كيف يستخدم الجمهور الأدوات المحمولة: الاستنتاجات لعام 2013

إذا كان عام 2012 هو عام حركة الهواتف المحمولة ، فقد عزز هذا الاتجاه عام 2013. يستمر عدد أصحاب الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية في الزيادة. في بعض البلدان ، تهيمن حركة الهواتف المحمولة بالفعل. يحتاج المسوقون إلى أخذ ذلك في الاعتبار عند التخطيط لميزانية عام 2014. ستجد أدناه حقائق ذات صلة حول m-Commerce ، والتي ستساعد في تطوير استراتيجية فعالة للترويج للمشاريع ، مع مراعاة تزايد شعبية أدوات الأجهزة المحمولة. تم الحصول عليها من خلال البحوث التي أجرتها comScore ، نيلسن ، ومركز بيو للأبحاث وغيرهم من اللاعبين ذوي السمعة الطيبة في سوق التسويق عبر الإنترنت.

تزداد شعبية الأدوات المحمولة

وفقًا لـ comScore ، سيزيد ملاك الهواتف الذكية في جميع أنحاء العالم من استهلاكهم للمعلومات من 150 ميغابايت شهريًا في عام 2011 إلى 2.6 جيجابايت شهريًا في عام 2016. يمثل عدد مالكي أجهزة الكمبيوتر اللوحي في الولايات المتحدة 22٪ من إجمالي عدد مالكي الأدوات المحمولة. يستهلك أصحاب "الأجهزة اللوحية" المعلومات بشكل مكثف أكثر من مالكي الهواتف الذكية.

ارتفع عدد الأميركيين الذين لديهم أدوات محمولة بشكل كبير هذا العام. حاليًا ، يوجد لدى 143 مليون شخص "هاتف ذكي" ، و 71 مليون شخص هم مالكو الأجهزة اللوحية. في العام الماضي ، كانت هذه الأرقام 120 مليون و 48 مليون على التوالي.

في روسيا ، هناك اتجاهات مماثلة. وفقًا لـ Online Market Intelligence ، فإن 58٪ من المستخدمين الروس يصلون إلى الويب يوميًا باستخدام الأدوات المحمولة. علاوة على ذلك ، 36 ٪ منهم لديهم أقراص.

وفقًا لمركز بيو للأبحاث ، فإن أكثر من نصف البالغين الأمريكيين لديهم هاتف ذكي. حوالي ثلث سكان الولايات المتحدة البالغين يستخدمون الهواتف المحمولة التي ليست هواتف ذكية. و 9 ٪ فقط من الأميركيين ليس لديهم الخلوية.

في الوقت نفسه ، تتزايد حصة مالكي الهواتف الذكية ، بينما تتناقص حصة مالكي الهواتف العادية ، وكذلك الأشخاص الذين ليس لديهم هواتف محمولة.

التركيبة السكانية لأصحاب الهواتف الذكية

عندما يتعلق الأمر بامتلاك الهواتف الذكية والجنس والعمر والدخل والعرق المسألة. الأمريكيون الأثرياء الشباب أكثر استعدادًا لشراء الهواتف الذكية ، كما يمكن رؤيته باستخدام الرسم البياني التالي:

يمتلك ثلاثة أرباع الأميركيين الآسيويين هاتفًا ذكيًا ، بينما من المحتمل أن يستخدم السكان البيض ، باستثناء الأشخاص من أمريكا اللاتينية ، هذه الأداة.

من الجدير بالذكر أن الرجال في كثير من الأحيان شراء الهواتف الذكية. 59٪ من الأميركيين و 53٪ من الأميركيين يمتلكون هذه الأداة.

شعبية مصنعي الهواتف الذكية ونظام التشغيل

وفقًا لشركة نيلسن ، يمتلك نظاما التشغيل Android و iOS حصة الأسد من سوق الولايات المتحدة. تبقى حصة أنظمة تشغيل BlackBerry و Windows ضئيلة.

وفقًا لشركة J'son and Partners Consulting ، في روسيا ، فقد Android منافسه الرئيسي بشكل كبير. بلغت حصة نظام التشغيل هذا في السوق المحلية 77٪ في الربع الثاني من هذا العام ، بينما بلغت حصة iOS 11٪ فقط. ويندوز لديه أيضا حصة كبيرة في السوق الروسية.

آبل تتولى قيادة سوق الهواتف الذكية في الولايات المتحدة. يمثل 40 ٪ من السوق. يمتلك أقرب منافس من سامسونج ربع السوق تقريبًا. يتم عرض مشاركات اللاعبين البارزين الآخرين في الرسم التوضيحي.

وفقًا لـ MTS ، تحتل كل من Samsung و Nokia مكانًا رائدًا في سوق الهواتف الذكية الروسي بنسبة 40.1٪ و 21.1٪ على التوالي. أسهم الشركات المصنعة الأخرى لا تتجاوز 10 ٪.

الإعلان المحمول

وفقًا لموقع eMarketer ، ستنفق الشركات الأمريكية هذا العام 8.5 مليار دولار على إعلانات الهواتف المحمولة. في عام 2012 ، كان هذا الرقم 4.4 مليار دولار. بحلول عام 2017 ، سيتجاوز سوق الإعلان عبر الأجهزة المحمولة في الولايات المتحدة 31 مليار دولار.

على الصعيد العالمي ، ستنفق الشركة 16.5 مليار دولار على إعلانات الهواتف المحمولة هذا العام. هذا هو 90 ٪ أكثر من العام الماضي. ستنمو حصة الإنفاق على الإعلانات عبر الأجهزة المحمولة في ميزانية الشركة من 14.2٪ هذا العام إلى 36.3٪ العام المقبل.

هذا العام ، ستحتفظ Google بأكثر من نصف سوق الإعلانات عبر الأجهزة المحمولة ، مما سيؤدي إلى تحسن طفيف في نتائج العام الماضي. أقرب منافس لها هو Facebook.

الرسائل النصية هي أكثر أنواع إعلانات الجوال شيوعًا من قبل الجمهور.

وفقًا لشركة Millward Brown Digital ، يعتبر المستخدمون الرسائل النصية ، مثل إعلامات الدفع والرسائل القصيرة ، أكثر أنواع الإعلانات إثارة للاهتمام.

ثلاثة من أصحاب الأدوات المحمولة الخمسة يفضلون نصوص الشعارات الإعلانية والتسويق عبر الفيديو. ما يقرب من ثلاثة أرباع أصحاب الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية مشتركون في النشرات الإخبارية التسويقية. أكثر من ثلثي المستطلعين يجدونها مفيدة. بعد قراءة الرسائل القصيرة أو الرسائل النصية ، يقوم 22٪ من مالكي الأدوات المحمولة بإجراء صفقة مقترحة. في الوقت نفسه ، يريد 88٪ من المشاركين أن تسأل الشركة عن رغبتهم في تلقي إشعارات الإعلانات.

مستخدمي الهواتف المحمولة على استعداد لتبادل المعلومات ويريدون الحصول على صفقات كبيرة.

تشير Millward Brown Digital إلى أن مالكي الأجهزة اللوحية والهواتف الذكية لا يخشون مشاركة المعلومات الشخصية. يفعلون ذلك من أجل تلقي العروض التجارية المربحة من المعلن. يفضل 59٪ من مالكي الأدوات المحمولة تلقي إشعارات باستخدام كوبونات خصم. في الوقت نفسه ، يريد 23 ٪ من المستطلعين كوبونات لمطابقة موقعهم. لا يريد سوى 19٪ من مالكي الأجهزة اللوحية والهواتف الذكية استلام الرسائل التجارية. يريد أكثر من نصف مالكي الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية تلقي رسائل من علامات تجارية مشهورة وشائعة.

الهواتف الذكية - الجهاز الرئيسي لاستخدام البريد الإلكتروني

لقد أنشأ خبراء شركة Moveable Inc حقيقة مهمة للمسوقين. في الربع الثاني من عام 2013 ، تمت قراءة 62٪ من جميع رسائل البريد الإلكتروني في الولايات المتحدة باستخدام الأدوات المحمولة. ما يقرب من نصف الرسائل كانت مفتوحة على الهواتف الذكية.

يجب على المسوقين مراعاة هذه الحقيقة عند إنشاء محتوى للنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. على سبيل المثال ، لا تفرط في الحروف التي تحتوي على عناصر رسومية. المرفقات ليست مريحة للغاية لمستخدمي الهواتف المحمولة ، لذلك يجب تجنبها. يجب اختيار الروابط المستخدمة في رسائل البريد الإلكتروني مع مراعاة مصالح مالكي الهواتف الذكية.

تطبيقات المحمول

تُعد تطبيقات الأجهزة المحمولة مكونًا مهمًا لاستراتيجية تسويق متاجر التجزئة الناجحة. وفقًا لـ comScore ، يبحث 78٪ من مالكي الهواتف الذكية عن صفقات من التجار باستخدام التطبيقات. يفضل مالكو الأجهزة اللوحية في أغلب الأحيان إصدار الجوال من الموقع.

تستمر شعبية أدوات الأجهزة المحمولة في النمو ، وهو الأمر الذي يجب مراعاته عند التخطيط لميزانية التسويق لعام 2014. تعد حصة مالكي الهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر اللوحي أعلى نسبة بين الشباب الذين تقل أعمارهم عن 30 عامًا. كلما زادت رفاهية الشخص ، زاد احتمال وجود أداة محمولة له. وبالتالي ، بتوجيه جهود التسويق في اتجاه الهاتف المحمول ، تغطي العلامات التجارية القطاعات الواعدة من المستهلكين.

تريد تطبيقك لتبرز من المنافسة؟ تعهد بالعمل على الترويج للمحترفين. يعرف اختصاصيو Texterra بالضبط ما يجب القيام به من أجل جذب جمهور جديد لتطبيقك والحفاظ على القديم.

تعمل الغالبية العظمى من الهواتف الذكية في الاتحاد الروسي على نظام التشغيل Android OS. يجب مراعاة ذلك عند تطوير التطبيقات المحمولة. ينمو سوق الإعلانات للجوّال بسرعة ، واللاعب الرئيسي فيه هو Google ، التي تملك نظام أندرويد. باستخدام الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية ، يفضل الجمهور تلقي رسائل تسويق النص من العلامات التجارية. يستكشف حوالي أربعة أخماس مالكي الهواتف الذكية عروض متاجر التجزئة من خلال تطبيقات الأجهزة المحمولة.

كيف يستجيب عملك لثورة المحمول المستمرة؟ أخبرنا عنها في التعليقات.

شاهد الفيديو: Week 7 (شهر فبراير 2020).

Loading...

ترك تعليقك