على نسبة كبيرة إلى حد ما من حركة المرور.

حصة الأسد من حركة المرور الحصول على أعلى 3 روابط في هذه القضية. في المقام الأول يأخذ 19 ٪ من التحولات ، والإجازة الثانية والثالثة 15 و 11.45 ٪ من التحولات على التوالي. كما لوحظ أعلاه ، فإن الروابط في المرتبة من السادسة إلى العاشرة ، زادت نسبة التحولات في السنوات الأخيرة. هذا أمر جدير بالملاحظة ، حيث يجب على المستخدمين التمرير خلال الصفحة لعرضهم.

يؤكد الرسم التوضيحي المقدم أن المستخدمين يشاهدون الصفحات الثانية والثالثة من المشكلة ويتبعون الارتباطات. العشرة الثانية في القضية يأخذ 17 ٪ من التحولات. العشرة الثالثة سهم 5 ٪ من حركة المرور. وفقًا لـ NetBooster ، فإن الزيادة في الاهتمام بالصفحتين الثانية والثالثة من المشكلة ترجع جزئيًا إلى عدم رضاء المستخدمين عن المعلومات الواردة في عمود المعرفة ، OneBox ، المشكلة المدفوعة وعناصر SERP الأخرى التي لا تتعلق بنتائج البحث الطبيعية.

تؤثر سلطة العلامة التجارية على نسبة النقر إلى الظهور

وجد الباحثون أن الوعي بالعلامة التجارية ومصداقيتها يؤثران على قابلية النقر على الروابط في هذه القضية. قاموا بدمج المواقع الإلكترونية للعلامات التجارية في ثلاث مجموعات وفقًا لعدد مرات المشاهدة على الطلبات ذات العلامات التجارية لبعض الوقت. تضم المجموعة الأكبر والأكثر شهرة مواقع بها 285 ألف مشاهدة وأكثر. تم تضمين الموارد التي يبلغ عدد مرات المشاهدة من 28.5 إلى 285 ألف في مجموعة المواقع المتوسطة الحجم ، وتم تضمين المواقع التي يقل عدد مرات مشاهدتها عن 28.5 ألف مرة في مجموعة المواقع الصغيرة والأقل شهرة.

كما ترون في الرسم التوضيحي ، تحصل العلامات التجارية المعروفة على مزيد من الانتقالات مقارنة بالأقل شهرة ، عندما تحتل الروابط مواقع في أعلى 10. هذا الاعتماد ينخفض ​​ويختفي إذا كانت الروابط في الصفحة الثانية والثالثة من المشكلة.

تجد العلامات التجارية غير المعروفة صعوبة في التنافس على حركة المرور مع الشركات الكبيرة ، حتى لو تمكنت من الترويج للموقع في المراكز العشرة الأولى من المشكلة. يوضح الرسم التوضيحي أن نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة بالمراكز الثالثة للعلامات التجارية المعروفة تساوي تقريبًا نسبة النقر إلى الظهور (CTR) للمراكز الأولى لشركات غير معروفة جيدًا.

راجع أيضًا: كيفية السيطرة على الصفحة الأولى لـ Google

عندما يتعلق الأمر بالصفحتين الثانية والثالثة من SERP ، فإن العلامات التجارية غير المعروفة واللاعبين الكبار يحصلون على نفس مقدار الحركة تقريبًا. رفضًا لرغبة الترويج للموقع في أفضل 10 مواقع ، يمكن للشركات الصغيرة والمتوسطة أن تتنافس بنجاح مع الشركات الكبيرة للزائرين. في الوقت نفسه ، يمكن تعويض النقص في حركة المرور للموقف الثاني والثالث للمشكلة عن طريق جوهر الدلالية أوسع.

يتنقل مستخدمو الجوال عبر الصفحات أيضًا.

وفقًا لـ Google ، في عام 2013 ، تم إجراء 30٪ من عمليات البحث من الأجهزة المحمولة. يتوقع أكبر محرك بحث في العالم أن تصل نسبة استفسارات الأجهزة المحمولة وسطح المكتب في عام 2014 إلى التعادل.

يُعتقد أنه في بحث الأجهزة المحمولة ، تستقبل المواقع الموجودة في المراكز الأولى في SERP حصة أكبر من حركة المرور. ومع ذلك ، فإن دراسة NetBooster لا تؤكد ذلك. لقد وجد اختصاصيو الشركة أن سلوك مستخدمي الأجهزة المحمولة هو نفس تصرفات مالكي أجهزة الكمبيوتر الثابتة. يقومون بالتمرير في SERP ودراسة الصفحات الثانية والثالثة من المشكلة.

يوضح الرسم التوضيحي أدناه منحنيات ارتباطات نسبة النقر إلى الظهور (CTR) في الإصدار القياسي والمشكلة المحمولة في سياق المواضع.

كما يتضح في الرسم البياني ، فإن الروابط من العاشرة إلى الثلاثين في قضية الهاتف المحمول تحصل على مزيد من التحولات مقارنة بمشكلة سطح المكتب. يمكن افتراض أن أصحاب أدوات الأجهزة المحمولة أكثر طلبًا على جودة المحتوى المقترح ، لأنه من غير المناسب فتح عدة علامات تبويب في المتصفح في وقت واحد واختيار المواد الأكثر ملاءمة.

راجع أيضًا: ما هي "المقالات المتعمقة" وكيفية الوصول إلى الإصدار العلوي من Google بمساعدتهم؟

هناك حياة خارج العشرة الأوائل

أثناء البحث ، أكد متخصصو NetBooster أن المستخدمين ينتبهون إلى الروابط الموجودة في الصفحتين الثانية والثالثة من المشكلة الطبيعية. النتائج المقدمة هنا معا الحصول على 22 ٪ التحولات. يستحق الاهتمام المنفصل مقارنة قابلية النقر على الروابط على صفحات الجوال والصفحات القياسية. في كثير من الأحيان يختار مالكو أدوات الجوال النتائج المعروضة أدناه في أفضل 10.

من المهم للشركات الصغيرة والمتوسطة أن تولي اهتمامًا لمقارنة روابط نسبة النقر إلى الظهور (CTR) بمواقع العلامات التجارية الشهيرة والشبابية. في الصفحتين الثانية والثالثة من المشكلة ، لا تعتمد قابلية النقر فوق النتائج عمليًا على مصداقية الشركة أو الموقع. بناءً على ذلك ، يمكن للمسوقين تلقي حركة المرور وتوفير الميزانيات ، ورفض الانتقال إلى استفسارات ذات العلامات التجارية عالية التردد والرغبة في ترويج الموارد في المراكز العشرة الأولى.

شاهد الفيديو: اخطر وثائقي - سجن العاهرات (شهر فبراير 2020).

Loading...

ترك تعليقك