سر للعالم كله ، أو كيفية تطوير وإطلاق الشائعات

بدلا من مقدمة

"الشائعات عني سوف تمر في جميع أنحاء روسيا العظيمة ،

وكل من يتصل بها سوف يتصل بي. "

الكسندر سيرجيفيتش بوشكين

الجمهور الأكثر احتراما هو مثل الحلمة: ضربة هناك ، والصمت ردا على ذلك. مستودعات Kommersant المكتظة ، والفنان يفسد اللوحات والأصباغ ، ويستخلص الكاتب الراديوم من "آلاف الأطنان من الخام اللفظي". والحشد ليس في عجلة من امرنا مع الاعتراف.

نحن مرتزقة السوق. المجد بعد وفاته لا يناسب عملائنا. كل من يتمكن من نشر الشائعات "في جميع أنحاء روسيا العظيمة" سيكون في الشوكولاته. كيف؟ لنرى.

هناك أشخاص نجحوا: ليسيا ريابتسيفا ونيكاس سافرونوف وأرتمي ليبيديف وإيلينا تورشينا. يتم تذكرهم دون عناء ، معترف بهم على الفور ، وذكر في بعض الأحيان. سيضيف هذا النص أيضًا بعض الملاحظات إلى الجوقة العامة. هذه هي الطريقة التي يعمل المشاهير.

سمعة فاضحة ، رائحة كريهة؟ ماذا تقصدين قصص رائحة كريهة حقا كامنة في الظل. وشعبية صافي العقيمة أمر مستحيل. كل قوة الدعاية السوفيتية ورعب لوبيانكا كله لم تستطع تدمير النكات التي كتبها ستالين.

الخيار واضح. أو بعد بوشكين ، "لا تعتز بحب الناس" ، على أمل أن المنتج الجيد لا يحتاج إلى إعلانات. أو استخدم بوعي الشائعات لصالح أنفسهم والعملاء. لنجرب؟

كيف ولدت الشائعات؟

"نحن الآن على استعداد للحديث عن أي شيء.

حول ارتفاع أسعار السكر ، ونهاية العالم ،

حول ارتفاع سعر السكر فيما يتعلق بنهاية العالم ".

ديمتري بيكوف

تشكلت مناطق خطاب بروك و Wernicke في دماغ أجدادنا منذ حوالي 2،000،000 عام. حتى ظهور الهيروغليفية المصرية في 3200 قبل الميلاد. ه. ، كان التواصل اللفظي هو الطريقة الوحيدة لنقل المعلومات. شكلت الشائعات لغة كبرنامج رمز للفكر. لا لغة - لا رجل ، في أحسن الأحوال ، "ماوكلي".

يأتي الأشخاص والمجموعات من الناس وينقلون شائعات للحصول على الإجابات المفقودة في مجالات الحياة التي تسبب مشاعر قوية: الرغبات والآمال والمخاوف والغضب (العدوان). تبعا لذلك ، هناك 3 أنواع من الشائعات: شائعات عن الرغبة ، وشائعات الرعب والشائعات العدوانية.

شائعات الرغبات التنبؤ "الحلم sbychu". سيتم تخفيض الرسوم الجمركية ، وزيادة المعاشات التقاعدية ، وارتفاع سعر النفط ، والدولة سداد الرهن العقاري. تعمل رغبات الشائعات مثل "Ferveks": فهي تخفف الألم مع الآمال لفترة من الوقت ، وبعد ذلك يصبح المرضى أسوأ خمس مرات ، يصعدون إلى الحائط ويضربون النوافذ.

قصص شائعات عن الرعب (فزاعة) عكس الشائعات رغبات ، والتنبؤ أهوال المستقبل. الطائفة ستفرغ الكتل ، والعقوبات جائعة ، والوزراء الرأسماليون سيقبلون يوم عمل لمدة 12 ساعة ، وسيتم إغلاق الحدود ، وسيتم حظر العملة. ثم تنفجر نهاية العالم ، ونموت جميعًا بسبب الشتاء النووي والموتى المسير. يتم تنشيط قصص الشائعات عن الرعب خلال أوقات الأزمات الاقتصادية والاضطرابات الاجتماعية وقمم النشاط الشمسي.

شائعات عدوانية المتهم ، في أعقاب الشائعات ، قصص الرعب. إنها تسبب توترات وصراعات بين المجموعات. في الولايات المتحدة ، على سبيل المثال ، هذا هو التوتر العنصري والمعارضة بين الجنسين ، وفي روسيا هناك فجوة بين الأغنياء والفقراء والمهاجرين والسكان الأصليين. من الذي قطع طرقنا وشغل الوظائف ورفع الأسعار وأخذ تراث الأجداد وسلب أموال الناس؟ ومن المعروف من: العمال الضيوف والمسؤولين والقلة والشرطة. حالة خاصة من السمع العدواني ضعف السمعكشف الروايات السرية للمشاهير. هذا النوع من الإشاعات هو السلاح المفضل للصحافة الصفراء والدعاية العسكرية والإثارة السياسية.

نكت ، الميماتليست الخرافات وقصائد ديمتري بيكوف وكتب فيكتور بيليفين فئات مستقلة من الشائعات ، ولكنها تستغل شعبيتها الجماهيرية بطرق مختلفة.

يمكن التنبؤ بظهور الشائعات. كلما زاد الاهتمام العاطفي بالمشكلة ، زادت الشائعات حولها. والعكس بالعكس: إن قابلية صيانة الجسر فوق نهر الفولغا تشكل مصدر قلق كبير لشعب ساراتوف وتفرشان ، ولا يركبهم سكان موسكو ، ولا يدعهم ينهار على الأقل.

يمكن تقدير احتمالية حدوث (عدد) الشائعات الناشئة تلقائيًا بواسطة الصيغة:

ب = و * د

حيث B هو احتمال الشائعات

و - درجة الاهتمام العاطفي بالموضوع في المجتمع (مجموعة)

د - نقص المعلومات الموثوقة ، كما يعرف

D = 1 / (K.S. * D.I.)

بهذه الطريقة

B = I / (K.S. * D.I.)

أين هو K.S. - عدد الرسائل المتسقة

DI - درجة ثقة المجتمع (المجموعة) بالمصادر

كيف تعمل هذه الصيغة؟ في البسط من الاهتمام العاطفي ، كلما زاد ، زادت الشائعات. على سبيل المثال ، في 19 مارس 2016 ، تم إطلاق مركبة الفضاء Soyuz TMA-20M. بالكاد نوقش هذا الحدث: في عام 2015 ، أطلقت روسيا 26 صاروخًا ، منذ فترة طويلة تلاشى الاهتمام بالموضوع. 1000 وظيفة Facebook ، 550 فكونتاكتي. وفي 28 يوليو ، أصبحت منطقة القرم الفيدرالية جزءًا من المقاطعة الفيدرالية الجنوبية لروسيا. هذا الحدث فريد من نوعه: لأول مرة منذ وقت اتفاقات Belovezhsk ، زادت روسيا من أراضيها. الاهتمام كبير: 58.000 منشور على Facebook ، 169،000 فكونتاكتي.

مقام الصيغة هو نتاج عدد الرسائل (KS) ودرجة ثقة المجموعة بالمصادر (DI). والمنتج هو أنه عندما يصبح أحد العوامل صفراً ، يصبح القاسم ككل صفراً. الشائعات هي المصدر الوحيد للمعلومات ، تزايد الانهيار.

عدد الرسائل KS. هو صفر لأسباب موضوعية. على سبيل المثال ، سوف بناة قطع كابل ، والكلمة - موسكو دون اتصال. ولكن في كثير من الأحيان سبب الصفر KS. اتضح أن سياسة النعامة: المدير يخاف من فقدان الوجه وينتظر حتى "كل شيء يحل نفسه". كلما زاد عدد المتضررين من المجموعة ، زادت موجة الشائعات. على سبيل المثال ، في يوليو 2012 ، وقع حادث في مركز بيانات Masterhost ، واتضح أن المواقع الإعلامية الرئيسية بعيدة عن متناول: Vedomosti ، و Novaya Gazeta ، و Vzglyad ، و Dozhd ، وحتى الموقع الإلكتروني للحزب الحاكم. لقد تجاوزت إدارة مزود الاستضافة الموقف بصمت صماء. هل ساعدهم؟ انظر لنفسك: "حادث سيده".

"استجابة لمعلومات الجرعات ، ينشأ نمط من عدم الثقة في المصادر الرسمية. ورداً على الأساطير الرسمية ، تنشأ أساطير الوعي العادي مع الإشارة المعاكسة." AL Poteryakhin ، "سيكولوجية الشائعات"

ثق في المصادر قد يكون صفرا في حالة الصورة النمطية السلبية الهائلة (التحيز التام). تباع أجهزة الاستقبال على الموجة القصيرة في اتحاد الجمهوريات الاشتراكية السوفياتية بحرية وكانت غير مكلفة ، ولكن قلة قليلة من الناس استمعوا إلى راديو ليبرتي. لأن الجميع كانوا مقتنعين بأن "أصوات العدو" كانت تكذب وتشوه وتفسد. انهار مستوى الثقة العالي في البرامج التلفزيونية التي تم تشكيلها في ذلك الوقت في وقت واحد بعد سقوط MMM ، عندما تم خداع ما بين 2 و 15 مليون من المودعين.

حتى مع وجود درجة عالية من الثقة ، فإن الرسائل النادرة أو المتأخرة أو المتناقضة تثير عددًا كبيرًا من الشائعات (انخفاض KS والمقام). نشرت وسائل الإعلام السوفيتية معلومات موثوقة وموثوقة مرارًا وتكرارًا عن نجاحات مجموعات العمل. ولكن في الوقت نفسه منعت الرقابة "Glavlit" نشر الكوارث الطبيعية والكوارث التي من صنع الإنسان ، والمشاكل الاقتصادية ، والصراعات العرقية ، والمخيمات والسجون ، مظاهر السخط. ونتيجة لذلك ، كان هناك اهتمام مستمر بالمواضيع المغلقة ، التي ترضيها النزاعات بين المطبخ والعربة.

والعكس بالعكس: هناك عدد كبير ومتكرر من الرسائل من ملايين المصادر على الإنترنت يشجع الشائعات ويدفع الناس إلى طلب رسائل شفهية وتوزيعها. علاوة على ذلك ، فإن المحتوى المنخفض للمعلومات والمشاركة الواضحة والتحقق الشامل من منشورات الإنترنت لا يزال يقلل من مستوى الثقة في DI ، ويزيد من احتمال الشائعات. أخيرا، في حالة عدم وجود مصادر موثوق بها ، فإن عدد الإشارات هو معيار الموثوقية. الناس عبثا لن يتحدثوا! بالإضافة إلى ذلك ، يتم اتخاذ كل جلسة محددة كأمر مسلم به وفقًا لـ درجة الامتثال للصورة الموجودة بالفعل في العالم.

خذ على الأقل 25 إطارًا وأنواعًا أخرى من الإعلانات المموهة (المموهة). أسطورة أم حقيقة؟ ويكيبيديا تفضحهم ، ويؤمن مستخدمو يوتيوب بهم ، ويحظرهم القانون الفيدرالي "بشأن الإعلان" (الفقرة 5 من المادة 5 ، الفقرة الفرعية 9). فوضى كاملة ، حرية الرأي ، صدق ما تريد.

لماذا تنتشر الشائعات؟

"هل تعرف الفرق بين الأخبار والقيل والقال؟

يعلمك الأخبار بما يفعله الناس.

وتقول القيل والقال ما هي السعادة التي حصلوا عليها ".

جريجوري ديفيد روبرتس

إن نقل الشائعات يعطي تأثيرًا "علاجيًا" مؤقتًا على مستوى المجموعة. إذا كانت حياة المشاركين فيها سيئة في الأحداث ، فإن التوازن العاطفي يكون دون المستوى الأمثل ، ويعاني الناس من الملل (الحرمان العاطفي). في هذه الحالة ، تضاف الشائعات "الفلفل" الترفيه.

على العكس من ذلك ، إذا كانت المجموعة في حالة تشويق ، وتتوقع كوارث أو أفراح في المستقبل ، فإن التوازن العاطفي يكون أعلى من المستوى الأمثل. أعضاء مثل هذه المجموعة ، عند تبادل الشائعات ، "اتركوا قوتهم" وأهدأوا إلى الحد الأمثل.

على المستوى الشخصي ، يزيد كل حامل أذن فردي من وضعه أثناء الإرسال. من خلال توصيله "حقائق" مهمة وغير معروفة ، فإنه يؤمن المزيد من الاهتمام ويظهر الوعي ويفوز ويؤكد سلطة زعيم الآراء ، يرتفع في عينيه وعين الآخرين. المستمع مسرور أيضًا: سيتعلم حقائق جديدة مثيرة للاهتمام يمكن أن يحكيها. جميع الاعضاء إرضاء عدم كفاية العاطفية. في هذه الحالة ، يفترض كل واحد أن المعلومات التي تم الحصول عليها موثوقة.

من المهم أن تتذكر أن تفاصيل السمع تتغير أثناء الإرسال ، والتكيف مع الصور النمطية للمجموعة. على سبيل المثال ، إذا بدأت شائعة حول صراع عرقي ، دون تسمية المحرض ، فسيكون البادئ "الأبيض" قريبًا "أسود" ، والعكس صحيح. لذلك ، كلما كانت جلسة الاستماع التي تحدث بشكل أكثر دقة تأخذ بعين الاعتبار الصور النمطية للمجموعة ، كلما كان من السهل إرسالها وأقل تشويها.

"عندما تتكاثر السمع خلال محادثات جماعية ، ينشأ نوع من التنافس في بعض الأحيان ، يشجع كل مشارك في مثل هذه المحادثة على السعي لتحقيق الأولوية ، والذي يتحقق من خلال تقديم قصة أكثر إثارة بتفاصيل ملونة وتجاهل للحقائق." YA شيركوفين "علم النفس الاجتماعي. مقال موجز"

شائعات وحشود

"كما تعلمون ، الحشد في تمردهم

فقط باتباع مثال لشخص ما "

يوكيو ميشيما

كونها وسيلة لتبادل المشاعر ، انتشرت الشائعات كلما كان الأمر أسهل ، كلما كانت المجموعة تشبه الحشد. في الواقع ، الشائعات هي الآلية الرئيسية للتواصل الحشد ، وطريقة وجودها مع انشقاق جسدي.

غالبًا ما توجد حشود عشوائية (عرضية) تظهر بحد ذاتها حول حدث غير متوقع. على سبيل المثال ، يتكون الحشد العرضي من مشاهدين في الشوارع لحادث سيارة أو مشاركين في النقاش عبر الإنترنت يعلقون على حدث موجز الأخبار. الأسباب الرئيسية للمشاركة هي الفضول والرغبة في تحسين الأحوال الشخصية (النوع الأول).

يجتمع عشاق الرياضة ، وعشاق المطربين ، والأعضاء المسجلين في مجتمعات التواصل الاجتماعي والقراء المنتظمين للمنشورات بانتظام في حشود (تقليدية) متفق عليها للعمل المشترك. زيارات المباريات والحفلات الموسيقية وقراءة المقالات ومضايقات النوبس والتصيد. ولهذا السبب ، لديهم نواة مستقرة ، وغالبًا ما يستخدمون لغة محددة ، ويشاركون في القيم المشتركة وطقوس مجموعة الممارسة.

الاتصالات عن بعد سيئة للغاية بالمقارنة مع المباشر. المشاركون في حشد الإنترنت محرومون من آثار المحاكاة الحية والجبر وتجويد الأصوات والروائح والاتصال الجسدي. هذا الحرمان الحسي له إيجابيات وسلبيات.

من ناحية ، فإن عدم وجود تفاعل حسي كامل يلغي تأثير العدوى ، وهو أمر سهل للغاية في دور السينما والملاعب والصفوف الكبيرة. هذه أخبار جيدة: وإلا ، فإن أي مستخدم إنترنت سيخاطر بفقدان نفسه من خلال الانضمام إلى حشد من الصراخ أو النشوة أو العدوانية أو الذعر.

من ناحية أخرى ، فإن الفقر العاطفي لرسائل الإنترنت يزيد من حدة التوقعات وردود الفعل ، كما أن سهولة العمل وعدم الكشف عن الهوية تبسط وتسرع انتشار الشائعات. خاصة في أوقات التوتر الاجتماعي. على سبيل المثال، تزيد التوقعات المتزايدة (زيادة الثروة وتوسيع الحريات) من الاهتمام العاطفي ، مما يخلق ويقوي شائعات الأمل والشائعات المرعبة. وتسمى هذه الظاهرة متلازمة الإنسان قبل الأزمة (Homoprae-crisimos).

يتم تعزيز عدم الاستقرار والعوامل الموضوعية تسهم في الشائعات: ذكريات الأحداث الجماعية التي حدثت وتوقع تكرارها (العطلات ، وتواريخ الكوارث ، والمآسي) ، والتعب ، والأرق لفترة طويلة ، والتسمم. يثير ظهور شائعات ، مفاجأة ، خوف.

"في بعض الحالات ، كان حشد الذعر يتألف من كمية بسيطة من الأشخاص المرعوبين بشكل فردي. حدث هذا ، على سبيل المثال ، في 30 أكتوبر 1938 في كاليفورنيا عندما تم بث مسرحية إذاعية على رواية" حرب العالمين "من تأليف H. Wells. ونتيجة لذلك ، أخذ الكثيرون المسرحية بالقيمة الاسمية ، وهجروا المنازل والممتلكات وهربوا إلى الشوارع ".

AP نازارتيان ، "سيكولوجية السلوك الجماعي الأولي"

نحن نخطط لبدء السمع

"استعدادا للمعركة ، وجدت دائما

هذه الخطط عديمة الجدوى ، لكن التخطيط أمر لا بد منه ".

دوايت أيزنهاور

نستخدم خطة عمل معدلة قليلاً من الدعاية العسكرية لإعداد السمع (لمزيد من التفاصيل ، انظر قسم "نأخذ في الاعتبار دروس الدعاية العسكرية"):

  1. حدد بالضبط كيف نريد تغيير الآراء والمشاعر.
  2. اختيار المجموعات التي سنقوم بتشغيل الشائعات
  3. نحن ندرس الرغبات ، ويحب ويكره ، مخاوف من المجموعات المختارة
  4. تطوير القصص التي سنبث بها الشائعات
  5. حدد قنوات التأثير وبث القصص من خلالها إلى مجموعات

يمكن (وينبغي) أن تكون القصص مختلفة بالنسبة للأهداف قصيرة الأجل وطويلة الأجل. للأنشطة التجارية: ضمان المبيعات الحالية وإنشاء (صيانة ، رفع) سمعة العمل. مثال على هدف قصير الأجل لصالون حلاقة: "لنشر الرأي القائل بأن الحلاق XYZ يجعل تسريحات الشعر جيدة لأعياد الميلاد". مثال على هدف طويل الأجل لصالون حلاقة: "لنشر الرأي القائل بأنه في صالون الحلاقة XYZ يصنعون تسريحات الشعر مثل تلك التي تخص نجوم البوب ​​والأفلام".

دراسة لبدء السمع

تصنيف المجموعات الاجتماعية

"الغرض من الفلسفة ليس المضاربة

وبناء صورة للعالم ، ولكن في الكشف

كيف يجب على الناس أن يعيشوا

كيفية التأثير على الآخرين ونفسك. "

سقراط

ببدء شائعة ، نسعى جاهدين بمساعدتها لتنظيم حشد عشوائي (عرضي) مع خصائص معينة: يجب على المشاركين تبادل الآراء التي نحتاج إليها ، وتجربة العواطف التي نحتاجها وتنفيذ الإجراءات التي نحتاجها.

من وجهة نظر نهج الموارد ، من المفيد استخدام الحشود التقليدية (التقليدية) الناشئة بشكل دوري. أولاً ، تتميز الاهتمامات المستقرة ، والتي يسهل تعلمها واستخدامها نسبيًا. ثانيا ، غالبية المشاركين في الحشود المتفق عليها الحفاظ على التواصل المستمر. بعد تغطية جزء من الجمهور التقليدي بسمعنا ، يمكننا الاعتماد على المزيد من التكاثر وحتى على موجات السمع المتكررة.

تنشأ الحشود المنظمة بانتظام على أساس السكان المستدامين. تنقسم المجموعات إلى 5 فئات: حسب الممتلكات الشخصية ، والمصالح العملية ، والإجراءات ، والوضع المالي والآراء. مجموعات من السكان موجودة في الواقع ، والجماهير المستهدفة ، شرائح ، لا تتدفق إلا في مخيلة المسوقين كأقسام تحليلية مريحة.

فئة مجموعات السكان

وصف الفئة

مجموعات الملكية العامة

توحيد الناس الذين لديهم اختلافات متأصلة. على سبيل المثال: النساء والأقارب.

مجموعات المصالح العملية

توحيد الناس الذين يستفيدون من العمل مع بعضهم البعض. سكان منزل واحد ، موظفو مؤسسة واحدة.

مجموعات العمل العامة

انهم يوحدون الناس الذين يكرسون معظم وقتهم لأنشطة مماثلة. على سبيل المثال ، المبرمجين ، اللاعبين ، الرياضيين.

مجموعات من وجهات النظر

توحيد الأشخاص الذين لديهم معتقدات وتفضيلات مماثلة. على سبيل المثال ، المؤمنين ، المشجعين ، النباتيين.

مجموعات الملكية

توحيد الناس مع مستوى دخل وثيق. على سبيل المثال ، أصحاب العقارات ، القلة ، مرتزقة المكاتب براتب ، عمال البناء.

مجموعات المجتمع في أمثلة محددة

"الأقلية هي مجموعة من الأفراد

تتميز الصفات الخاصة

كتلة - لم يبرز أي شيء ".

خوسيه أورتيغا ذ جاسيت

نحن نبحث عن مجموعات موجودة بالفعل ، عديدة ، نشطة إعلامية حول مبدأ "من العام إلى الخاص". دعنا نقول للمجموعات بواسطة الخصائص المشتركة تشمل المجتمعات النسائية ، وخاصة تلك المتعلقة بالأمومة. جامعي هي مجموعة من الذكور عادة. العشائر ذات الصلة لها تأثير في آسيا الوسطى ، وداخل القوقاز (تيبس) ، وفي روسيا أيضًا. حسب الخصائص الوطنية والثقافية للمجتمع. Наука отрицает астрологию, а группы знаков Зодиака имеются: Овны, Близнецы, Раки и так далее. Люди с физическими недостатками стремятся помогать друг другу: общества глухих, больных сахарным диабетом.

Групп по практическим интересам очень много, давайте структурировать. Начнем с признака совместной работы, некоторые исследователи особо выделяют внутрикорпоративные слухи среди других "ареалов распространения". من الواضح أن ألعاب الأجهزة لا تهمنا ، لكنها مريحة لربط حشوة العروض الخاصة بمصففي الشعر والمقاهي والهدايا التذكارية بأحداث الشركات وأعياد الميلاد. من السهل جمع هذه المعلومات: الأقسام المفتوحة "من نحن" ، ومستخدمي الشبكات الاجتماعية ، بلا شك تكشف عن مكان العمل في الملفات الشخصية. المهندسين الاجتماعيين وليس حتى استخرجت من البيانات العامة ، وقراءة كيفن Mitnick.

أهم نوع التالي من المجموعة في المصالح العملية يوحد الناس على أساس إقليمي. لا ينبغي الخلط بينه وبين الاستهداف الجغرافي! متى كانت آخر مرة تحدثت فيها مع جيرانك أثناء الهبوط؟ نحن نبحث عن مجموعات يتواصل فيها مواطنون: "بيتر النموذجي" ، و "نوفوسيبيرسك النموذجي" ، والمجموعات الأخرى التي تحمل اسم المدينة. بعد ذلك ، ابحث عن مجتمع السكان: "Butovo Park-2" في موسكو ، "Ladozhsky Park" في سان بطرسبرغ.

هناك مجموعات لمصالح عملية، ذات الصلة بالأنشطة الاقتصادية المشتركة: الجمعيات المهنية ، والتنظيم الذاتي ، والجمعيات العقارية ، والتعاونيات.

مجموعة على العمل العام تتكون من أشخاص يكرسون معظم الوقت لنفس النوع من المهنة. بادئ ذي بدء ، هؤلاء هم عمال مستأجرون ، بحلول سبتمبر 2016 ، يوجد 70 مليون منهم في روسيا. بالطبع ، هذه مجموعة غير متجانسة: العمال في نفس المهنة متشابهون إلى حد ما. حوالي 5 ملايين محاسب ، على سبيل المثال ، وليس أكثر من 1 مليون مبرمج. لكنها أكثر نشاطا بكثير. بعد ذلك ، اللاعبين ، العدد الإجمالي منها في أكتوبر 2016 حوالي 60 مليون شخص. من بينها ، تقود World of Tanks بـ 30 مليون حساب. مجموعات الرياضيين كبيرة ومتماسكة: لاعبون كمال أجسام ، رياضيون باركور. بالمناسبة ، راكبي الدراجات أقوياء لدرجة أنهم يعيدون صياغة المدن لراحتهم.

مجموعة عن طريق وجهات النظر (المعتقدات ، التفضيلات) هي الأكثر شيوعًا على الإنترنت. المسيحيون الأرثوذكس هم أكثر مجموعة من هذه الفئة في روسيا (41 ٪ من سكان روسيا). وفقا للنظرة العامة للعالم ، فإن أعضاء الأحزاب السياسية ، النباتيين ، أطباء العيون ، رودنوفيرس متحدون. عن طريق الإدمان شنق مجموعات المعجبين: المشجعين ، عشاق البرامج التلفزيونية ("House-2") ، موسيقى الروك.

وأخيراً ، فإن معيار الملكية ، الغالي في قلب المسوق ، لا فائدة منه تقريبًا في مجموعات البحث. ذوي الدخل المنخفض من الجماعات (التقليدية) المتفق عليها حسب حالة العقار لا تتشكل ؛ بقاء ماسلو يستغرق كل وقتهم وطاقتهم. والأحزاب والنقابات في بلدنا تعرف ما هي عليه. توجد مجتمعات من الأثرياء ، ولكن يتم تنظيمها وفقًا لمبدأ النادي: لا يمكن الوصول إلى حياتهم الداخلية للبحث ، وهم يثقون في حياتهم فقط. ومع ذلك ، إذا كان لديك حساب في Squa.re أو Affluence.org ، فقد نسيت الشائعات التي يعرفها أكثر من 100500 دعاية.

نختار المجموعات حسب الميزات التالية. خاص، وهذا هو ، لا توحيد النساء بشكل عام ، ولكن النساء المهتمين بالأمومة. لا اللاعبين بشكل عام ، ولكن اللاعبين في "عالم الدبابات" بشكل منفصل ، "مزرعة غيبوبة" بشكل منفصل. كثير، أي من 500 مشارك في Facebook ومن 1500 فكونتاكتي. تحديثها بانتظام: على الأقل مرة واحدة في الأسبوع. مع المشاركين النشطين، وترك قدر لا بأس به من الإعجابات والتعليقات.

تحليل المجموعة خطوة بخطوة

"لا يمكن الحصول على المعرفة

بالختام بالتشابه ،

لا يمكن الحصول عليها عن طريق أي حساب.

لا يمكن الحصول على المعرفة إلا من الناس. "

الشمس تزو

بادئ ذي بدء ، نقوم بتحليل إعلانات الأحداث القادمة في المجموعات: يمكنك إرفاق جلسة استماع لهم. على سبيل المثال ، بعد 16 نوفمبر ، تكون الحالات المتعلقة باستخدام الشبكات العصبية ذات صلة بمجموعات المستخدمين Bitrix24. إذا لزم الأمر ، اضبط الأهداف قصيرة الأجل.

ندرس المناقشة في المنتديات المتخصصة ومجموعات الشبكات الاجتماعية والإعلام. نقوم بتجميع قائمة بالمواضيع مع أكبر عدد من المنشورات والتعليقات. لنفترض أن الأمهات لديهن علاقات وجمال وأدوية وقصص عن الولادة وصحة الأمهات والرضع والتغذية. تهتم كتب الدودة بالبحث عن الكتب حسب الوصف والتوصيات المتعلقة بأفضل الكتب حسب النوع والمؤلف والمترجم ومجموعات الموضوعات. انتبه إلى العلامات: إذا تم وضعهم بشكل متعمد ، احصل على قائمة جاهزة. على سبيل المثال ، تظهر المحاور على Habrahabr.ru على الفور أن المبرمجين يعشقون عملهم ، وخاصة لغات البرمجة. يتم البحث في منتديات الملف الشخصي من خلال Google ، مع طلبات مثل "mummy inurl: forum" ، "programming inurl: forum".

نعمق أكثر: نحن نبحث عن بيانات عاطفية ذات قيم متطرفة من مقياس الدرجة اللونية (معبراً عنها بالسلبية أو الإيجابية). إذا لم يتم توقع أي تكاليف للبرامج ، فإننا نقوم بهذا العمل يدويًا ، في إشارة إلى قاموس synset WordNet. إذا كان لديك الأموال ، فقم بشراء RCO Fact Extractor أو Analytical Courier. سيظهر التكرار والشدة الأهمية العاطفية للمواضيع والسماح بتصنيفها. في موازاة ذلك ، نقوم بتجميع قاموس بلغة المجموعة ، وصقل البحث عن الصفات به.

بعد دراسة الموضوعات التي تسبب غضب المشاركين ، سنستبعد المجموعات التي تعتبر منتجاتنا غير مقبولة. مثل القروض للمسلمين والكباب للنباتيين. بالنسبة للمجموعات المتبقية ، قم بإعداد قوائم بالموضوعات المزعجة وطرق تقديم المعلومات. مثل الشذوذ الجنسي للجماهير والماضي الاشتراكي لمحبي موسيقى الجاز.

ندرس القنوات التي من خلالها يتلقى أعضاء المجموعة المعلومات. في الشبكات الاجتماعية ، هذه هي مصادر المنشورات المتكررة في خلاصة المجتمع ، ومجموعات المجتمع الودية ، ومجموعات المسؤولين المفضلة. هذه القائمة مفيدة لنا عندما ننظم بث الجلسة.

سماع تطوير البرنامج النصي

خوارزمية لإنشاء ملخص

"الفخذ الفخذ ،

وبومة ريشة ،

فضلات السحالي والمخاط

في وعاء سحري معلقة! "

وليام شكسبير

نحن نبني سيناريوهات من رغبات المشاركين في المجموعات ، والمعلومات يؤدي ومكبرات الصوت المثيرة للاهتمام. سيتم التعامل مع معلومات الأسلاك كرسالة عنها منتج حقيقي نقدمه لأعضاء المجموعة لتلبية رغباتهم.

سيتم تفسير الاهتمام الجماهيري كشكل من أشكال المنتج ، أو وسيلة لتحقيقه أو تركيز للرسائل. المصدر سوف يخدمنا استفسارات عالية التردد.

دعنا نحلل الخوارزمية على مواد المجموعة حول الخصائص العامة لـ "النساء" ، جنبا إلى جنب مع العمل المشترك "زوار تصفيف الشعر".

DESIRE

INFOPOVOD

الفائدة مكبر للصوت

النتيجة

مثلك

عيد ميلاد

حر

قصة قصة شعر مجانية كهدية عيد ميلاد.

هل هو تافه؟

لماذا إذن لا أحد يقدم؟

لإشعار

اختبار

على الانترنت

هناك الكثير من الاختبارات "ماهي تصفيفة الشعر التي تناسبك" ، لكنها غير مرتبطة بالمظهر. أكثر إثارة للاهتمام للقيام به:

استشارة المصمم عن بعد مع اختيار الشعر ، التلوين ، المكياج على سكايب أو الصور

تعوض لتلبية فضول المرأة من أجل التجربة

اللعبة

زملاء الدراسة

اصنع لعبة "جمال القبيح" كثيرا. وماذا لو فعلت:

لعبة متعددة اللاعبين في صالون لتصفيف الشعر مع تصاميم داخلية حقيقية؟ A "راتب" مصففي الشعر عن بعد لإصدار كوبونات الخصم.

* تحميل قائمة المعلومات يؤدي

** تحميل قائمة مكبر للصوت

فهم؟ والآن دعنا ننتقل ...

... من الملخص إلى البرنامج النصي

"القصة مثل المسرحية ،

حيث يتم تحديث الأزياء ،

مشهد ، أسماء الجهات الفاعلة.

المحتوى لم يتغير ".

إدوارد ألكساندروفيتش سيفروس

لذلك ، في العمود الثالث ، حصلنا على ملخصات نصية. الآن نحن بحاجة إلى تحويلها إلى قصص. دعونا نستخدم هذا واحدًا من المؤامرات الكلاسيكية السبعة من كتاب كريستوفر بوكر "المؤامرات السبعة الأساسية: لماذا نروي القصص" ("المؤامرات السبعة الرئيسية: لماذا نروي القصص").

مؤامرة الأول: هزيمة الوحش. وفقا لهذا المخطط ، نصف "الرعب". بعض الشر يهدد منزل البطل. يدق معه ، يكاد يخسر ، يفقد أصدقاءه ، لكنه في آخر لحظة يفوز ، وجميع المصابين. هذه المؤامرة جيدة لإظهار الصراع مع الصعوبات والتغلب عليها.

مؤامرة الثاني: من الأوساخ إلى الثروات. هذه هي الطريقة التي تتم بها كتابة معظم "قصص النجاح". على سبيل المثال ، قصة خرافية عن سندريلا ، أو "أنا مثل أي شخص آخر" بقلم أوليغ تينكوف. توضح هذه القصة كيف يتم تحقيق النجاح من خلال العمل الجاد والتغلب على العقبات.

الحبكة الثالثة: الرحلة والعودة. البطل لا يريد الذهاب إلى أي مكان ، لكنه اضطر إلى ذلك. بعد أن شاهد الكثير من الأشياء المذهلة والرهيبة ، عاد إلى منزله الذي فاته على الطريق. هكذا مكتوب "سيد الخواتم" ، "روبنسون كروزو". توضح هذه القصة كيفية تعلم أشياء جديدة ، والعثور على مساعدة الأصدقاء ، واستخدام الصلاحيات المخفية. التخطيط لرحلتك سيساعد المراحل الـ 12 لكريستوفر فوغلر.

مؤامرة الرابع: المغامرة (السعي). تململ البطل ، في الحياة اليومية ، يعاني من الملل. يشارك بسعادة في مغامرات جديدة ويصبح محترفًا تقريبًا. كتبت "مغامرات شيرلوك هولمز والدكتور واتسون" ، "رحلات جاليفر" ، "حقائب اليد" دينا روبينا ودورات الأبطال الخارقين. هذه القصة جيدة لعرض مقارن للقدرات البشرية ، أو ارتفاعها أو تدهورها (جاليفر في أرض العمالقة).

مؤامرة الخامس: كوميديا. البطل ينتهك قواعد السلوك دون نية خبيثة ، بدافع الجهل (في حالة سكر ، أجنبي ، أحمق) ، ودون عواقب وخيمة. الصلصال بعد هجمات الجهل الفيل ، أوستاب بندر يهاجم بغطرسة الاتحاد السوفياتي ، خداع شويك الإمبراطورية ، يتظاهر بأنه أحمق. شكل خفيف من التعرض (راجع "كيف يولد شائعات؟"). هذه مؤامرة "أخلاقية" تعلم السلوك الموصوف تحت تهديد السخرية.

مؤامرة السادس: مأساة. البطل يجعل الفعل ويدفع الثمن بشدة. بروميثيوس ضد إرادة زيوس يجلب الناس النار وهو مسمر على الصخرة. يقتل راسكولنيكوف المقرض ويتعب منه الضمير ، ويذهب إلى العمل الشاق. يموت المحاربون المجيدان عطيل وإدارد ستارك بسبب السذاجة المفرطة. شكل جامدة من فضح. هذا أيضًا مؤامرة "الأخلاق" ، التي تعلم السلوك الموصوف تحت تهديد العذاب الأخلاقي وعقاب المجتمع. بغض النظر عمن هو الصحيح ، البطل أو العدو الذي هزمه.

مؤامرة السابع: القيامة (ولادة جديدة). يتم التقاط البطل بواسطة قوى مظلمة ، مريضة أو ميتة ، ولكن بمساعدة الأصدقاء يتم إطلاق سراحهم ، وينتهي كل شيء بسعادة. في هذه القصة بنيت حكاية خرافية "زهرة القرمزي" ، "تجديد التفاح ومياه المعيشة" ، وكتاب "كرسي فضي" من سلسلة "نارنيا" ، وحصة الأسد من روايات "السيدات". هذه المؤامرة جيدة لإظهار القدرة الكاملة على الخير والحب ، فضلاً عن أساليب الصراع غير العنيفة.

إذا بدت خيارات كريستوفر بوكر غير كافية ، فيمكنك البحث عن الإلهام في قائمة المشاهد الدرامية الـ 36 التي جمعها الكاتب المسرحي جورج بولتي.

ثلاثة "ألوان" للتنفيذ العملي للبرنامج النصي

"ماذا ستفعل الخير الخاص بك ،

إذا كان الشر غير موجود

وكيف تبدو الأرض

إذا اختفت الظلال منه؟

ميخائيل بولجاكوف

هناك 3 طرق لإدراك القصة: الأبيض والرمادي والأسود (لمزيد من التفاصيل حول الأنواع الثلاثة من الدعاية في الفصل "نأخذ في الاعتبار دروس الدعاية العسكرية").

يتصرف بطريقة بيضاء ، نأتي القصة إلى الحياة من قبل أنفسنا ، ونحن ننظم حدث. لنفترض أن هناك جامعة بالقرب من محل الحلاقة لدينا. سنقوم بجمع معلومات حول أعياد الميلاد للطلاب في الشبكات الاجتماعية ، وسوف ننتقل إلى التقويم. قبل يوم أو يومين من العطلة ، سنطرق رئيس الوزراء وندعوك إلى حلاقة شعر مجانية. وبعد شهر ، انتشرت الشائعات في جميع أنحاء الجامعة. هذه الطريقة هي الأكثر شاقة ، لكنها الأكثر موثوقية أيضًا ، لأنها تستند إلى التقدم والثقة. لا عجب أنه يفضل من قبل شبكات التسويق متعدد المستويات الامتيازات. سيساعدك كتاب ألكساندر شوموفيتش "الأحداث العظيمة. التقنيات وإدارة التدريبات" على تخطيط وتنفيذ الإجراء.

بالتمثيل بطريقة رمادية ، نحن نبتكر قصة ، ونملأها بنسج خيالي ، دون لمس أناس حقيقيين وأحداث الحياة. هذه الطريقة تبدو أكثر بساطة ، لكنها تعمل بشكل أسوأ. لجعل القصة تبدو ذات مصداقية ، يجب أن تكون طالبًا في الجامعة ذات الصلة أو تدرس جيدًا حقائق حياتهم. من دون معرفة الملمس ، من المرجح أن يكون التاريخ سطحيًا ، ويكون التأثير معاكسًا. سوف ينظر إلى تصفيف الشعر باعتباره الغشاش كسول.

الطريقة السوداء معروفة بفضل المحتالين عبر الهاتف والإنترنت. بشكل قاطع يجب ألا تستخدمه: ستكون المكاسب في المبيعات قصيرة ، ومن ثم ستكون هناك موجة من المنشورات حول المحتالين الوقحين.

من الأفضل استخدام القصص القصصية المضحكة والقصصية جلسة استماع مضادة. على سبيل المثال ، يشاع أن صالون الحلاقة لدينا يجب أن ينتظر وقتًا طويلاً لقائمة الانتظار. قم بتطبيق الطريقة الاستكشافية لهينريش التشولر "افعل العكس". نكتب قصة عن قصة شعر فورية. "لم يكن لدي متسع من الوقت لدخول الصالون ، عندما كنت واقفًا بالفعل في الشارع مغمضة العينين ورسمت وأتصفق. وللتحدث؟"

الفكاهة هي أداة متقلبة. من الصعب للغاية أن يسخر من الرأي دون التأثير على الناقل. ولكن "تلميحات الدهون" تسبب جريمة. لذلك ، من الأفضل أن تصمم قصة خطيرة ، ومن ثم نعطيها قليلاً فكاهة. ولكن إذا لم يكن هناك اتصال واضح بالمنتج ، فإن الصورة السخيفة ستشد الانتباه على نفسها ، حيث تمتص مصاص الدماء الانتباه. يتم الحصول على تأثير الفيروس ، وستختفي معلومات المنتج عند إرساله على أنه غير ذي صلة.

جلسة البث

تصميم للتضخيم

"أنا أسأله

هل سمع عن الحياة الحقيقية؟

يقول دوق شائعات عن الحياة الحقيقية

مبالغ فيها إلى حد كبير "

تينا يوبيل

تطبيق السكتات الدماغية النهائية على التاريخ المعدة. سوف نعززه من خلال تقديم مصلحة إضافية. هناك 3 حالات قبول آمنة:

الحرمان من. في المقدمة ، ننكر القصة لتأكيدها. على سبيل المثال ، "ليس صحيحًا أن مصممي الحلاقة يجلسون بدون راتب ، لأنهم يقطعون بنات أعياد الميلاد مجانًا".

سر (الحظر ، تسرب). استخدام الصحفيين الطابع الخاص بك - مصدر مجهول. على سبيل المثال ، "تحدث أحد مصممي الأزياء في حانة كان خائفًا من تدفق المستقلين الذين كانوا يحتفلون بعيد ميلاده وسيجدون وظيفة جديدة."

رواية السمع نحن تصور أن قصتنا تحظى بشعبية كبيرة. على سبيل المثال ، "في الآونة الأخيرة كانت هناك شائعات بأن هناك محل حلاقة يقطع نساء أعياد الميلاد مجانًا".

علاوة على ذلك ، التصميم الفعلي. نقوم بتقليل المواد إلى شاشة واحدة ، أو 800 كلمة كحد أقصى. نقسم النص إلى فقرات قصيرة ، نخفف من القوائم.

نحن نؤلف عنوانًا متعدّدًا ينقل جوهر القصة. إذا استخدمنا إدخال التعزيز "دحض" أو "سري" ، فتأكد من وضعه في العنوان. تجنب عناوين الرفض ، أو التأثيرات الفارغة لجذب الانتباه: هدفنا ليس فتح السعر ، أو حتى التحويل ، ولكن الثقة. إنها تعمل بشكل جيد: التحذيرات والتناقضات وقصص المآسي الشخصية واستخلاص المعلومات والاقتباسات الحرفية للأشخاص المحظوظين ورؤوس الأسئلة.

الطبخ تتشبث الرسوم التوضيحية. على سبيل المثال ، مع سرعة الغالق لمدة 30 ثانية ، يمكنك الحصول على صورة مهجورة من أكثر الشوارع ازدحامًا في وسط حركة المرور. صور الحيوانات في ملابس الإنسان دائما تجذب الانتباه. بمساعدة تقنية "تفعل العكس" ، يمكنك تحويل صورة نمطية إلى مصدر مشاعر قوية.

نحن جبل الصوت والفيديو. لنفترض أن برنامج Adobe VoCo يتعرف على الصوت من تسجيل صوتي في 20 دقيقة. بعد ذلك ، لا يمكن للمشغل فقط تحميل سجل جديد من القطع ، ولكن أيضًا إنشاء خطاب من النص مع جميع ميزات التعبير. على نهج Face2Face ، تقنية تقليد تعبيرات الوجه الفردية على الفيديو. قام فريق من العلماء من جامعة ستانفورد بعرض نموذج أولي يسمى "نقل التعبير في الوقت الحقيقي لإعادة تشييد الوجه" (نقل التعبير عن الوجه في الوقت الفعلي).

خطيرة لتقليد: الرئيس الروسي ورئيس الوزراء ، الذين يعيشون المشاهير المحليين ، والمسؤولين من مدينتهم. نحن هنا لسنا الولايات المتحدة ، لا يمكنك مواجهة المشاكل.

نقوم بتحويل القصص إلى صيغ نهائية: الحروف ، الخطوط الطويلة ، الصفحات المقصودة ، مقاطع الفيديو ، الرسوم البيانية.

بذر

"الشائعات لا تحتاج إلى أبواب ونوافذ ،

في بعض الأحيان أنهم لا يحتاجون حتى الناس.

يطيرون بحرية في الهواء ،

دون لمس شفاه الإنسان

وتحلق مباشرة من الأذن إلى الأذن. "

تيري براتشيت

نحن على استعداد تقريبا للزراعة. تحليل المجموعات ، قمنا بتجميع قائمة من قنوات المعلومات التي يثق أعضاؤها. اكتشف الآن من يتحكم في القنوات المحددة: المحررين والمسؤولين والمسؤولين عن الإعلان. سنقوم بدراسة شروط النشر لكل قناة: سواء كان التنسيب المجاني مسموحًا به أو هناك حاجة للميزانية ، وما يعتبر إعلانًا ، وما هي الموضوعات والأشكال التي تحظرها سياسة التحرير. على سبيل المثال ، يتم حظر معرفة الثروة والتنجيم في كل مكان تقريبًا باستثناء المجتمعات المتخصصة.

نحن نسجل في المنتديات المواضيعية. نجعل ملف تعريف ، الصورة الرمزية ، وضع صورتك أو شعار الشركة. نشارك في مناقشات حول هذا الموضوع: بالنسبة لصالون الحلاقة سيكون تلوين الشعر والحواجب وحلاقة الشعر وتصفيح الرموش. بناء الثقة عن طريق إعطاء نصائح مجانية. ثم سيتم قبول حشو لدينا دون تحيز.

دعنا نتفرد في مجموعات من المشاركين ذوي السمعة الطيبة والذين لديهم عدد كبير نسبيًا من المنشورات ، و repost ، وما شابه ذلك على خلفية عامة. ما زالوا يحبون أن يطلق عليهم LOMs (قادة الرأي). ندرس "خطة المحتوى" الخاصة بهم ، ونتحقق من مدى ملائمة قصتنا لها. إذا لزم الأمر ، نقوم بضبط تاريخنا مع LOMs محددة. كلما حصلنا على "في الموضوع" ، قل المبلغ الذي ندفعه. ربما ، سوف يأخذونها مجانًا ، وسيقولون شكرًا.

نحن نسجل في الخدمة لمساعدة الصحفيين Pressfeed.ru. كل يوم هناك ما يصل إلى خمسين موضوعا. نحن نبحث عن قصص وصحفيين حول مواضيع مماثلة ، ونطعمهم بضع مشاورات لبناء العلاقات.

تعتبر ويكيبيديا مصدرا موثوقا به ونقلت إليه وسائل الإعلام الاتحادية والقنوات التلفزيونية. لذلك ، نسجل ، نتعلم القواعد والمخالفة للقواعد. في الجزء باللغة الروسية من ويكيبيديا ، يتم نشر ما متوسطه 5000 مقالة في الشهر. إلى أن تصل أيدينا إلى مقالتنا ، سيتم تعليقها لمدة 6 أشهر ، ولكن ليس دائمًا: هناك حظر على انتهاك المادة التي تم وضعها بسرعة في الحذف:

  • Орисс - оригинальное исследование (не подтверждается источниками).
  • Маргинальная теория - статья противоречит современной науке (НЛО, астрология)
  • Копивио - копия другой статьи Википедии
  • Реклама, спам - предмет статьи показан через "розовые очки"
  • Самопиар - если автор пишет о себе же.

ومع ذلك ، لن يتم حذف المقالة إذا تم تأكيدها بالإشارة إلى مصادر في وسائل الإعلام الشعبية (حتى على الإنترنت) مع إشارة إلى مؤلف ومحرر الوسائط. لا الآلهة حرق الأواني! يوجد 49 صحفيا و 48 مستقلاً و 40 مسؤولاً عن النظام و 1511 مبرمجًا بين ويكيبيديا الناطقين بالروسية. ويمكننا التعامل معها. ونشر المقالة المطلوبة في ويكيبيديا ، استخدمها على الفور لتعزيز الجلسة.

نصنع قائمة جهات اتصال لإرسال الرسائل ، وخطة المنشورات ، وتخصيص ميزانية. لأتمتة عملية البذر ، نستخدم خدمات Sociate.ru (أي منشورات) و Seedr.ru و Viboom.com (ترويج الفيديو).

لا تنسَ ضبط CRM مسبقًا وتوصيل أنظمة التتبع: Roistat، CoMagic

نبدأ حشو وفقا للخطة ، عبر جميع المجموعات والقنوات. نحن تتبع عدد من reposts. عندما تتجاوز "الكتلة المرجعية" في المنعطف الأول المئات للمناطق ، فإننا نشير إلى الروابط ونرسل الاختيار إلى وسائل الإعلام الإقليمية والصناعية مع ملاحظة "لا تمر." هكذا تبدأ الجولة الثانية: سيتم تكرار نشر وسائل الإعلام الإقليمية بواسطة موجة جديدة من المدونين. عندما تتجاوز "الكتلة المرجعية" الآلاف ، نشير مرة أخرى إلى الروابط ونرسلها إلى الصحفيين من وسائل الإعلام الفيدرالية. إذا نجحنا في نشر الأخبار على هذه القنوات ، ستبدأ الموجة الرابعة من الضجيج الروسي.

نأخذ في الاعتبار دروس الدعاية العسكرية

"النظام له قوانينه الخاصة.

هذه القوانين تنشأ من الطموحات.

جماهير بشرية ضخمة

ويمكن أن تتغير فقط

مع تغيير هذه الطموحات ".

أركادي وبوريس ستروغاتسكي

عملت الشائعات الموجهة منذ فترة طويلة كأسلحة للمخابرات العسكرية. تم العثور على إشارات إلى تضليل العدو في العهد القديم (القضاة ، الفصل 7) ، الأطروحات الصينية القديمة ، السجلات الأوروبية.

"عندما أستخدم شيئًا مخادعًا ، أعلم جواسيسي به ، ويقومون بنقله إلى العدو. مثل هؤلاء الجواسيس سيكونون جواسيس الموت". صن تزو ، "فن الحرب"

خاف الكشافة من جنكيز خان أوروبا بأسرها بشائعات حول الأعداد الهائلة والقوة القتالية للقوات المنغولية ، وكذلك حول "سلاحهم الفائق" السري - معركة الفيلة. يبدو أن هذا الخوف لم يتم محوه بعد.

كانت النسخة المدنية من المعلومات الخاطئة العسكرية هي إثارة سياسية. هذه "التوائم" معادية بطبيعتها: من وجهة نظر الكشافة ، يخدم المحرض العدو ، من وجهة نظر المحرض ، يخدم الكشافة الطاغية. حافظ "تقسيم العمل" والسرية على المستوى الطبيعي للثقة في الشائعات ، مما خلق انطباعًا بعدم مشاركتهما.

أظهرت الأحزاب الاشتراكية والشيوعية في أواخر القرن التاسع عشر - أوائل القرن العشرين بوضوح قوة التحريض السياسي المفتوح والجماهيري. الجنود ، الذين دعوا من قبل المحرضين البلشفية ، هربوا من الجبهة ، وكان العمال مضربين ، ونهب الفلاحون وحرقوا العقارات. بعد أن أنشأوا دولتهم الخاصة بعد ثورة أكتوبر ، استخدم البلاشفة بشكل مكثف الدعاية الداخلية للإدارة ، والأجنبية لدعم إجراءات السياسة الخارجية وزعزعة استقرار بلدان الحصار الرأسمالي. حسّن نظام هتلر في ألمانيا من تجربة البلاشفة بطريقة إبداعية: غسل دماغهم وتجنيد المؤيدين في بلدان أخرى وتدمير جنود جيوش العدو.

كانت "الإجابة المتماثلة" هي إضفاء الشرعية على الدعاية كأداة عسكرية وسياسية في جميع أنحاء العالم. إنجازات المخابرات العسكرية في مجال إدارة الرأي العام تم رفع السرية عنها جزئياً. تم إنشاء المؤسسات التالية: المكتب المركزي للمعلومات في بريطانيا والولايات المتحدة الأمريكية. توسعت نافذة Overton ، وأصبحت الدعاية ، التي كانت تعتبر عملاً "قذرًا" قبل الحرب العالمية الأولى ، مهنة مقبولة اجتماعيًا ، إن لم تكن مشرفة.

"الدعاية هي الاستخدام المنهجي لأي شكل من أشكال التواصل من أجل التأثير على عقول ومشاعر وتصرفات مجموعة من الناس بهدف محدد بوضوح."

بول لينيبرغر (بول لينيبرغر) ، دعاية عسكرية للأركان العامة بوزارة الحرب الأمريكية من 1942 إلى 1947 ، مؤلف كتاب "الحرب النفسية. نظرية وممارسة معالجة الوعي الجماهيري"

إن الإرث الرئيسي للدعاية العسكرية هو قانون العمل الذي تم اختباره عبر الزمن. ويشمل المبادئ:

الالتزام بالإيمان. ليس للدعاية الحق في الشك في أن قضيته عادلة. كل ما يتناقض مع إيمانه ببلاده وحكامه والنظام الاجتماعي هو دعاية العدو ، أي كذبة.

معرفة عميقة. يجب أن يكون الدعاية على علم بهيكل وسياسات حكومته. إنه مضطر لفهم هيكل قيادة الجيش. يجب أن يفهم الجيش. يجب أن يكون الدعاية محترفًا متقدمًا في واحد ، وأفضل من العديد من الوسائط (القنوات الإعلانية). فهم بعمق المنطقة التي يعمل بها: اللغة والعادات والتاريخ والسياسة. فهم علم النفس والأنثروبولوجيا والتاريخ وعلم الاجتماع والعلوم السياسية.

الجرأة الحقيقة والسرية. يختلف عمل الدعاية بشكل أساسي عن عمل الصحفي. يقوم العامل الإعلامي بجمع الأبحاث ونشرها جميع الحقائق الموجودة كما هي في القضية. الدعاية تبث رعاياه فقط تلك الحقائق التي تخدم غرضه، أي أنها تساعد على تغيير آراء مجموعات الأشخاص حسب الحاجة. لكنه يخفي حقائق أخرى ، وإذا أمكن ، يخفي حقيقة الدعاية.

"لا يمكن استخدام الحقيقة إلا جزئياً. الشك ، الذي تثيره كل دعاية صريحة ، يقلل من فعاليتها ؛ يمكن الاستنتاج من هذا أنه ينبغي تنفيذ معظم العمل بشكل غير محسوس."

المجلد الثاني من الموسوعة البريطانية ، ١٩٢٢.

التقسيم المناسب للدعاية إلى الأبيض والرمادي والأسود. تنشر الدعاية البيضاء بدقة وبدقة الرسالة ، نقلاً عن مصدر حقيقي. الدعاية الرمادية لا تشير إلى المصدر على الإطلاق. تشير الدعاية السوداء إلى مصدر خاطئ ، يعمل بمزيف: إنه ينسب الرسائل إلى أشخاص موثوقين وإلى وسائل الإعلام ، أو يخلط تأليفًا تعسفيًا. يمكن أن تعزى معظم المنشورات عبر الإنترنت إلى الدعاية الرمادية ، واستعراض العملاء على المواقع - إلى الأسود.

هذه المبادئ تعمل بدقة. إن الدعاية المصابة بالشك لا يستطيع تحديد الحجج بفعالية ، طالما أنه مقتنع بقوة الحجج ضدها. لا يستطيع الدعاية الجاهل إقناع رعاياه لأنه يحاول التأثير على المعتقدات التي ليس لديهم. لذلك فشلت الدعاية الألمانية ، في محاولة لاستخدام معاداة السامية غائبة في الاتحاد السوفياتي.

أخيرًا ، مجرد حقيقة رسالة دعائية تقلل من مصداقيتها. في الوقت الحاضر ، يمكن للدعاية ورؤسائه أن يؤمنوا بالهدف الأعلى من العدمية. لكن الاستخدام المفرط للدعاية ، التي لم تؤكدها الحقائق (الرمادية والسوداء) يقلل من أي إيمان. لذا فإن الجهود الهائلة التي بذلتها وزارة الدعاية في Goebbels كان لها تأثير جانبي في النهاية ، قوضت تمامًا ولاء الجنرالات الفيرماشت.

يبدو أن الدعاية السوداء أداة فعالة للغاية لإطلاق الشائعات ، وخفض التكاليف ، وزيادة المبيعات. لكنها تعاني من عيوب نظامية لا غنى عنها:

  1. حرية الدعاية السوداء - وهمي. إنه يخدع نفسه ، ويعتمد على التجربة الشخصية والخيال حيث يعتمد دعاية البيض على معرفة الحقائق والتقنيات. وليس لديهم مكان يأخذونه ، "الطهي في عصير خاص به."
  2. من الصعب الحفاظ على الصورة الخيالية للعالم أكثر من تلك القائمة على الحقائق الحقيقية. عندما يفضح المستهلكون والمنافسون الاحتيال ، فإن مصداقية المصدر ستقع "تحت اللوح الأساسي".
  3. إن ممارسة الخداع الجماعي تجعل المستهلكين يشعرون بالريبة واليأس. انهم يبحثون عن الصيد في كل مكان ، وجميع تفسيرها لصالحهم ، في حالة وجود أي تضارب يندفعون إلى فضيحة ، والمحكمة ، ومكتب المدعي العام.
  4. الاستخدام المنتظم للأكاذيب يفسد جميع المعنيين: القيادة والعمل الجماعي والدعاة أنفسهم يفقدون الثقة في صحة عملهم ، وجودة سلعهم ، وحسن نية زملائهم. إنهم يتوقفون عن التفكير في العملاء والتنمية ، ويبدأون في التفكير في ما يجب أن يلهموه وكيف يجادلون. يصبحون عرضة لانتقادات المعارضين ، لأنهم أنفسهم لا يؤمنون بما يفعلونه. في أي أزمة ، استسلم.
  5. يأخذ Nikas Safronov ، الذي تم ذكره في البداية ، ما يصل إلى 50000 دولار للصورة "مع المقابض" ، ويقوم بإجراء مقابلات مع وسائل الإعلام الرئيسية والقنوات التلفزيونية ، وهو مدرج كفنان مشهور من الاتحاد الروسي. على الرغم من أن لوحاته تحولت إلى مطبوعات ملونة. الميل ، مع ذلك: التضليل أكثر ربحية وأسهل من كتابة الصور بيديك.

    دكتاتورية الحضور والدعاية السوداء على شبكة الإنترنت

    "من الأجمل أن تلعب الجواسيس من تحت الأرض."

    الجاسوس يعمل في بلد أجنبي

    عامل تحت الأرض - في بلده ، ولكن المحتلة "

    سيرجي لوكيانينكو

    الآن في RuNet ، أصبح من المألوف تقييم جودة منتج المعلومات من خلال المعلمات الرسمية: الحضور ، الإعجابات ، sheram. هذا الاتجاه الغربي خطير.

    وفقًا لمعايير القرن العشرين ، فإن المواقع العامة على الإنترنت هي مجنونة ، فالكثير منها مروع. اعتبارًا من نوفمبر 2015 ، كان هناك أكثر من مليار موقع في العالم ، على التوالي ، في RuNet 5 مليون (وفقًا لشركة Netcraft). ومستخدمي الإنترنت 2.5 مليار فقط في جميع أنحاء العالم. ناشرو المواقع الإلكترونية والمدونات يقاتلون بشدة من أجل الجمهور. من ناحية ، يعمل المدونون في ظل ظروف أشد مشكلة زمنية. تتطلب منصات الإعلان وأرباب العمل منهم إنتاج ما يصل إلى 10 منشورات في اليوم وربط الرسوم مع مقدار الحركة الناتجة. من ناحية أخرى ، لا يتم تنظيم محتوى المنشورات من قبل أي شخص: غالبية المدونات ليست وسائل إعلام جماهيرية ولا تخضع لقيود قانونية على وسائل الإعلام. على الرغم من حب حقوق ورقة رابحة للصحفيين.

    الحاجة المفرطة للانتباه تجبر المؤلفين الغربيين على استخدام أساليب الدعاية العسكرية حرفيًا ، من الأهداف إلى الأساليب. انهم الانخراط جذور العواطف الزواحف والخوف والعدوان. في الواقع ، يتبعون خطط الدعاية العسكرية التي تستهدف أراضي العدو:

    1. ما أنواع الإحباط والجدال التي يجب تحقيقها
    2. ما مجموعة سكانية محددة يجب أن تتحلل
    3. الحجج التي سوف يستخدمونها
    4. وسائل الإعلام بمساعدة من الإجراءات التي ستعقد

    إطلاق الشائعات العدوانية وفضح. اختيار الموضوعات التي تثير مشاعر قوية. الخوف ، الغضب ، سخط الظلم ، الإثارة الجنسية. للقيام بذلك ، يشعلون النزاعات المشتعلة: العداوة بين الأعراق ، والاستياء من "الشوفيين الذكور" ، الحسد من الأثرياء والمشاهير ،

    يكتبون "الأحداث الزائفة" التي تضمن زيادة الاهتمام. على سبيل المثال:

    1. "التسريبات" (المسح المزيف ولقطات المراسلات)
    2. تفنيد
    3. تسجيلات مشاهد الجنس ، براعم صور عارية
    4. مقابلة مع المشاهير التائبين بعد الفضيحة

    أنها تجعل عناوين مسيئة ، فاشلة وإظهار مظهر الموضوعية مع علامة استفهام. أو لا تثبت. لماذا؟ النظام القضائي الأمريكي الكامل لا يفعل شيئًا طالما أن المدونين لن يقتلوا الرؤساء.

    "هل غلين بيك رابيد وقتل فتاة في عام 1990؟"

    (هل صحيح أن غلين بيك اغتصب وقتل فتاة في عام 1990؟)

    "كيف اشتعلت جاستن بيبر من شائعات مرض الزهري المعدية"

    (شائعة حول كيفية إصابة جاستن بيبر بمرض الزهري)

    يكتبون النصوص الساخرة ، والنصوص الساخرة: هذه هي أسهل طريقة لإظهار السلطة على مستوى العواطف. بالإضافة إلى ذلك ، فإن السخرية تجذب الانتباه وتثير نقاشات على صفحة النشر وفي الشبكات الاجتماعية.

    في الوقت نفسه ، غالبًا ما تلتقط وسائل الإعلام على مستوى الولاية والمستوى الفيدرالي "الأحاسيس" من الإنترنت لمجرد شعبيتها. أصبحت وسائل الإعلام ككل آلية تضليل لا يمكن السيطرة عليه والهستيريا الجماعية.

    لا إرادة شريرة في هذا. لا يوجد "عالم وراء الكواليس" ، إنسانية غبية ومفسدة. هناك ببساطة منافسة جامحة لجذب انتباه القراء في ظل الغياب التام للتنظيم. تكرر وسائل الإعلام الغربية عبر الإنترنت مسار "الصحافة الصفراء" في القرن التاسع عشر. وينتظر الأمر نفسه ، إذا كان دخل المنشورات والمؤلفين مرتبطًا بشكل صارم بالمعايير الرسمية للشهرة.

    "المدونون يكذبون ويشوهون الحقائق ويهاجمون أي هدف مناسب لأنه في مصلحتهم. تبسيط المفاهيم المعقدة وإثارة الأحاسيس ، يعتقد المبدعون في بيئة المعلومات أنهم يقدمون للناس ما يريدون منهم. البيئة الثقافية المهيمنة لدينا - لدي في الاعتبار ، الإنترنت معيبة ميؤوس منها. " ريان هوليداي ، "صدقني - أنا أكذب!"

    شاهد الفيديو: عن الإشاعات الي سمعتوها (شهر فبراير 2020).

    Loading...

ترك تعليقك